女明星假廣告暴露藝德真問題

　　央視《焦點訪談》欄目7月4日播出節(jié)目《膠原蛋白的神話》，提到由眾大牌女明星代言的“口服膠原蛋白”，其實根本沒有美容功效。在節(jié)目里，范冰冰、林志玲、章子怡、湯唯、大小S、朱丹、楊冪等女星全部中槍，她們跟膠原蛋白有關的廣告視頻、代言照片和相關新聞都出現(xiàn)在了節(jié)目里。（7月8日人民網(wǎng)）

　　被當成美容神話的膠原蛋白，根本就沒有美容功效，不過是瞞天過海的美容騙局。多少妙齡少女和風韻女士，因為盲目相信了女明星的“真實使用經(jīng)歷”而對膠原蛋白趨之若鶩，不但不能美容，還會造成副作用。女明星對虛假廣告的推波助瀾，不僅損害了消費者的健康，也讓藝德碎了一地。

　　其實，女明星不是不知道做假廣告的負面后果，一些女明星就是因為涉嫌做假廣告而身敗名裂。但是，那些虛假廣告更多的是所謂的“藥品”，明星們吃一塹長一智，現(xiàn)在變得聰明了，輕易不做藥品廣告，而選擇做食品或者保健食品的廣告。因為這些打著美容的食品，雖然沒有美容的效果，但是卻“吃不死人”，一時半會也看不出有什么不好的毒副作用，即使有了副作用，也很難收說清就是美容食品惹的禍。因此，做虛假的食品美容廣告，可以說沒有任何風險，除非廣告監(jiān)管特別嚴厲和認真。

　　為了錢，不惜配合商家虛假造勢，做虛假廣告，一些深諳此道的女明星為此和商家同流合污，共同來給消費者挖陷阱。在這些一切向錢看的女明星看來，如今演藝市場競爭激烈，辛辛苦苦拍電影和電視劇乃至參加演出，也掙不了多少錢。但是拍攝虛假美容廣告，不過是擺幾個“POSS”，擠眉弄眼，賣弄一下風騷，舉手之勞，但是卻換來數(shù)百萬甚至千萬的廣告費，何樂不為呢。于是，女明星跟比賽一樣，一個個比學趕幫超，深怕廣告的機會被別人搶了去，一個個跟打了雞血一樣，動情地吆喝著。

　　如今，女明星做虛假的美容廣告，已經(jīng)形成了“破窗效應”。由于虛假廣告的監(jiān)管力度有限，不少的監(jiān)管措施形同虛設，流于形式，更何況監(jiān)管者連“要人命”的虛假廣告還監(jiān)管不過來呢。監(jiān)管食乏力，這就給女明星的虛假美容廣告留下了監(jiān)管的可乘之機，前面的虛假廣告就是后面虛假廣告的激勵示范。當不道德成為不道德的通行證，廉恥感和良心因為集體的無意識而呈現(xiàn)麻木彌漫的時候，一個個的道德車窗就被無形的負能量撕開了大口子，到最后連車窗都不見了也是遲早的事情。

　　一些女明星在真實的生活中喜歡被潛規(guī)則，喜歡掩耳盜鈴，喜歡赤裸裸的攫取金錢和利益，喜歡做虛假廣告，喜歡當著全國的觀眾的面在節(jié)目里眼淚汪汪地感動于“情真意摯”?？墒菂s在虛擬的藝術世界里教人真善美，這究竟是一種怎樣的社會和藝術心里活動呢？演戲先做人，做人和演戲不矛盾。可是，在現(xiàn)實中無節(jié)操，在藝術里真善美一點都沒有說服力，不過是自欺欺人，無藝無德，有藝無德，這樣的明星再多也起不到藝術的正能量作用，更會給社會帶來更多的負能量影響力。

　　虛假廣告騙人，女明星要讓觀眾和社會瞧得起，就得摒棄一切向錢看的意識，多些做人之美，多些藝術的社會責任感。明星們只有言行一致，用自己在社會生活中的美好形象來鼓舞觀眾，比在藝術作品中感化觀眾更有感化的實際意義和社會意義。要錢更要臉，要將自己的社會名聲看得比藝術名聲更重要，這樣的明星才是真明星，才是體現(xiàn)了社會正能量的明星。

　　女明星假廣告暴露藝德真問題，不是一個兩個女明星在做假廣告，而是一個群體在做假廣告，集體無意識，集體自甘墮落，怎一個“集體”了得？！

　　假廣告可怕，但是女星假廣告集體無意識比假廣告更可怕。假廣告也許僅僅是經(jīng)濟損失和健康傷害，而女明星做假廣告的集體無意識，則損害了藝術、經(jīng)濟、文化、社會、道德、倫理、秩序等等的健康法則，蠱惑的是人心，帶來的是對社會文明發(fā)展的羈絆。

　　文/魏青