自媒體交流會(huì)：如何在新青年群體中打造一個(gè)品牌
青島新聞網(wǎng)1月5日訊 （記者 吳洪濤）1月4日，由青島市自媒體聯(lián)盟與WorkFace中國(guó)創(chuàng)業(yè)者社群聯(lián)合舉辦的青島市自媒體聯(lián)盟分享交流會(huì)在青島市智立方科技產(chǎn)業(yè)園D座1樓舉行。本期分享會(huì)邀請(qǐng)到了青島市自媒體聯(lián)盟成員、青島阿卡品牌管理有限公司主理人馬超，他以新潮品牌“江小白”為案例，為大家剖析了這一品牌成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
馬超在為大家分享品牌策劃案例
馬超首先從品牌定義、理念、產(chǎn)品定位、核心技術(shù)等方面出發(fā)，全面細(xì)致的解讀了“江小白”是如何一躍成為全國(guó)知名潮流品牌的。馬超認(rèn)為生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代的新青年并非是盲目消費(fèi)的群體，“江小白”的特立獨(dú)行、極簡(jiǎn)美學(xué)、青年情懷等精神理念契合了當(dāng)下新青年群體的精神需求。在尚且混沌的新媒體大環(huán)境下，自媒體靠廣告軟文拉動(dòng)銷(xiāo)售額、賺取廣告費(fèi)終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，自媒體運(yùn)營(yíng)者“在把智商還給消費(fèi)者的同時(shí)，也需要把智商還給自己”。最后，馬超以“江小白”的長(zhǎng)期價(jià)值理念“成為一個(gè)時(shí)代的文化印記”作為本期案例分享的結(jié)束語(yǔ)，認(rèn)為這是值得每個(gè)自媒體和創(chuàng)業(yè)者深思的一句話。
海大“創(chuàng)客空間”發(fā)起人孟崗老師發(fā)言
在提問(wèn)討論環(huán)節(jié)，中國(guó)海洋大學(xué)“創(chuàng)客空間”發(fā)起人孟崗老師向馬超提問(wèn)了兩個(gè)問(wèn)題：為何將“江小白”作為分享案例和品牌營(yíng)銷(xiāo)如何抓住客戶需求。馬超覺(jué)得之所以選擇“江小白”作案例，是因?yàn)樗且粋€(gè)爆發(fā)式的營(yíng)銷(xiāo)案例，將中國(guó)幾千年的酒文化以新的方式打造并推出來(lái)，讓新一代青年重新認(rèn)識(shí)它，這一影響力不僅是營(yíng)銷(xiāo)層面的，也有文化層面的。對(duì)于如何抓準(zhǔn)客戶的需求，馬超舉例“可能設(shè)計(jì)師做到了第88張圖，客戶最后卻仍然選擇了第一張圖”，抓準(zhǔn)客戶需求最重要的還是努力去從各個(gè)方向嘗試，客戶最后的選擇不一定出人意料，但過(guò)程中努力探索的態(tài)度一定是必須要有的。
輕IP孵化創(chuàng)業(yè)者陳漢提問(wèn)發(fā)言
輕IP孵化創(chuàng)業(yè)者陳漢就“拿到一個(gè)新產(chǎn)品，從哪個(gè)維度入手進(jìn)行品牌打造”這一問(wèn)題向馬超提問(wèn)。馬超認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品的品牌打造需要從各個(gè)維度入手，然后根據(jù)市場(chǎng)的需求和反應(yīng)確定一個(gè)方向深入挖掘。在這一過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度和產(chǎn)品定位的精確度都要跟上。
青島市自媒體聯(lián)盟成員、WorkFace青島召集人張騰飛發(fā)言
“我就是覺(jué)得這個(gè)牌子的酒不好喝，你覺(jué)得這個(gè)品牌會(huì)長(zhǎng)久嗎”WorkFace青島召集人張騰飛問(wèn)出了這一犀利的問(wèn)題。馬超認(rèn)為如果一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相當(dāng)成功，那么它就能占領(lǐng)可觀的市場(chǎng)份額，而好不好喝是工藝上的問(wèn)題，一千個(gè)人一千個(gè)口味，即便有人覺(jué)得不好喝，品牌也只是調(diào)整工藝便可達(dá)到提升和改變。支撐一個(gè)品牌走下去的永遠(yuǎn)是它是否占有了市場(chǎng)。
焰火云設(shè)計(jì)有限公司品牌策劃曾泓鈞發(fā)言
打造品牌的過(guò)程中，哪一個(gè)環(huán)節(jié)更關(guān)鍵？焰火云設(shè)計(jì)有限公司品牌策劃曾泓鈞向馬超提問(wèn)了這一問(wèn)題。馬超認(rèn)為哪一步關(guān)鍵需要看負(fù)責(zé)打造品牌的團(tuán)隊(duì)更擅長(zhǎng)和側(cè)重哪一環(huán)節(jié)。他以自己公司側(cè)重的創(chuàng)意環(huán)節(jié)為例，在接手一款產(chǎn)品時(shí)，自己和團(tuán)隊(duì)會(huì)將打造品牌過(guò)程中的每一環(huán)節(jié)灌入創(chuàng)新元素，對(duì)自己來(lái)說(shuō)這就是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)和最關(guān)鍵的點(diǎn)。而追熱點(diǎn)事件、選大流量平臺(tái)等也是流程上必不可少的。
在新媒體時(shí)代，新的青年群體有了更多獲取信息、消費(fèi)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，青年文化也空前繁榮、日新月異。如何把握青年一代的關(guān)注點(diǎn)和精神物質(zhì)需求，已經(jīng)成了自媒體和創(chuàng)業(yè)者亟待探索解決的問(wèn)題。青島市自媒體聯(lián)盟和WorkFace青島共同發(fā)起的新青年專題項(xiàng)目分享孵化專題2018年1月正式開(kāi)啟。創(chuàng)業(yè)者社群與自媒體相結(jié)合，為大家提供一個(gè)學(xué)習(xí)交流、互相提升、共同進(jìn)步的開(kāi)放式平臺(tái)，這也是青島市自媒體聯(lián)盟一直以來(lái)努力的方向。
青島市自媒體聯(lián)盟成立以來(lái)組織大量資源對(duì)接活動(dòng)，幫助自媒體與上下游資源進(jìn)行連接，拓展政府企業(yè)自媒體端宣傳渠道，幫助自媒體解決發(fā)展中遇到的困難和問(wèn)題，促進(jìn)自媒體創(chuàng)始人與投融資機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步接觸與合作，促進(jìn)青島市自媒體行業(yè)健康和諧發(fā)展。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)主辦，青島創(chuàng)益邦文創(chuàng)孵化基地協(xié)辦。青島市自媒體聯(lián)盟將本著“共享機(jī)遇、共謀創(chuàng)新、凝聚共識(shí)、匯聚力量”的理念，提供孵化指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的服務(wù)，打造青島自媒體人溝通交流的平臺(tái)。聯(lián)盟將積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，暢達(dá)政府與青島自媒體之間的溝通，促成企業(yè)與青島自媒體之間的合作。
WorkFace青島介紹：
WorkFace是中國(guó)最大的創(chuàng)業(yè)者社群，以獨(dú)創(chuàng)的模式陪伴，孵化，支持社群內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。以“所有人服務(wù)所有人，所有人向所有人學(xué)習(xí)，所有人支持所有人”為宗旨和行為基石，致力于聯(lián)結(jié)各地創(chuàng)業(yè)者和年輕工作人，通過(guò)每周在各個(gè)城市組織的主題例會(huì)、田野調(diào)查、復(fù)盤(pán)對(duì)話等方式，幫助參與者實(shí)現(xiàn)自身賦能和成長(zhǎng)，參與企業(yè)共創(chuàng)。自2012年創(chuàng)立至今，WorkFace已舉辦超過(guò)1500場(chǎng)的主題例會(huì)，在北京、天津、臺(tái)北、成都、青島、硅谷、廣州、深圳、重慶、高雄等全國(guó)34個(gè)城市建立共創(chuàng)城市分舵，緊密聯(lián)結(jié)超過(guò)100000 Facer。
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