艾瑞視頻數(shù)據(jù)發(fā)布 觀看時(shí)長(zhǎng)成視頻對(duì)決關(guān)鍵

????艾瑞咨詢(xún)近日公布的 4 月份第一周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)報(bào)告顯示，在用戶(hù)周均瀏覽時(shí)長(zhǎng)和日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)上，優(yōu)酷土豆繼續(xù)領(lǐng)跑，位居行業(yè)第一， SMG 入股后高舉臺(tái)網(wǎng)融合旗幟的風(fēng)行網(wǎng)躋身至第二位；而在人均一周瀏覽時(shí)長(zhǎng)、人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)排名方面，風(fēng)行網(wǎng)則超越優(yōu)土，位居行業(yè)第一位。

????圍繞用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)、觀看頻次以及 UV 、 VV 等流量指標(biāo)哪個(gè)更重要，業(yè)界一直存在爭(zhēng)議。不過(guò)，越來(lái)越多的業(yè)界人士?jī)A向于認(rèn)為，在上述指標(biāo)中，用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)或者用戶(hù)總在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)才是視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是考量平臺(tái)價(jià)值、 UV 、頻次和用戶(hù)活躍度、忠誠(chéng)度的最關(guān)鍵指標(biāo)，而單一的流量和頻次數(shù)據(jù)不足以說(shuō)明平臺(tái)價(jià)值。

????有同行業(yè)人士表示，在 UV 和 VV 具有相當(dāng)量級(jí)的水平上，時(shí)長(zhǎng)確實(shí)可以作為用戶(hù)價(jià)值的體現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)足夠，用戶(hù)滿(mǎn)意度高，平臺(tái)粘度就更高，用戶(hù)規(guī)模和 UV 都會(huì)增長(zhǎng)，所以用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)是考量網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)“長(zhǎng)線(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的關(guān)鍵指標(biāo)。

????艾瑞分析師嚴(yán)華雯也認(rèn)為，用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)反應(yīng)了用戶(hù)在某網(wǎng)站停留的時(shí)間長(zhǎng)度，是體現(xiàn)用戶(hù)粘性的一個(gè)重要指標(biāo)，如果用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)越多，說(shuō)明用戶(hù)忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度更好。長(zhǎng)視頻，尤其是電視劇、電影對(duì)于用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)效果顯著。

????互聯(lián)網(wǎng)分析師錢(qián)皓認(rèn)為，風(fēng)行能夠在時(shí)長(zhǎng)方面直逼優(yōu)酷，證明風(fēng)行這個(gè)平臺(tái)很“養(yǎng)”用戶(hù)。得用戶(hù)者得天下，好的用戶(hù)觀看體驗(yàn)對(duì) PV 、 VV 和 UV 三項(xiàng)指標(biāo)都會(huì)同步促進(jìn)，從而提升平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。而好的用戶(hù)體驗(yàn)與很多因素有關(guān)，如平臺(tái)易用性高、廣告干擾少、片源豐富、內(nèi)容主流、找片方便等等。相對(duì)于用戶(hù)觀看頻次來(lái)說(shuō)，瀏覽時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)更能說(shuō)明一個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)黏著度，該指標(biāo)事實(shí)上也是用戶(hù)觀看頻次、 UV 和活躍度的綜合體現(xiàn)。

????易觀國(guó)際高級(jí)分析師張颿在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示：“從品牌的角度講，觀看時(shí)長(zhǎng)代表了內(nèi)容的價(jià)值，以及用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，這些都將會(huì)提升用戶(hù)對(duì)品牌的滿(mǎn)意度；但從營(yíng)收的角度看，視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)與用戶(hù)觀看頻次的有效結(jié)合。眾所周知，視頻行業(yè)貼片廣告占據(jù)主要營(yíng)收模式，貼片廣告時(shí)長(zhǎng)又受到多重制約，因此在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的情況下，合理提升用戶(hù)的觀看頻次才是視頻企業(yè)健康發(fā)展的重要方向?！?/p>

????中國(guó)科學(xué)院研究生院教授呂本富的看法與此不同。他認(rèn)為，雖然視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力中少不了頻次的貢獻(xiàn)，不過(guò)對(duì)主流的長(zhǎng)視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)更為重要，并且，本身長(zhǎng)視頻中的影視劇集和動(dòng)漫連載就是追加頻次的體現(xiàn)。而過(guò)度追加頻次以增加廣告露出頻次或粉飾平臺(tái)流量的做法，相應(yīng)的也會(huì)對(duì)用戶(hù)造成更多的打擾， ROI 就會(huì)降低，所以視頻網(wǎng)站應(yīng)該先考慮提升瀏覽時(shí)長(zhǎng)，再考慮提高播出頻次和廣告頻次。