林清峰桂綸鎂加特林助陣 廈馬Style引領(lǐng)樂(lè)跑無(wú)限
1月5日，2013年度國(guó)內(nèi)首場(chǎng)體壇盛事、備受矚目的第十一屆廈門國(guó)際馬拉松賽于廈門國(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)鳴槍起跑。最終來(lái)自埃塞俄比亞7號(hào)選手格塔喬·特發(fā)·納格瑞獲得冠軍，成績(jī)?yōu)?小時(shí)7分32秒，打破了廈門國(guó)際馬拉松男子全程記錄;來(lái)自埃塞俄比亞選手法圖瑪·薩朵·德爾果獲得冠軍，成績(jī)?yōu)?小時(shí)27分35秒。特步旗下簽約的美國(guó)著名短跑名將，倫敦奧運(yùn)會(huì)百米飛人大戰(zhàn)銅牌得主加特林和臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)新晉影后桂綸鎂，一起以廈馬Style“走起”動(dòng)作亮相開幕式，伴隨著特跑族、夢(mèng)工廠、Cosplay方陣和國(guó)際專業(yè)馬拉松娛樂(lè)健身操等系列活動(dòng)，引爆全民樂(lè)跑新高潮。
作為“國(guó)際田聯(lián)路跑金牌賽事”，2013年廈門國(guó)際馬拉松賽是廈馬新十年的起點(diǎn)，組委會(huì)一方面設(shè)置百萬(wàn)美元大獎(jiǎng)激勵(lì)世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員沖擊世界紀(jì)錄;另一方面聯(lián)合包括特步在內(nèi)的諸多合作品牌以?shī)蕵?lè)互動(dòng)體驗(yàn)的推廣方式，鼓勵(lì)廣大民眾參與廈門馬拉松，據(jù)組委會(huì)透露，本屆參賽人數(shù)已創(chuàng)造7.4萬(wàn)人的新賽會(huì)紀(jì)錄。
群星閃耀 廈馬Style，走起！
本屆廈門國(guó)際馬拉松的啟動(dòng)儀式上群星閃耀，特步代言人、美國(guó)短跑飛人加特林，第49屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角桂綸鎂以及倫敦奧運(yùn)會(huì)男子舉重69公斤級(jí)冠軍、廈門第一位本土奧運(yùn)冠軍林清峰都受邀成為本屆廈門馬拉松賽健康跑形象大使。而在整個(gè)開幕儀式上，最受人矚目的是：桂綸鎂和加特林兩位嘉賓為現(xiàn)場(chǎng)媒體和觀眾們秀出了特地為廈馬排練的助威動(dòng)作：廈馬Style，走起!——這個(gè)以航母Style為原版、人人模仿的流行時(shí)尚元素一經(jīng)亮相，即將全場(chǎng)氣氛High到極點(diǎn)，成為諸多跑友、參賽選手和現(xiàn)場(chǎng)觀眾模仿學(xué)習(xí)的流行動(dòng)作。
圖一：桂綸鎂、加特林一起廈馬style 走起!
桂綸鎂在賽后接受媒體采訪時(shí)，也表示：“因?yàn)樽罱芰餍羞@個(gè)動(dòng)作，我覺(jué)得它也代表了歡樂(lè)和愉悅，這個(gè)動(dòng)作來(lái)源于航母起飛的手勢(shì)，很國(guó)際也很中國(guó)，它充滿了動(dòng)感和力量，看到這個(gè)動(dòng)作，你會(huì)有一種立刻沖出去跑起來(lái)的欲望。我希望能通過(guò)這個(gè)動(dòng)作呼吁大家一起參與跑步，一起快樂(lè)跑步，享受這場(chǎng)盡顯身心活力的歡樂(lè)派對(duì)?！?/p>
“樂(lè)跑無(wú)限”—— 跑步是一場(chǎng)盡顯身心活力的歡樂(lè)派對(duì)
為了營(yíng)造“樂(lè)跑”氛圍，賽前加特林與桂綸鎂兩位巨星還特別留意官方微博(特步中國(guó))——“我的廈馬Style”有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)并在現(xiàn)場(chǎng)將自己簽名的馬拉松t恤送給了有精彩故事的幸運(yùn)粉絲;旨在鼓勵(lì)大家享受跑步，與眾人分享自己的跑步故事。
據(jù)記者了解，本屆比賽，一個(gè)來(lái)自瑞典的專業(yè)熱身操團(tuán)隊(duì)首次現(xiàn)身廈門。這些來(lái)自Heyrobics組織(在瑞典稱為Jympa)的瑞典籍健身教練們?cè)?jīng)出現(xiàn)在世界各地的馬拉松賽事上，在開賽前帶領(lǐng)參賽者共同熱身。這次他們出現(xiàn)在廈門，也讓眾多參賽者尤其是業(yè)余組選手，在參賽前學(xué)習(xí)到更多熱身的專業(yè)知識(shí)，讓每個(gè)喜歡路跑的人更多的地感受到跑步帶來(lái)的快樂(lè)。
圖二：特步特邀瑞典熱身教練帶領(lǐng)大家快樂(lè)熱身
近年來(lái)，在眾多馬拉松賽事中，COSPLAY漸漸成為跑者喜歡的一種自我展示方式。極具個(gè)性的裝束，各種動(dòng)感的造型越來(lái)越多地出現(xiàn)在世界各地的馬拉松賽事當(dāng)中，使向來(lái)單調(diào)乏味的馬拉松變得更加有趣味性。不過(guò)，到目前為止，還沒(méi)有哪項(xiàng)賽事為跑者提供專門的化妝區(qū)。特步作為廈門國(guó)際馬拉松的全球頂級(jí)金牌贊助商，專門為參賽者COSPLAY夢(mèng)工廠，為那些想要展現(xiàn)自己個(gè)性的跑者打造專屬于他們的造型。有了COSPLAY，路跑將讓跑者們體會(huì)到跑步所帶來(lái)的更多的快樂(lè)。
圖三：cosplay方陣，趣味馬拉松，樂(lè)跑無(wú)限
除了這些，賽事主會(huì)場(chǎng)、5公里水站、音樂(lè)廣場(chǎng)、半程折返點(diǎn)等地方還有特步邀請(qǐng)的廈門本地樂(lè)隊(duì)等諸多娛樂(lè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，使這場(chǎng)盡顯身心活力的派對(duì)更是熱鬧非凡。
“挑戰(zhàn)3小時(shí)”——即刻出發(fā)！
就像所有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣，處于金字塔頂尖部分的專業(yè)選手、業(yè)余精英們，是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)人群推廣的核心意見(jiàn)領(lǐng)袖。在明確了跑步品類作為品牌驅(qū)動(dòng)生意的差異化戰(zhàn)略思路下，本屆賽事上，特步將在全國(guó)各地籌備運(yùn)作了6個(gè)月的特跑族正式推出：一方面，積極簽約包括來(lái)自埃塞俄比亞、肯尼亞的國(guó)際知名長(zhǎng)跑選手，以推動(dòng)品牌的國(guó)際化和專業(yè)跑步品類背書。另一方面，匯聚來(lái)自全國(guó)各地的跑步愛(ài)好者，為他們提供專業(yè)的跑步裝備以及科學(xué)系統(tǒng)的訓(xùn)練，并挑選其中的精英分子組成2013年廈馬特戰(zhàn)隊(duì)——“挑戰(zhàn)3小時(shí)”。正像每一位參賽選手對(duì)待跑步的態(tài)度決定了他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中的收獲，而特步品牌深耕跑步品類的背后，更是基于自身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌定位的戰(zhàn)略演練。
在記者問(wèn)及成立特跑族這一品牌、產(chǎn)品及消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)時(shí)，特步公司宋建宏副總裁介紹：“與其他品牌更多強(qiáng)調(diào)突破挑戰(zhàn)的自我成長(zhǎng)相比較，特步一直在鼓勵(lì)我們的消費(fèi)者：參與運(yùn)動(dòng)，不僅僅是不怕苦、不怕累，金牌，掌聲鮮花這類外在的表現(xiàn)和刺激，更重要的是每個(gè)人參與運(yùn)動(dòng)的態(tài)度，只有真正參與其中，享受整個(gè)過(guò)程，這才是生命在于運(yùn)動(dòng)的真諦所在!所以，特步選擇跑步，選擇打造一個(gè)包括：特跑族互動(dòng)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、渠道整合在內(nèi)的商業(yè)系統(tǒng)，是選擇“享受運(yùn)動(dòng)”——這種生活方式的消費(fèi)市場(chǎng)的必然結(jié)果，而這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的背后則是我們品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，也就是特步品牌的價(jià)值觀。這也就是我們立志打造世界第一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的愿景使命和商業(yè)邏輯所在。”
樂(lè)跑無(wú)限——這是特步在新年發(fā)出的跑步主張，更是所有跑步達(dá)人享受運(yùn)動(dòng)的自我宣言。順著桂綸鎂、加特林在廈馬Style的手勢(shì)，讓我們告別2012，一起出發(fā)!
