在線音樂掘金粉絲經(jīng)濟(jì)

????對于音樂平臺而言，砸下重金購買版權(quán)之后，建立起清晰的商業(yè)模式更迫在眉睫。由于在線音樂用戶基數(shù)龐大，粉絲經(jīng)濟(jì)將成為重要贏利點(diǎn)。

????《中國新聞出版廣電報(bào)》記者日前從在線互動演藝平臺繁星網(wǎng)獲悉，其正在借助粉絲的力量，提供在線平臺讓普通人實(shí)現(xiàn)音樂夢想，并能讓音樂人獲得不菲收益。

????繁星網(wǎng)的模式主要是點(diǎn)歌付費(fèi)。據(jù)了解，在線駐場歌手可為自己定價，每首歌10元起，上不封頂。用歌曲單價乘以觀眾數(shù)量，歌手的收入不難計(jì)算。有了粉絲的“捧場”，即使是剛剛進(jìn)駐的新歌手，月收入也可到5000～6000元，如果粉絲量達(dá)到2～3萬，歌手月薪則可能為2～3萬元，甚至超過了一些城市白領(lǐng)的收入。

????盡管提供在線直播服務(wù)的平臺不少，但在對粉絲進(jìn)行音樂趣味和付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)上，垂直于音樂的在線演藝平臺繁星網(wǎng)有其獨(dú)特的優(yōu)勢。據(jù)了解，目前繁星網(wǎng)付費(fèi)用戶已高達(dá)7000萬，并實(shí)現(xiàn)了音樂眾籌、商演周邊等二次收入。與此同時，繁星網(wǎng)還手握大數(shù)據(jù)音樂受眾庫，在根據(jù)藝人特色進(jìn)行大數(shù)據(jù)推送，定制粉絲需求和向線下引流方面都駕輕就熟。

????“誰創(chuàng)造了價值，就實(shí)現(xiàn)他的價值。這一價值的直接體現(xiàn)就是粉絲的數(shù)量和點(diǎn)擊率。你的音樂受不受歡迎，在互聯(lián)網(wǎng)上的直接體現(xiàn)就是點(diǎn)擊率、下載量?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長王炬認(rèn)為，技術(shù)的革新推動了交互式音樂服務(wù)的出現(xiàn)，并從而衍生出了新的商業(yè)模式。從繁星網(wǎng)的嘗試來看，其已經(jīng)讓點(diǎn)擊率變現(xiàn)成了真金白銀。

????“粉絲”群體的存在，體現(xiàn)了對歌手技能的認(rèn)可，也為互聯(lián)網(wǎng)平臺提供了變現(xiàn)和贏利的通道。畢竟比起歌曲的付費(fèi)下載，用戶更愿意選擇為自己喜歡的歌手支付表演費(fèi)，體現(xiàn)歌手的價值。艾瑞《2015年中國在線娛樂行業(yè)研究》報(bào)告中也提到，隨著終端設(shè)備的進(jìn)步，在線娛樂的模式也在不斷變革，傳統(tǒng)音樂中的“聽”已經(jīng)不能滿足用戶的需求，他們更向往臨場感更強(qiáng)、互動性與參與度更高的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。同時，借助線上線下的資源整合來掙到錢是一個課題。從這個方面看，繁星網(wǎng)目前已經(jīng)探索出了行之有效的解決方案。