玩具制造商樂高公司全球銷售業(yè)績13年來首次下滑

丹麥積木玩具制造商樂高當(dāng)?shù)貢r間6日表示，2017年公司全球銷售業(yè)績下滑，但2018年開年后情況已有所改善。

數(shù)字顯示，2017年，樂高全球營收下挫8％至350億丹麥克朗（約58億美元），這是最近13年來公司年度銷售額首次下滑。此外，當(dāng)年樂高稅前利潤下滑18％至104億丹麥克朗。稅后利潤為78億丹麥克朗（約12．9億美元），而此前一年為94億丹麥克朗。英國廣播公司（BBC）援引樂高一位女發(fā)言人的話說，在庫房和商店中堆積的積木“太多了”。

從地區(qū)上看，歐洲和北美業(yè)務(wù)欠佳，但新興經(jīng)濟(jì)體市場增長明顯。從產(chǎn)品線上看，樂高城市系列、樂高幻影忍者系列、樂高星球大戰(zhàn)系列、樂高好友系列等對公司業(yè)務(wù)增長貢獻(xiàn)較大。

去年秋天，鑒于業(yè)績停滯不前，樂高啟動了整合計(jì)劃，裁撤1400名員工，并重申公司將圍繞主業(yè)進(jìn)行發(fā)展。

樂高首席執(zhí)行官尼爾斯·克里斯滕森表示，扭轉(zhuǎn)不利局面不可能一蹴而就，公司將推進(jìn)業(yè)務(wù)整合，著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展?？死锼闺硎?，2017年對樂高來說是具有挑戰(zhàn)性的一年，從全年看樂高取得的業(yè)績不能令人滿意，但年底時公司表現(xiàn)已出現(xiàn)改善跡象，去年最后一個月在12個最大的地區(qū)市場中，有7個實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績增長?？死锼闺€稱，2018年樂高開局良好。

樂高對新興市場寄予希望?？死锼闺硎?，在新興市場，特別是亞洲市場中，樂高產(chǎn)品保持著增長勢頭。有報(bào)道援引樂高方面的表態(tài)稱，中國市場具有“強(qiáng)大潛力”，2017年公司在華銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。2016年，樂高在亞洲的首家工廠落戶中國。

另據(jù)德新社報(bào)道，為了開拓新的市場，樂高計(jì)劃今年年底前在迪拜設(shè)立新的辦公室。

根據(jù)BBC整理的數(shù)據(jù)，樂高在全球玩具市場中的地位舉足輕重，樂高積木玩具目前已達(dá)3700種，每年大約有750億塊樂高積木賣到超過140個國家和地區(qū)的市場中，全球開設(shè)了130家樂高品牌零售店。2009年至今，樂高玩具實(shí)現(xiàn)了“零召回”。