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????在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,用戶當(dāng)“設(shè)計(jì)師”定制專屬產(chǎn)品已經(jīng)成為一種潮流。在最前沿、對(duì)產(chǎn)品要求最苛刻的歐洲市場(chǎng),不甘于做觀眾的“藍(lán)色一代”借助社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音,他們發(fā)表意見參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)并選擇符合自身特質(zhì)的產(chǎn)品,引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。 ???? 據(jù)記者了解,在Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)上,藍(lán)色一代表現(xiàn)活躍,他們對(duì)青睞的品牌給予關(guān)注與支持。由于充分滿足了“藍(lán)色一代”的需求,來(lái)自中國(guó)的海爾在Facebook上的關(guān)注度甚至超越了當(dāng)?shù)仄放?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙歐洲五國(guó)的Facebook,海爾粉絲數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)人。這意味著,憑借對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握和對(duì)速度的極致追求,已經(jīng)使海爾成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電行業(yè)的引領(lǐng)者。???? ???? 據(jù)介紹,“藍(lán)色一代”是目前歐洲市場(chǎng)上的年輕消費(fèi)群體,他們年齡大多在25-35歲之間,與年紀(jì)更大的消費(fèi)人群相比,“藍(lán)色一代”堅(jiān)持全球化和可持續(xù)性的價(jià)值觀,對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)知?!八麄兦嗖A的不再是傳統(tǒng)品牌,而是全方位符合他們創(chuàng)新、環(huán)保、設(shè)計(jì)理念的全球化品牌。”有關(guān)人士稱,“藍(lán)色一代”更關(guān)注自主設(shè)計(jì)和自我風(fēng)格的彰顯,隨時(shí)參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與傳播,“不過(guò)只有創(chuàng)新領(lǐng)先的品牌才能爭(zhēng)取到這群另類的‘設(shè)計(jì)師’”。 ???? 對(duì)此,法拉利前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)馬克?卡魯西發(fā)表評(píng)論稱:“海爾很好地詮釋了藍(lán)色一代的需求。”他認(rèn)為,海爾一直通過(guò)創(chuàng)新提供消費(fèi)者心目中“夢(mèng)想”的產(chǎn)品,而非將自己的產(chǎn)品強(qiáng)加給消費(fèi)者,這使其贏得歐洲年輕一代的歡迎。據(jù)記者了解,海爾的產(chǎn)品除了在外觀設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)方面滿足了歐洲用戶的苛刻要求,而且在可用性、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)保理念上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平,契合了藍(lán)色一代追求環(huán)保、簡(jiǎn)約生活的特質(zhì)。 ???? 在歐洲市場(chǎng)上,海爾集團(tuán)創(chuàng)新推出了抽屜式意式三門冰箱、全球最安靜的水晶系列滾筒洗衣機(jī)、A+++超節(jié)能冷柜等產(chǎn)品,為歐洲用戶提供了高品質(zhì)的全新家電使用體驗(yàn)。其中,海爾今年在德國(guó)IFA上展出的水晶滾筒洗衣機(jī),通過(guò)運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的“S-D plus芯變頻”技術(shù),不僅達(dá)到45分貝超低靜音效果,而且開啟了健康洗衣的新時(shí)代。 ???? 除了領(lǐng)先的產(chǎn)品,海爾在歐洲通過(guò)Facebook等網(wǎng)絡(luò)展示自己的產(chǎn)品,并與用戶分享評(píng)價(jià)或進(jìn)行游戲互動(dòng),拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。“我們探索虛實(shí)網(wǎng)融合的模式,一方面讓歐洲用戶看到更透明的海爾,增加對(duì)海爾的了解與認(rèn)知,另一方面將用戶納入到產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)體系,讓用戶自己當(dāng) ‘設(shè)計(jì)師’,進(jìn)而整合五大研發(fā)中心的領(lǐng)先資源,生產(chǎn)出領(lǐng)先的產(chǎn)品?!焙枤W洲貿(mào)易公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。 ???? 業(yè)內(nèi)專家表示,互聯(lián)網(wǎng)不僅是用戶搜索新產(chǎn)品的圖片和技術(shù)資料的窗口,而且為他們表達(dá)需求、分享用戶體驗(yàn)、展示自己的創(chuàng)意和建議提供了平臺(tái)?!昂柨偸桥ψ呓乱淮蛻簦⒉粩嚓P(guān)注可持續(xù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì),這促使海爾步履穩(wěn)健地進(jìn)入歐洲市場(chǎng)?!?/p> |