后“黃金時代”的傳媒融合之路

???編者按：后媒體融合時期，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型似乎不再那么不知所措，也不再那么盲目追趕，而是開始冷靜思考，謀定而后動，進行有的放矢的轉(zhuǎn)型改革。繼上期“媒體融合案例”系列之一后，《中國傳媒科技》雜志社繼續(xù)關(guān)注媒體融合創(chuàng)新，追蹤變革中的轉(zhuǎn)型突破案例。本期，我們走進行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型典范——中國稅務(wù)報，看看他們?nèi)绾沃\定而后動，按需建設(shè)新媒體的。

謀定而后動 按需建設(shè)新媒體

——中國稅務(wù)報移動新媒體業(yè)務(wù)布局

????曹素妨

????隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動閱讀終端、數(shù)字閱讀內(nèi)容的豐富，人們的閱讀習(xí)慣正在被快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)潛移默化地改變，而且這一改變的進程正在加速。人們越來越快地適應(yīng)新的技術(shù)變遷，便能夠更好地享受新技術(shù)帶來的便利。針對這一市場需求，作為影響力較大的行業(yè)媒體——中國稅務(wù)報，憑借自身行業(yè)優(yōu)勢，積極探索新聞傳播的創(chuàng)新思路，整合自身行業(yè)媒體資源優(yōu)勢，與方正電子共同打造了移動新媒體移動閱讀App。中國稅務(wù)報社在移動新媒體業(yè)務(wù)布局中，著重在行業(yè)化新聞信息傳播、行業(yè)內(nèi)服務(wù)、互動問答、手機讀報、聽報、圖說新聞等領(lǐng)域開展了一系列對外信息傳播工作。

????設(shè)置新媒體編輯部 完善產(chǎn)品功能

????中國稅務(wù)報移動新媒體系統(tǒng)項目是方正電子為中國稅務(wù)報社所研發(fā)的、針對移動新媒體業(yè)務(wù)布局需求的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。該平臺系統(tǒng)實現(xiàn)簡單、快捷化的內(nèi)容編輯、審核與發(fā)布管理，基于云端服務(wù)模式，減少報社對硬件資源的投入，并針對當(dāng)前手機用戶，提供全新的移動化閱讀體驗，增加了報社新聞信息的多渠道分發(fā)與傳播。中國稅務(wù)報社專門設(shè)置了新媒體編輯部，負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的制作和發(fā)布，目前正在使用方正悅享最新版本的移動新媒體產(chǎn)品框架，通過云服務(wù)平臺進行運行，并將在近期內(nèi)發(fā)布iOS及Android平臺的最新版本。產(chǎn)品在功能方面已完全滿足報社在移動新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，功能優(yōu)勢如下：（1）一源多終端：結(jié)合方正在其他領(lǐng)域產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)不同產(chǎn)品間的融會貫通（系統(tǒng)可以與全媒體系統(tǒng)、CMS網(wǎng)站系統(tǒng)、數(shù)字報系統(tǒng)等），真正做到“一源多終端”，節(jié)省報社在移動終端的人力投入成本，提高工作效率；（2）系統(tǒng)流程化業(yè)務(wù)效率最大化：通過對編輯工作習(xí)慣等內(nèi)容的分析，設(shè)計的編輯流程可以最大化提升編輯等后臺人員的工作效率，實現(xiàn)事半功倍效果；（3）導(dǎo)航頁面自定義規(guī)劃：在個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，真正滿足報社對導(dǎo)航頁面進行規(guī)劃設(shè)計，做符合報社自身業(yè)務(wù)發(fā)展、符合當(dāng)?shù)匚幕卣鞯膫€性化產(chǎn)品；（4）一次加工、多平臺發(fā)布：發(fā)布系統(tǒng)本身可完成寫稿、編輯、審核、發(fā)布和模板定制的生產(chǎn)流程，后端發(fā)布到不同的終端設(shè)備上。支持“一次加工、多次多渠道發(fā)布”；（5）多屏互動：客戶端支持第三方資源嵌入，實現(xiàn)論壇、微博、視頻、網(wǎng)頁等多形式產(chǎn)品的融合，實現(xiàn)多屏互動；（6）云端服務(wù)：報社云平臺的搭建減少了報社等媒體單位涉足移動新媒體領(lǐng)域最重要的資源投入，靈活把控產(chǎn)品未來發(fā)展方向。

????開啟云服務(wù)模式 實現(xiàn)平臺服務(wù)高效對接

????云服務(wù)模式提供了更為便捷和高效相應(yīng)的平臺技術(shù)服務(wù)人員，平臺使用過程中以及最終手機用戶使用過程中的任何疑問都可以及時反饋平臺服務(wù)人員，對應(yīng)服務(wù)人員會第一時間相應(yīng)并處理問題及時恢復(fù)平臺的穩(wěn)定，這也是云服務(wù)模式另外一個更為吸引報社等甲方單位最關(guān)注的點，節(jié)省了甲方單位對技術(shù)維護人員的需求，進一步降低了投資的成本。

????（1）極大控制投資風(fēng)險移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更多的體現(xiàn)為高速的發(fā)展和快速的變化，這也給報社等甲方單位的投資帶來了極為不穩(wěn)定的風(fēng)險，面臨著未來可替代產(chǎn)品出現(xiàn)帶來的高昂投資風(fēng)險，所以盡可能降低投資的成本，采用年授權(quán)的方式循序漸進應(yīng)對市場的變化，保障投資的價值。

????（2）高速的迭代更新服務(wù)云平臺服務(wù)模式可提供可持續(xù)的免費迭代更新服務(wù)，甚至可以按季度按月進行不斷的產(chǎn)品功能樣式的迭代更新，這也保障了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的高實用性，應(yīng)用產(chǎn)品一直采用了最新的最全具有市場競爭力的技術(shù)，保障了一直走在市場前端，沿用不被市場所淘汰的技術(shù)，保持產(chǎn)品的活力和競爭力，這也是買斷型產(chǎn)品不具備的獨有優(yōu)勢。

????（3）平臺級別的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)新聞客戶端的成功運作必須遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)帶來了第三次工業(yè)革命和第四次傳播革命，已經(jīng)成為社會的底層架構(gòu)和標(biāo)配，這意味著新聞客戶端平臺能夠和大數(shù)據(jù)平臺有機結(jié)合才能發(fā)揮巨大的發(fā)展?jié)摿?，平臺級的新聞客戶端才有前途，這樣對比于私有云，云平臺級別的新聞數(shù)據(jù)結(jié)合于方正正部署的大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了更為廣闊的空間。

????智能匹配信息服務(wù) 拓展?jié)撛谏虡I(yè)價值

????當(dāng)用戶數(shù)量和流量數(shù)達到一定規(guī)模之后，才可能有大規(guī)模的廣告投放和產(chǎn)生真正的大規(guī)模的商業(yè)價值。一是打造巨型的云信息服務(wù)平臺，在該平臺上，云集著各式各樣的信息，既有文字，又有音頻和視頻，并能實現(xiàn)信息的分類篩選、摘編和深度加工；二是打造大型的大數(shù)據(jù)平臺，在該平臺上能夠通過數(shù)據(jù)挖掘和分析等方式，實現(xiàn)對用戶個性化需求的準(zhǔn)確定位和把握；三是能夠通過技術(shù)手段低成本地實現(xiàn)信息和用戶個性化、定制化的需求之間的智能化匹配。在基于大數(shù)據(jù)平臺的平臺上，除了信息智能匹配服務(wù)之外，還同時提供精準(zhǔn)廣告服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)、輿情服務(wù)等。在精準(zhǔn)廣告服務(wù)方面，數(shù)據(jù)分析和挖掘平臺可以在精準(zhǔn)掌握每個用戶消費偏好的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣告主的營銷信息和用戶需求的智能匹配，達到更好的廣告效果，真正達到精準(zhǔn)營銷的目的，這些都是未來報社云平臺謀劃發(fā)展的方向。 “中國稅務(wù)報”移動新媒體客戶端產(chǎn)品中除了在新聞信息發(fā)布、交互、稅務(wù)服務(wù)、管理方面的功能外，還研發(fā)了“新聞搜索”、“信息收藏”“離線閱讀”“意見反饋”“二維碼”“會員中心”“多種方式登錄”等功能模塊，同時用戶可靈活管理自己的評論信息、爆料信息和活動報名信息等。目前，“中國稅務(wù)報”移動新媒體客戶端，已經(jīng)在蘋果AppStore和主流安卓市場上線發(fā)布，用戶規(guī)模與日俱增，當(dāng)前仍在不斷的進行產(chǎn)品版本的迭代更新，更好的滿足用戶的使用習(xí)慣。目前正在針對在線O2O服務(wù)、依托于大數(shù)據(jù)的智能分析及推薦功能、手機互動問答功能、手機新聞直播等功能模塊進行產(chǎn)品設(shè)計規(guī)劃，此部分功能一旦推出，將宣告中國稅務(wù)報移動新媒體正式步入移動智能互聯(lián)化時代,線上線下相結(jié)合的數(shù)據(jù)分發(fā)方式，吸引用戶參與到信息的交流中，提高客戶端的應(yīng)用粘性和活躍度。同時，方正大數(shù)據(jù)智能分析及推薦系統(tǒng)，還將為App提供全方位的、基于用戶使用習(xí)慣的新聞熱點推送，更加個人化為用戶提供信息傳播服務(wù)。