????又到了國(guó)內(nèi)遍地辦展的旺季。與往年不同的是，展會(huì)，這種傳統(tǒng)意義上促進(jìn)經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作、拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)物流的實(shí)體大聚會(huì)，正在被日益普及的互聯(lián)網(wǎng)改寫(xiě)著運(yùn)作模式。

????一周前在青島舉辦的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，很多令人耳目一新的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和展會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣的亮點(diǎn)，已經(jīng)散發(fā)出借力互聯(lián)網(wǎng)辦展的氣息和魅力。

????10年前，青島電博會(huì)首次牽手美國(guó)消費(fèi)電子展，走出“白+黑”家電主打傳統(tǒng)模式，逐步向智能、互聯(lián)、融合等行業(yè)新趨勢(shì)邁進(jìn)。如今，展會(huì)不僅在內(nèi)容上日益“互聯(lián)”，更在舉辦模式上積極“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)。

????相比之下，10年前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)剛剛起步，信息與技術(shù)交流并沒(méi)有像現(xiàn)在這樣無(wú)處不在。所以，那個(gè)年代的展會(huì)是推動(dòng)交流合作的主渠道。參加展出的企業(yè)，在技術(shù)、形象、營(yíng)銷(xiāo)等方面均收獲頗豐，而觀眾則可以零距離接觸生產(chǎn)企業(yè)一睹芳容。除此之外，舉辦一個(gè)高大上的展會(huì)，還可以提升一個(gè)城市的知名度，乃至以1:9的撬動(dòng)力帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

????如今，迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)正在縮小時(shí)間和空間的距離，消除著地域的隔閡，讓技術(shù)流、信息流、資金流等渠道變得更加便捷和多元。網(wǎng)絡(luò)電商巨頭的覆蓋率不斷提高，實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)也在構(gòu)建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，企業(yè)與企業(yè)之間在網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)交流合作，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地可以淘到最新產(chǎn)品……這個(gè)時(shí)候，展會(huì)不再是唯一、主流，只能成為一種與線上相融合的互補(bǔ)渠道。

????這種互補(bǔ)渠道，其實(shí)與當(dāng)下實(shí)體百貨店類(lèi)似，遭遇互聯(lián)網(wǎng)之后剩下的主要優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了。因?yàn)檫@一點(diǎn)在虛擬網(wǎng)絡(luò)中尚未實(shí)現(xiàn)。對(duì)于這種現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)功能，卻不能輕視其能量，將來(lái)也是大有空間可挖。從當(dāng)前的展會(huì)體驗(yàn)來(lái)看，雖然部分展商精心推出了一些產(chǎn)品體驗(yàn)，但仍然是蜻蜓點(diǎn)水，不夠全面和深入。

????曾記得在早期的展會(huì)上，一進(jìn)展廳震耳欲聾，幾個(gè)大品牌企業(yè)不是在比音響，就是比花里胡哨的演出。這不是產(chǎn)品體驗(yàn)，充其量是為了吸引眼球。后來(lái)引入國(guó)際大牌展會(huì)理念，新技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布和經(jīng)貿(mào)洽談成為主打，展會(huì)辦得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。而現(xiàn)在，新產(chǎn)品與新技術(shù)體驗(yàn)越來(lái)越多，越來(lái)越務(wù)實(shí)，這也將成為未來(lái)展會(huì)的大勢(shì)所趨。如果有一款產(chǎn)品給觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，誰(shuí)還會(huì)在乎這個(gè)展位的裝修和音樂(lè)如何？

????除了體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，還有一個(gè)就是觀眾數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)。過(guò)去，展會(huì)的收入主要來(lái)自展位銷(xiāo)售、門(mén)票、廣告等，而現(xiàn)在，數(shù)據(jù)信息也能創(chuàng)造價(jià)值。今年南京車(chē)展舉辦時(shí)，主辦方通過(guò)微信做了一個(gè)1元搶票活動(dòng)。通過(guò)此次活動(dòng)，主辦方收集到有價(jià)值的觀眾信息，從而吸引了汽車(chē)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、汽車(chē)網(wǎng)站以及一些電商平臺(tái)的關(guān)注。所以，將來(lái)展會(huì)應(yīng)該從細(xì)小的數(shù)據(jù)做起，將數(shù)據(jù)做得精準(zhǔn)。而由多個(gè)細(xì)小數(shù)據(jù)匯集而成的大數(shù)據(jù)，則是會(huì)展業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力之一。

????此外，辦展過(guò)程中要以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)策劃、組織、推廣及運(yùn)營(yíng)展會(huì)。目前已有越來(lái)越多的展會(huì)學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，比如建數(shù)據(jù)庫(kù)、線上注冊(cè)、微信營(yíng)銷(xiāo)等。以前舉辦展會(huì)多注重成交額，現(xiàn)在舉辦展會(huì)更重視信息采集、交流、發(fā)布。正如中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青所言，互聯(lián)網(wǎng)思維有助于會(huì)展業(yè)突破發(fā)展瓶頸。

????眼下 “網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”已經(jīng)起步，并誕生了3D網(wǎng)絡(luò)展覽平臺(tái)，網(wǎng)上的“實(shí)體感”越來(lái)越強(qiáng)了，這更給實(shí)體展會(huì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)展會(huì)只有更好地融合互聯(lián)網(wǎng)，才能培育起自己的新優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于那些仍準(zhǔn)備新建展館的二三線城市來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。