跨越“中國(guó)制造” 歐洲媒體探析海爾的全球化之路

????“海爾已經(jīng)跨越了‘中國(guó)制造’的階段。”近日，歐洲媒體刊文稱，白色家電領(lǐng)域排名世界第一的中國(guó)企業(yè)海爾，已經(jīng)成為歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的領(lǐng)先知名品牌，其在全球范圍內(nèi)根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮M(jìn)行本土化創(chuàng)新，以“中國(guó)創(chuàng)造”贏得了全球消費(fèi)者的青睞。

????比利時(shí)媒體網(wǎng)站chinasquare在這篇介紹“什么是海爾”的文章中認(rèn)為，海爾集團(tuán)是世界領(lǐng)先的白色家電制造商。文章稱，根據(jù)Euromonitor（歐睿國(guó)際）數(shù)據(jù)顯示，海爾2011年全球銷售額為7.8％，第三次蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌。繼2008年海爾冰箱首次登頂全球第一后，海爾在洗衣機(jī)、冷柜等白電領(lǐng)域也成為全球第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

????更為重要的是，在成功構(gòu)建全球市場(chǎng)份額的同時(shí)，海爾還成為歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的主流品牌，彰顯出世界一流的競(jìng)爭(zhēng)力。“現(xiàn)在，海爾已經(jīng)成為美國(guó)前十大品牌，歐洲前五大品牌，日本前十大品牌?！蔽恼抡J(rèn)為，作為最年輕的全球化家電品牌，海爾憑借領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力在全球?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前，海爾家電已進(jìn)入30%的美國(guó)家庭，并且這一占比還在持續(xù)增加。而在歐洲，一份調(diào)研報(bào)告顯示海爾的品牌認(rèn)知度已超過(guò)60%。

????“海爾已經(jīng)跨越了‘中國(guó)制造’的階段，而是根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨筮M(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)”，這使其以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了全球不同地區(qū)消費(fèi)者的青睞。據(jù)介紹，在美國(guó)，海爾推出的一款可以存放整只火雞的大容量抽屜式冰箱，解決了傳統(tǒng)冰箱空間不足的問(wèn)題而備受歡迎；泰國(guó)一年四季氣候溫暖，海爾研發(fā)出與風(fēng)力發(fā)電技術(shù)相結(jié)合的冰箱，占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)40%的份額。

????文章進(jìn)一步分析稱，海爾的全球化不僅是產(chǎn)品的全球化，更是產(chǎn)業(yè)鏈的全球化，這確保其在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，海爾已在歐美亞等地區(qū)建立起設(shè)計(jì)、制造、銷售于一體的“三位一體”本土化運(yùn)營(yíng)模式，具備了快速準(zhǔn)確把握不同地區(qū)消費(fèi)需求的能力。同時(shí)，海爾在中、亞、澳、歐、美成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，海爾將世界作為實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行開(kāi)放式創(chuàng)新研發(fā)，引領(lǐng)了行業(yè)趨勢(shì)。

????對(duì)于中國(guó)企業(yè)的全球化之路，智威湯遜行業(yè)趨勢(shì)研究主任Ann Mack分析認(rèn)為：“我們將進(jìn)入很多人預(yù)測(cè)的‘中國(guó)時(shí)代’，中國(guó)品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。”這一觀點(diǎn)正得到越來(lái)越多地證實(shí)。美國(guó)媒體Adweek網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論稱，“東方力量”海爾挑戰(zhàn)美國(guó)巨頭地位；歐盟前主席普羅迪則認(rèn)為，“海爾的發(fā)展速度太快了，以至于領(lǐng)先于歐洲的家電企業(yè)?！?/p>

????Chinasquare是比利時(shí)知名網(wǎng)站媒體，主要面向全球受眾展現(xiàn)中國(guó)的現(xiàn)狀以及發(fā)展情況，發(fā)布內(nèi)容精簡(jiǎn)而深刻，視角廣泛、評(píng)論獨(dú)到。由于研究深入、觀點(diǎn)獨(dú)特，該網(wǎng)站也是頗具影響力的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。