正劇不爭氣雷劇橫行熒屏 評：錯在評價體系

　　“今年以來，幾部按傳統(tǒng)評價標(biāo)準(zhǔn)被寄予厚望的大制作均遭遇滑鐵盧，購片方和主創(chuàng)中間彌漫著一股恐慌氣息——不知道怎樣才能獲得收視率了?！冻h傳奇》、《戰(zhàn)雷》、《寶貝》、《新編輯部故事》、《趙氏孤兒》等莫不如此，唯獨雷劇笑傲江湖。這種現(xiàn)象讓業(yè)內(nèi)人士痛心疾首，但觀眾卻未必有同感?！?/p>

　　如果說三年前“雷劇”還是偶爾出現(xiàn)，結(jié)局也必然被輿論強(qiáng)烈鄙視一番，即便收視率很高也有點灰頭土臉，那么現(xiàn)在的熒屏生態(tài)已經(jīng)徹底被雷劇統(tǒng)治。越雷收視率越高成了“規(guī)律”，某些電視臺常年播出雷劇不以為恥。更可怕的是，今年以來，在電視劇全面收視口碑下滑的殘酷環(huán)境下，雷劇竟然成了寶貝。每逢大劇、正劇開播，其他臺就會祭出雷劇進(jìn)行包抄，而結(jié)果往往是“毫無懸念”：雷劇勝出。這是因為，正劇雖然擁有一顆嚴(yán)肅的心，卻并不能掩蓋種種不爭氣的創(chuàng)作問題；雷劇雖然種種不堪，但也不能否認(rèn)其尊重觀眾心理定位精準(zhǔn)的商業(yè)模式。

　　正劇太不爭氣 雷劇橫行收視排行榜

　　《精忠岳飛》應(yīng)當(dāng)算傳統(tǒng)電視劇制作模式下非常中規(guī)中矩的作品。明星效應(yīng)、故事普及度、觀眾期待值等綜合因素累加足以躋身“大劇”行列，但四家聯(lián)播衛(wèi)視和主創(chuàng)使出了吃奶的勁兒造勢。開播第一天收視率仍不敵湖南衛(wèi)視幾乎沒有明星、沒做宣傳的神話劇《天天有喜》。四家播出衛(wèi)視中排名最高的天津衛(wèi)視，在索福瑞46城市收視統(tǒng)計中以0.79排名第二，《天天有喜》則高達(dá)1.34，是所有電視臺中唯一收視過1的。排名第三的是江蘇衛(wèi)視播出的另一部古裝劇《新洛神》。

　　《天天有喜》是一部典型的雷劇，不僅臺詞中經(jīng)常出現(xiàn)流行網(wǎng)絡(luò)用語和英文，陳浩民主演的角色還不時用現(xiàn)代流行歌曲直抒胸臆?！缎侣迳瘛烦鲎岳讋〗谈负嗊h(yuǎn)信，該編劇將他在《回家的誘惑》、《活佛濟(jì)公》中使用的“吸睛大法”統(tǒng)統(tǒng)裝到三國曹氏父子身上，網(wǎng)友吐槽：“絕對是我看過的最雷劇沒有之一，黃梅戲簡直讓人抓狂，穿越BUG神馬多到無法直視，浮夸演技+小白劇情讓人智商降低。大家自帶避雷針，自己虐自己?！?/p>

　　《精忠岳飛》遭雷劇圍剿在很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料之內(nèi)。有分析認(rèn)為，《精忠岳飛》目前還算不錯的收視排名，前期宣傳攻勢起了很大作用，未來幾日，幾部雷劇的收視會繼續(xù)上漲，差距將進(jìn)一步拉大，因為“這些神劇雖然服道化極其粗糙俗艷、核心價值觀和制作理念落后、故事老土，但敘事明白不混亂，煽情合乎法度、人物定位精準(zhǔn)；而反觀同檔播出的《精忠岳飛》不太爭氣，有一股陳腐的氣息，且不談故事，十年前的制作水準(zhǔn)，尤以文戲為甚，畫面舊，表演衰，配音裝，節(jié)奏拖，可惜了黃帥哥?！?/p>

　　其實今年以來，幾部按傳統(tǒng)評價標(biāo)準(zhǔn)被寄予厚望的大制作均遭遇滑鐵盧，購片方和主創(chuàng)中間彌漫著一股恐慌氣息——不知道怎樣才能獲得收視率了?！冻h傳奇》、《戰(zhàn)雷》、《寶貝》、《新編輯部故事》、《趙氏孤兒》等莫不如此，唯獨雷劇笑傲江湖?！缎Π两?、《愛在春天》、《天天有喜》等罵聲中輕輕松松拔得頭籌。這種現(xiàn)象讓業(yè)內(nèi)人士痛心疾首，但觀眾卻未必有同感。對觀眾來說，電視劇的功能就是減壓和娛樂，大部分主流電視觀眾，需要的是直白的臺詞、明確的情緒、迅速推進(jìn)和不停反轉(zhuǎn)的情節(jié)，從這個角度說，于正、簡遠(yuǎn)信們是觀眾心理研究專家，是投機(jī)成功的電視劇商人；而很多大劇做的正劇范兒十足，主創(chuàng)的藝術(shù)追求為先，觀眾的收視心理卻被有意無意地漠視了。有的過分依賴明星表演，卻忘了一個明星撐不起幾十集情節(jié)零散情感平淡的電視??；僅靠臺詞犀利幽默，拉不住觀眾的心。

　　評價體系難產(chǎn) 市場恭維萬惡收視率

　　雷劇其實沒有錯，適者生存。錯的是造成雷劇橫行、好劇萎縮的制度和評價體系。收視率作為目前市場上唯一的評價體系，被視為萬惡之源。不久前國家新聞出版廣電總局出臺“22條軍規(guī)”整治電視劇市場的同時也提到將盡快出臺綜合評價體系，糾正唯收視率論造成的惡性循環(huán)。然而，這一被寄予厚望的信息卻遲遲未見下文，是什么造成了新的評價體系難產(chǎn)呢？清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻向記者透露原因：“問題在于這個綜合評價體系為誰而做，上層還在爭論，而行業(yè)內(nèi)部其實也積極性不足?！?/p>

　　在尹鴻看來，與其說各方對綜合評價體系的制定標(biāo)準(zhǔn)爭議很大造成難產(chǎn)，不如說是行業(yè)內(nèi)部積極性不夠高?！耙驗樵瓉硎找暵适菑V告商推動，是跟臺里經(jīng)濟(jì)利益掛鉤的，收視率是通用貨幣。錢是好東西也是壞東西，這個大家都懂。但最重要的是它通用啊，大家交易起來方便。如果搞一個綜合評價體系，大家各說各的，就像你說中文我說英文，沒有通用的東西是沒用的，最后就會發(fā)現(xiàn)它的價值受到極大影響?！?/p>

　　但是，如果不盡快推行更為完善的綜合評價體系，雷劇當(dāng)?shù)?、正劇癱瘓的惡劣局面將嚴(yán)重影響電視熒屏和節(jié)目制作行業(yè)的健康生態(tài)。那么，怎樣才能在盡可能短的時間內(nèi)推行一套相對科學(xué)的評價體系呢？有人建議在收視率之外加入搜索指數(shù)、微博指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)點擊量、特定觀眾調(diào)查指數(shù)等，但立刻有反對意見稱，這些數(shù)據(jù)的造假成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于收視率，受益的可能只是宣傳發(fā)行公司。

　　對此，尹鴻認(rèn)為，期待中的綜合評價體系事實上目的并不清楚，“它是給誰做的？做完之后對誰有價值？如果是給老百姓做的，老百姓其實靠收視投票，喜歡就看，綜合評價這個東西也沒法傳遞過去；如果是給領(lǐng)導(dǎo)做的，那前面那些市場的、純收視率的因素需要占多大權(quán)重？其實為臺領(lǐng)導(dǎo)做了用來發(fā)獎金，臺領(lǐng)導(dǎo)也會很困惑——我要按照綜合評價體系，可能會影響臺的收視率、經(jīng)營和傳播效果?？傊?，大家不知道各種因素權(quán)重的平衡點在哪里”。（記者　楊文杰）