神州租車助攻中超 掀起“租車看球”新風(fēng)潮
????導(dǎo)語：隨著中超迎來首個現(xiàn)代服務(wù)品牌贊助商，神州租車用抽獎免費(fèi)用車等一系列活動告訴大家：“這個賽季，流行租車看球”
????在中國方程式大獎賽馳騁一年后，神州租車今年體育營銷的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國受眾面最廣的 職業(yè)聯(lián)賽——中超。
????3月6日上午，神州租車控股有限公司（以下簡稱“神州租車”）與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司（以下簡稱“中超公司”）舉行新聞發(fā)布會，共同宣布神州租車正式成為中超聯(lián)賽官方合
????隨著神州租車控股有限公司董事局主席兼CEO陸正耀與中超公司董事長于洪臣共同按下啟動球，神州租車開啟了與中超攜手的3年之旅。這是國內(nèi)首家與中超聯(lián)賽合作的中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌。此前，能夠現(xiàn)身中超贊助商名單的不是萬達(dá)這樣財(cái)大氣粗的國企，就是耐克、三星這樣的跨國巨頭，神州租車的出現(xiàn)被業(yè)內(nèi)人士稱之為“草根”的逆襲。
????2007年9月，神州租車創(chuàng)始人陸正耀看準(zhǔn)中國潛力巨大的租車市場，創(chuàng)辦神州租車，挺進(jìn)國內(nèi)租車行業(yè)，彼時，中國租車業(yè)尚是一片藍(lán)海，但也要耐得住寂寞，市場還亟待成熟，短期內(nèi)很難看到盈利。幸運(yùn)的是，神州租車趕上了中國汽車行業(yè)跨越式發(fā)展，人們對車的需求陡增，神州租車在創(chuàng)立整整3年的時候，迎來了聯(lián)想控股12億元的巨額投資。此后，神州租車在全國范圍內(nèi)飛速擴(kuò)張，時至今日，神州租車已經(jīng)在國內(nèi)66個主要城市和52個主要機(jī)場擁有超過600個租車網(wǎng)點(diǎn)，車隊(duì)規(guī)模達(dá)到45000臺，為過百萬的個人客戶和近萬家企業(yè)客戶提供全國范圍租車服務(wù)和完善的配套服務(wù)，成為中國租車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
????經(jīng)過5年半的發(fā)展，神州租車已經(jīng)完成省會城市布局，鍛造品牌將是神州租車?yán)^續(xù)為自己加碼的利器。這些年神州租車也在陸續(xù)做一些體育營銷和公益活動，而贊助中超的意義不言而喻。陸正耀自己就是個球迷，他認(rèn)為：“神州租車一直以來致力于倡導(dǎo)綠色、健康的汽車生活方式，這與足球運(yùn)動所傳達(dá)的運(yùn)動、激情與夢想的理念非常吻合。我們希望通過此次合作，讓更多的國人了解租車、倡導(dǎo)綠色出行。同時，我們更希望通過和中超公司的共同努力，激發(fā)更多的企業(yè)和球迷關(guān)注中超聯(lián)賽、支持中國足球，為推動中國足球的發(fā)展和崛起而努力?！?/p>
????要知道，成為中超的贊助商并非易事。上賽季吸引450萬球迷現(xiàn)場觀賽，上座率高居亞洲第一的中超聯(lián)賽，是國內(nèi)首屈一指的職業(yè)聯(lián)賽，其背后更是依托國內(nèi)數(shù)億球迷群體。因此，中超聯(lián)賽的贊助門檻之高，也讓許多想搭足球順風(fēng)車的企業(yè)望而卻步。
????據(jù)悉，中超現(xiàn)在采取“分級贊助模式”，分為冠名商和官方合作伙伴兩級?，F(xiàn)在的冠名商萬達(dá)集團(tuán)，每年冠名費(fèi)約為6000萬元。另有媒體透露，官方合作伙伴三星贊助中超3年，贊助金額約是萬達(dá)集團(tuán)的1/3，也就是說，單賽季投入中超的金額不會低于2000萬元。
????雖然神州租車方面對贊助中超的金額三緘其口，但是由其同樣是官方合作伙伴級別可以推測，神州租車的單賽季贊助中超的金額應(yīng)該也在千萬元級別。這筆巨額投入換來的是中超聯(lián)賽的官方合作伙伴稱號，期限3年，享有的權(quán)益包括：廣告宣傳可使用中超標(biāo)識和“中超官方合作伙伴”稱呼；場內(nèi)LED屏廣告時間、每場比賽中場休息神州租車抽獎活動等。對于這筆巨額投資各方看法也不盡相同。究竟是什么原因讓神州租車在此背景下仍對中國足球豪擲巨資？
????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為神州租車在業(yè)內(nèi)一直保持著很高的發(fā)展速度，其規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手，在這個時候贊助中超，是其品牌營銷戰(zhàn)略發(fā)展到一定程度的必然選擇。同時，中超目前正在加快自身改革步伐，前景廣闊。而神州租車的客戶群，85%以上都是年輕男性，和中超球迷的吻合度很高。兩者的結(jié)合將為中國體育事業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互推動起到示范作用。
????成為中超官方合作伙伴后，神州租車設(shè)計(jì)了一系列相關(guān)的營銷活動。據(jù)介紹，在中超2013賽季中，神州租車會陸續(xù)推出中超聯(lián)賽抽獎免費(fèi)用車、微信互動、微博直播賽況等一系列活動。
????也許，這個中超賽季流行租車看球。
