商家元旦促銷前實后虛 三天假期促銷力度小

　　剛過了一個節(jié)日，馬上惦記著過下一個節(jié)的，不是消費者，而是商家。這不，圣誕節(jié)剛過，島城商家們就開始忙活準備元旦促銷了。相比舶來的圣誕節(jié)，元旦是傳統(tǒng)法定節(jié)假日，消費者從辦公室走向街頭，商家可做的“文章”會更多。不過，由于今年元旦假期的“獨特”安排，假日促銷活動也被一分為二。有業(yè)內(nèi)人士揭秘:12月31日前銷售涉及年底沖量，商家的折扣力度更大；元旦起三天假期的銷量算入2013年，廠商壓力小，促銷力

　　假期安排出人意料

　　2012年已進入最后的倒計時，2013年的第一個小長假——元旦假期即將到來。日前，國務院公布2013年假期安排，“休二上一休三上八”的假期安排讓不少市民很糾結(jié)，由于公布的元旦假期與之前預想的有差距，打亂了不少市民的計劃安排，特別是元旦過后連續(xù)8天的上班日讓不少上班族大呼“傷不起”。

　　不過，最受傷的可能是各大商家，因為公布出來的元旦假期安排與眾多廠商事先預期有很大差別。根據(jù)安排，2013年元旦假期定為1月1日至3日放假調(diào)休，1月5日（星期六）、1月6日（星期日）上班。然而在此之前，眾多商家認為明年的元旦三天假期將會是，2012年12月30日（周日）、2012年12月31日（周一）、2013年1月1日（周二）。

　　“我們原計劃推出史上最強力度的促銷活動，結(jié)果被打亂了?！鼻鄭u某家電企業(yè)營銷部門陸先生說，按原來預期的假期安排，放假3天中的兩天“留在”2012年，這對今年飽受銷售壓力的家電企業(yè)來說可謂救命稻草?！皽蕚浒阎仡^資源投在這兩天，沖一沖銷量，完成2012年任務?！?/p>

　　不過，假期的改變讓這場“沖鋒戰(zhàn)”成為泡影。

　　促銷活動“一分為二”

　　今年元旦假期 “休二上一休三上八”的安排讓不少市民覺得不方便，卻造成了兩段式的假期。一些企業(yè)已經(jīng)行動起來，安排兩波促銷應對新變化。

　　“我們根據(jù)假期安排馬上調(diào)整了促銷計劃，兩段假期有可能形成一加一大于二的效果?！眹朗袌霾康牧纸?jīng)理介紹說，“28日啟動第一波為期三天的促銷，29日、30日正好是周末，很多市民已經(jīng)出來購物了。31日造勢第二波為期三天的促銷，從效果上說，可能都比不上原來的假期安排，但兩段相加總體銷量應該更好?！彼嘎对撈髽I(yè)為兩波促銷都準備了大量資源。記者了解到，隨著氣溫進入冰點時期，近來家電賣場電磁爐、電暖器、微波爐、電烤箱以及冷暖型空調(diào)扇等“暖家電”銷量攀升。元旦前后，3C數(shù)碼將進入旺銷期。

　　“前實后虛”合乎情理

　　假期雖然“一分為二”，但力度可能不同。原因就在于歸屬期不同。某空調(diào)廠商負責人徐先生就表示，目前距新年僅余幾天，他們每天想的都是集中精力，打好年度“收官戰(zhàn)”，“今年業(yè)務完成不理想”，這是放大全年業(yè)績的“最后一根稻草”。徐先生坦言，他會優(yōu)先把促銷資源放在28日到31日，每臺空調(diào)直降300到500元。至于元旦起3天“正日”假期，促銷力度會回落?！爱吘鼓鞘?013年的任務了，年初就把價格殺得太低，后面會更難做?！?/p>

　　此外，百貨商家也有這樣的打算。剛剛過去的“雙11”、“雙12”成了網(wǎng)購狂歡節(jié)，很多實體商場商家都憋足了一股勁，在圣誕檔促銷中投入了更多資源，取得了不錯業(yè)績?！笆フQ節(jié)銷售基本達到預期，珠寶類更是取得同比增長20%的佳績。”臺東利群總經(jīng)理助理張宏建說，圣誕節(jié)的好成績與全場服飾品牌五折促銷的“大力度”有關(guān)。今年的元旦假期，他坦言，29日、30日周末兩天的促銷力度最大，維持“五折購”力度，元旦三天折扣力度會一定程度減小?！扒懊娲黉N力度更大一些，我們的口號就是穿新衣過新年。在元旦前提前買上新衣?！彼f。(記者 劉文劍)