為進(jìn)一步提升青島作為會(huì)議目的地城市的專業(yè)水準(zhǔn)與服務(wù)能力，增強(qiáng)青島在國內(nèi)外會(huì)議市場(chǎng)的影響力和輻射力，青島市會(huì)展辦積極謀劃，力求突破，與中國會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)組委會(huì)合作，于10月27日在青島成功舉辦了“2012青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。原商務(wù)部副部長(zhǎng)、原中國國際貿(mào)易中心董事長(zhǎng)孫廣相，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青，博鰲亞洲論壇高級(jí)執(zhí)行總監(jiān)姚望等30多位國內(nèi)知名會(huì)議專家、學(xué)者及企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)邀出席，嘉賓們圍繞青島如何打造知名會(huì)議目的地城市的主題，各抒己見，出謀劃策，不少觀點(diǎn)具有很強(qiáng)的參照性和可操作性。論壇期間，還舉辦了青島目的地城市交流會(huì)、發(fā)布了《2012青島會(huì)議目的地城市調(diào)研分析報(bào)告》，青島會(huì)展辦與17家會(huì)議公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并考察了青島部分會(huì)議酒店，論壇取得豐碩成果。現(xiàn)將部分來青嘉賓發(fā)言內(nèi)容摘要如下。

　　孫廣相 原商務(wù)部副部長(zhǎng)

　　原中國國際貿(mào)易中心董事長(zhǎng)：

　　青島具備打造會(huì)議目的地城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　孫廣相在論壇開幕式上談到：青島是一個(gè)很有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)議城市，每年舉辦的重要會(huì)議項(xiàng)目很多，層次很高，影響力也很大，我對(duì)青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景充滿信心。

　　姚望 博鰲亞洲論壇執(zhí)行總監(jiān)：

　　提煉青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四條建議”

　　一是如何在軟件方面提升。二是在硬件方面完善。三是產(chǎn)業(yè)方面如何配套。四是政策如何進(jìn)一步到位。

　　首先，關(guān)于軟件的提升。會(huì)議靠什么有吸引力呢，靠的就是思想、觀點(diǎn)和信息，所以如何進(jìn)行很好的會(huì)議策劃，特別是像青島這樣很好的城市在會(huì)議產(chǎn)業(yè)中擁有自己的自主品牌，這點(diǎn)也是十分重要的，也是十分難做到的。我衷心希望青島在這方面下很大的力量，能夠在會(huì)議產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)過信息的碰撞、思想的交流，產(chǎn)生出自己好的概念，好的想法，好的題目，形成自己好的會(huì)議產(chǎn)業(yè)品牌。這樣的話，軟件方面才能提升到一個(gè)嶄新的境界。當(dāng)然軟件方面還有一個(gè)重要的方面就是整體的服務(wù)?，F(xiàn)在，從全球服務(wù)質(zhì)量來看，會(huì)議產(chǎn)業(yè)比較流行的趨勢(shì)是環(huán)保、健康、新型三大趨勢(shì)。首先是環(huán)保，在各項(xiàng)服務(wù)中要充分體現(xiàn)環(huán)保的意識(shí)，比如使用的紙張，在交通方面少用車輛等等。再一個(gè)是大家重視健康，在嶄新的酒店里開會(huì)，會(huì)聞到新裝修的味道，這是很不健康的。還有飲食方面也要健康。再一個(gè)就是休閑趨勢(shì)，越大的會(huì)議越要體現(xiàn)休閑，如何在會(huì)議室展現(xiàn)出休閑是十分重要的。

　　第二，關(guān)于硬件的完善。最近全國各地大興土木建設(shè)會(huì)議中心、會(huì)議型酒店，這兩項(xiàng)建設(shè)在全國都是風(fēng)起云涌的。在這一過程中，我們明顯的感覺到，會(huì)議酒店設(shè)施存在的問題是不顧國情的“貪大求洋”，一些外國設(shè)計(jì)師確實(shí)有很高的水平，擁有很好的設(shè)計(jì)理念，但最大的問題是：他們往往不太了解中國國情，不了解中國的會(huì)議市場(chǎng)是如何運(yùn)作的。比如中國人流、車流為何如此之大；走廊、茶歇面積小，廁所、電梯、停車場(chǎng)設(shè)計(jì)面積都不能滿足實(shí)際的會(huì)議需求。另外，酒店地點(diǎn)過于偏僻也是會(huì)議選擇的一大弊端。僅以我所經(jīng)歷的，希望這些建議能對(duì)青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)起到相關(guān)的作用。

　　第三，關(guān)于產(chǎn)業(yè)的配套。會(huì)議產(chǎn)業(yè)鏈涉及面非常廣，從政府角度、會(huì)議組織者角度要多多鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，既起到會(huì)議產(chǎn)業(yè)潤(rùn)滑狀態(tài)的進(jìn)行，又有希望帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？腿讼矚g體會(huì)民風(fēng)民俗，希望這一點(diǎn)也能完善起來，這樣既可以享受奢華的酒店，又可以融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗放松，希望這一點(diǎn)能夠引起重視。政府與主辦主體之間的合作、主體與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，都是需要很好的協(xié)調(diào)。

　　最后一點(diǎn)，關(guān)于政策的到位。如何用政策來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)引起各地政府的關(guān)注。會(huì)議設(shè)施的投資是比較難以收回的，所以要在政策上讓他們感覺到有回報(bào)。良好的稅收政策、資金的支持和獎(jiǎng)勵(lì)都可以讓大家更積極地參與這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　袁再青 中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)：

　　青島市發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚

　　一是城市形象良好。青島是一座歷史文化名城，中國道教的發(fā)祥地之一；青島是我國東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和港口城市；青島是中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一，是黃海之濱的明珠，萬國建筑的經(jīng)典，啤酒飄香的名城，也是品牌之城。就城市形象來說，青島完全有潛力成為國際一流的會(huì)議目的地城市。

　　二是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。2011年，青島國民生產(chǎn)總值達(dá)到了6615.60億元，經(jīng)濟(jì)總量和城市綜合實(shí)力進(jìn)入中國大陸各城市前十強(qiáng)。青島市的支柱產(chǎn)業(yè)有藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高端制造業(yè)等，在國內(nèi)主要城市中具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　三是旅游業(yè)成績(jī)顯著。會(huì)議展覽活動(dòng)從總體上說屬于旅游活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，青島市快速增長(zhǎng)的旅游業(yè)以及完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定了接待與服務(wù)方面的基礎(chǔ)。青島是國際國內(nèi)知名的旅游城市，近幾年旅游業(yè)增長(zhǎng)居全國前列。2011年旅游業(yè)總收入占全市GDP的比例超過了10%，已成為青島市的重要產(chǎn)業(yè)之一。

　　除此之外，青島在設(shè)施、交通、氣候、服務(wù)等很多方面都有自己的優(yōu)勢(shì)，這些都為青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

　　張世斌 青島市會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室主任：

　　青島會(huì)展業(yè)發(fā)展具有豐厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

　　近幾年，青島大力發(fā)展新一代信息技術(shù)、新材料、生物技術(shù)、高端裝備制造、新能源、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，勢(shì)頭強(qiáng)勁，并形成了家電電子、石化化工、汽車機(jī)車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機(jī)械鋼鐵七大工業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。金融、物流、旅游、會(huì)展、科技與信息服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，逐步構(gòu)建起以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。2011年，青島生產(chǎn)總值達(dá)到6615億元，地方財(cái)政一般預(yù)算收入達(dá)到566億元。青島經(jīng)濟(jì)總量居大陸城市前列，所轄五個(gè)縣級(jí)市全部保持在全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣行列。

　　2011年1月，國務(wù)院正式批復(fù)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，確定青島為山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的龍頭城市，這是十二五開局之年獲批的第一個(gè)國家發(fā)展戰(zhàn)略，也是我國第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。2012年2月，青島市第十一次黨代會(huì)確定了率先科學(xué)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越，加快建設(shè)宜居幸?，F(xiàn)代化國際城市的奮斗目標(biāo)。全市上下堅(jiān)持以世界眼光謀劃未來，以國際標(biāo)準(zhǔn)提升工作，以本土優(yōu)勢(shì)彰顯特色，牢牢把握穩(wěn)中求進(jìn)的主基調(diào)，搶抓藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，保持了經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展，青島會(huì)展業(yè)也因此迎來了難得的發(fā)展良機(jī)。

　　王青道 中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

　　《會(huì)議》雜志總編：

　　青島會(huì)議產(chǎn)業(yè)支持政策的基礎(chǔ)服務(wù)

　　在發(fā)布 《2012青島會(huì)議目的地城市調(diào)研分析報(bào)告》時(shí)指出，青島支持會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)做好以下基礎(chǔ)服務(wù)：一是充分發(fā)揮政府在開發(fā)與整合會(huì)議產(chǎn)業(yè)資源方面的主導(dǎo)作用，積極構(gòu)建會(huì)議產(chǎn)業(yè)資源信息、交易及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國際國內(nèi)買家與本市會(huì)議產(chǎn)業(yè)資源的密切合作。二是成立會(huì)議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟性機(jī)構(gòu)，提升目的地協(xié)調(diào)統(tǒng)一性和服務(wù)質(zhì)量，共建目的地優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。三是加大力度在國際國內(nèi)宣傳推廣全市會(huì)議產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，建立和傳播本市會(huì)議目的地城市良好形象。四是設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，為會(huì)議組織者、買家、專業(yè)媒體等提供專業(yè)化服務(wù)。

　　陳偉 康輝國際商務(wù)會(huì)展總經(jīng)理：

　　定位包裝+市場(chǎng)推廣，借用外力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　我覺得借鑒其他城市發(fā)展模式的話，青島要發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)，第一：做好定位、包裝。青島有品牌資源、啤酒、展覽、奧運(yùn)賽事、休閑度假、氣候適宜等各方面的優(yōu)勢(shì)，我們需要選擇最突出的、最符合客戶需求的部分進(jìn)行逐步的宣傳推廣，要很明顯的區(qū)別廈門、寧波等同類城市。第二有效的市場(chǎng)推廣。首先是媒體宣傳、活動(dòng)的推廣，此次活動(dòng)就是非常好的平臺(tái)，把各地主要的會(huì)議機(jī)構(gòu)、專家和團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到青島這邊來。青島應(yīng)該選擇有影響力的活動(dòng)服務(wù)商加深合作，康輝集團(tuán)在上個(gè)月剛剛成立全國會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，我們希望能跟青島有更深的合作。

　　張士京 中旅國際會(huì)議展覽有限公司

　　副總裁：

　　會(huì)議產(chǎn)業(yè)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵一環(huán)

　　會(huì)議、展覽、商務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游等都應(yīng)有聯(lián)系，它們共同形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，上下游的協(xié)作和配合就顯得尤為重要。一個(gè)環(huán)節(jié)有紕漏都會(huì)影響整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條的銜接，希望政府可以牽頭參與。我覺得此次活動(dòng)青島會(huì)展辦就做的很好。

　　張忠連 中國科協(xié)國際會(huì)議中心會(huì)議處

　　處長(zhǎng)：

　　青島適合舉辦科技型會(huì)議

　　作為科技型的發(fā)展城市，青島適合舉辦各類科技會(huì)議。政府應(yīng)牽頭打造會(huì)議自主品牌，走可持續(xù)發(fā)展道路，開發(fā)自己有專屬權(quán)的會(huì)議，這是發(fā)展整個(gè)青島會(huì)議品牌很好的途徑，但是需要多方的努力。

　　張軍 中青旅（北京）國際會(huì)議展覽有限

　　公司副總裁：

　　會(huì)議市場(chǎng)需要細(xì)化，以滿足差異化需求

　　目前，會(huì)議市場(chǎng)中，企業(yè)會(huì)議占55%。不同企業(yè)、不同行業(yè)需要不同的會(huì)議場(chǎng)所，這就需要青島的會(huì)議型酒店進(jìn)行深入了解和市場(chǎng)的細(xì)致劃分，例如科技會(huì)比較低調(diào)，汽車、直銷行業(yè)的會(huì)需要高調(diào)。另外，要發(fā)揮青島產(chǎn)業(yè)、科技、海洋方面的資源優(yōu)勢(shì)等，做好市場(chǎng)細(xì)分。

　　黃建銀 世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)：

　　要實(shí)現(xiàn)資源與會(huì)議品牌的有機(jī)結(jié)合

　　我覺得青島要辦好地方的會(huì)議，要做好一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要關(guān)注三個(gè)問題：一是做好資源的開發(fā)和創(chuàng)新；二是服務(wù)和管理體系要完善和提高；第三會(huì)議產(chǎn)品和品牌的打造。第一點(diǎn)，做好資源整合，打造自己的好產(chǎn)品。根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要，把自己的資源不斷地開發(fā)，并建立相應(yīng)的委員會(huì)、機(jī)構(gòu)。第二點(diǎn)就是完善服務(wù)和管理，需要政府政策先行。第三點(diǎn)，會(huì)議產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，未來就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，需要重視品牌，形成自己獨(dú)特的品牌。

　　曹秀華 信諾傳播總裁：

　　“天龍八步”助力會(huì)議產(chǎn)業(yè)

　　對(duì)于城市在建設(shè)會(huì)議產(chǎn)業(yè)方面，我有幾個(gè)簡(jiǎn)單的思考，歸納為“天龍八步”：第一步，戰(zhàn)略定位。第二步，全產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)。第三步，傳承和創(chuàng)新。第四步，求同存異。第五步，巧創(chuàng)意和大傳播。第六步，借力發(fā)力。第七步，價(jià)值延伸。第八步，管理。

　　龐波 發(fā)展中國論壇秘書長(zhǎng)：

　　創(chuàng)建自主品牌才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)

　　青島的會(huì)議、展覽產(chǎn)業(yè)有很高的發(fā)展空間，青島啤酒節(jié)是一個(gè)綜合性的活動(dòng)，知名的會(huì)議品牌卻不是很多，大連、廈門等都有自己的知名會(huì)議，青島專門成立會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室就是很好的開始，包括今天的活動(dòng)，都顯示出對(duì)該產(chǎn)業(yè)的重視。青島想在這塊賺錢應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，要與整個(gè)城市的發(fā)展相匹配。如果辦會(huì)議單單是一個(gè)或者某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)喜歡而定，不會(huì)有很長(zhǎng)的生命力。青島的會(huì)議也要緊貼青島的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，未必只考慮到“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”。中國人喜歡新名詞，其實(shí)很早就有“海上山東”的說法。青島有自己的政治優(yōu)勢(shì)，可以做一個(gè)海濱城市類的高端會(huì)議，加強(qiáng)海邊城市的交流，國內(nèi)的、國際的等等，會(huì)有一個(gè)很長(zhǎng)生命力的會(huì)議。還有，無論是國際、國內(nèi)，專家資源都很豐富，新創(chuàng)品牌需要他們的參與和政府的支持。所以，青島可以考慮培育自己的會(huì)議品牌，靠找其他的大品牌落戶青島是比較困難的，因?yàn)樗麄円紤]經(jīng)濟(jì)的效益和回報(bào)率。

　　馬瑞清 中國對(duì)外文化集團(tuán)項(xiàng)目經(jīng)理：

　　世界眼光、國際化，不可或缺

　　我們一直在辦展覽，以前對(duì)會(huì)議并沒有非常重視。文化集團(tuán)1950年成立，資源項(xiàng)目豐富，與各駐華使館有深厚的歷史淵源，青島因?yàn)樘幵谥腥枕n的核心地帶，很有優(yōu)勢(shì)，希望能有機(jī)會(huì)與青島交流合作，打造具有國際影響力的會(huì)議。

　　畢晉博 華體世界體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)經(jīng)理：

　　奧運(yùn)城市有豐富的體育資源

　　我們的會(huì)議產(chǎn)業(yè)在做什么，我覺得從根本上說就是兩個(gè)效應(yīng)：一個(gè)是社會(huì)效應(yīng)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。社會(huì)效應(yīng)不是簡(jiǎn)單的口號(hào)、概念，它能對(duì)城市的品牌、經(jīng)營(yíng)、內(nèi)在的文化等方面起到實(shí)實(shí)在在的作用；另一個(gè)就是帶動(dòng)以會(huì)展為本體核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的效益。體育產(chǎn)業(yè)除了競(jìng)技，表演，還有特點(diǎn)是時(shí)尚、文化、娛樂性，體育不只是出冠軍，更注重城市的品質(zhì)。主辦城市贏得主辦權(quán)，就贏得發(fā)展權(quán)。我們希望在青島這個(gè)奧運(yùn)城市上發(fā)揮我們專業(yè)方面的作用，另一方面也希望和會(huì)議產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各方、各種優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)展開合作，這也是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有利的方面。

　　顧瞻 上海決策者經(jīng)濟(jì)顧問有限公司

　　副總經(jīng)理：

　　政府支持成為會(huì)議產(chǎn)業(yè)公司來青的最大動(dòng)力

　　結(jié)合城市政府如何引進(jìn)高端會(huì)議的話題，我想從自身情況來講，我們是跨三國四地的集團(tuán)公司，有37個(gè)高端論壇。從會(huì)議細(xì)分來看，我們主要操作國際化商業(yè)論壇，針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中國際的大企業(yè)、資本家、央企的參與。人數(shù)并不像學(xué)術(shù)類那么多，也是300-500多人，收費(fèi)卻很高，不低于1萬5，有展位的話，更高。但是人們還愿意來參加，那是因?yàn)槲覀冇斜容^好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不光可以見到政府,還可以與在座行業(yè)中的央企面對(duì)面的交流。青島吸引我們的有：政府的合作，政府的支持直接決定我們的決策，從而可以共同做調(diào)查和研發(fā)，實(shí)現(xiàn)自上而下的來做。政府高度參與，扮演很多角色，協(xié)助做很多工作，例如招商引資等，以幫助會(huì)議品牌擴(kuò)大影響力，培育好的項(xiàng)目。