合生元奶粉上市以來(lái)首次降價(jià) 為表明認(rèn)錯(cuò)態(tài)度

????作為首家受到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的奶粉企業(yè)，合生元在繼其他8家被調(diào)查企業(yè)宣布降價(jià)后，終于出臺(tái)了直接降價(jià)舉措。23日深夜，合生元公告宣布將旗下多款嬰幼兒配方奶粉價(jià)格下調(diào)5%至10%。這也是合生元嬰幼兒配方奶粉自2008年上市以來(lái)的首次降價(jià)行為。

????反壟斷調(diào)查仍在進(jìn)行

????合生元公告表示，公司全資附屬公司廣州合生元目前仍在接受國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查。目前廣州合生元對(duì)經(jīng)銷協(xié)議中涉及的約定固定產(chǎn)品價(jià)格、限定產(chǎn)品最低價(jià)格及其相關(guān)的條款已進(jìn)行修訂，刪除了相關(guān)條款，以符合《中華人民共和國(guó)反壟斷法》的規(guī)定。

????讓外界知曉國(guó)家發(fā)改委正對(duì)嬰幼兒配方奶粉的反壟斷調(diào)查這一消息的也正是源于6月27日合生元發(fā)布的一紙公告。當(dāng)天，合生元表示，公司目前正在接受國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，調(diào)查緣于該公司對(duì)其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售價(jià)格進(jìn)行管理。隨后，貝因美、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培等眾多嬰幼兒配方奶粉企業(yè)紛紛表示正在接受發(fā)改委調(diào)查。

????合生元10款奶粉降價(jià)

????昨天，合生元表示，廣州合生元將從2013年7月27日起下調(diào)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品出廠價(jià)格及建議零售價(jià)格，調(diào)整幅度為：合生元嬰幼兒全系列配方奶粉4階段下調(diào)10%，合生元超級(jí)呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段及合生元超級(jí)金裝嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段下調(diào)5%。此番價(jià)格下調(diào)不影響此前啟動(dòng)的積分回饋活動(dòng)。

????此前，為應(yīng)對(duì)國(guó)家反壟斷的調(diào)查，合生元公司宣布于7月10日起給奶粉消費(fèi)者額外贈(zèng)送50%積分即原積分的1.5倍（每10分價(jià)值相當(dāng)于1元人民幣的合生元產(chǎn)品），最終通過(guò)積分回饋使消費(fèi)者能夠享受約11%的建議零售價(jià)格優(yōu)惠，該活動(dòng)惠及合生元除去1段以外的嬰幼兒配方奶粉的全系列產(chǎn)品。

????據(jù)了解，合生元的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品共有16款，此次涉及降價(jià)的產(chǎn)品有10款。

????至此，目前被公開接受發(fā)改委調(diào)查的9家乳粉企業(yè)全部宣布直接降價(jià)，其中宣布全線降價(jià)的僅美素佳兒。

????分析

????合生元或被處罰三千萬(wàn)

????“此前合生元額外贈(zèng)送積分，就意味著消費(fèi)者要不斷地為合生元買單，這實(shí)際上是另外一種促銷手段，從而綁住消費(fèi)者”，乳業(yè)專家王丁棉表示，合生元之前的贈(zèng)送積分舉措估計(jì)是未達(dá)到整改要求，也不能向消費(fèi)者交差，由送積分到此次直接降價(jià)，合生元也可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。

????“企業(yè)宣布降價(jià)，也是為了表明認(rèn)真自查，有錯(cuò)改正的態(tài)度，從而爭(zhēng)取寬大處理”，王丁棉如此表示。

????此前，有消息稱，在9家企業(yè)相繼宣布整改后，國(guó)家發(fā)改委很快就會(huì)宣布對(duì)這些違反反壟斷法的奶粉企業(yè)的處罰措施。根據(jù)我國(guó)反壟斷法規(guī)定，如果經(jīng)營(yíng)者達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。按照今年年初茅臺(tái)、五糧液積極整改獲得按銷售額計(jì)算最低1%的處罰推算的話，合生元或被處罰3382萬(wàn)元，貝因美或被處罰5400萬(wàn)元。其他洋品牌奶粉并未有公開的中國(guó)市場(chǎng)銷售額數(shù)據(jù)。

????建議

????超300元國(guó)產(chǎn)奶粉也應(yīng)查

????王丁棉指出，此次發(fā)改委調(diào)查奶粉企業(yè)，涉及的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌僅合生元與貝因美。而目前國(guó)內(nèi)奶粉品牌中一段奶粉價(jià)格大有超過(guò)300、400元的產(chǎn)品，涉及的品牌最起碼還有四五家企業(yè)，這些企業(yè)的市場(chǎng)操作模式與洋品牌基本一樣，因此，基于公平、全面的原則，國(guó)家發(fā)改委對(duì)這些同類型的國(guó)產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)發(fā)起反壟斷調(diào)查，否則對(duì)目前已被調(diào)查的企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然不公平。

????“因此，可能還有第二批奶粉企業(yè)納入政府的反壟斷調(diào)查中”，王丁棉表示，只有這樣，才能真正抑制奶粉價(jià)格整體上揚(yáng)的趨勢(shì)。（記者胡笑紅 實(shí)習(xí)記者 顏榛）