海爾在歐洲逆勢增長凸顯引領(lǐng)實力

????歐洲正刮起一股強勁的“中國風(fēng)”。當(dāng)孫楊、葉詩文等奧運健兒在“倫敦碗”向世界展示中國體育的超凡實力時，海爾在歐洲家電市場上演了一場逆勢增長的奇跡。據(jù)歐洲市場最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾在歐洲整體市場同比增長15%，在分地區(qū)市場及各產(chǎn)品線領(lǐng)域也保持快速增長，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)匦袠I(yè)平均水平。

????受全球金融危機、歐美債務(wù)危機的影響，全球家電消費需求持續(xù)萎靡，整個市場陷入增長乏力的困境。歐洲市場尤是如此，以

法國市場為例，調(diào)查機構(gòu)Markit公布數(shù)據(jù)顯示，7月份，法國制造業(yè)PMI指數(shù)經(jīng)過季節(jié)調(diào)整后僅為43.4，為最近38個月以來的最低水平，法國國內(nèi)市場需求疲軟，對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生巨大壓力。工業(yè)生產(chǎn)連續(xù)第5個月下降，經(jīng)濟低迷形勢愈演愈烈。

????與歐洲家電市場逆勢不同的是，海爾卻實現(xiàn)穩(wěn)步快速增長，上演了一場逆勢增長的“奇跡”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，海爾在歐洲整體市場同比增長率高達15%，領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。其中，海爾白電在法國同比增長10.4%，在俄羅斯增長率甚至達到60.9%，上演了逆勢快速增長的“奇跡”。分產(chǎn)品線來看，海爾冰箱在法國實現(xiàn)了同比30.7%的增長，在英國增長率高達40.1%；同時，海爾冷柜在法國、英國市場分別實現(xiàn)同比35.6%、75.8%的增長，全球第一競爭實力凸顯無疑。

????市場領(lǐng)先是歐洲消費者對海爾投票的結(jié)果。在金融危機下，消費者對品牌與產(chǎn)品的選擇更為審慎與苛刻，只有最大化滿足消費者需求的產(chǎn)品才能獲得認(rèn)可。作為堅持本土化創(chuàng)新的品牌，海爾集團在歐洲建立起集設(shè)計、研發(fā)、制造于一體的“三位一體”布局，形成了及時洞察并快速滿足消費需求的供需響應(yīng)鏈，在此基礎(chǔ)上推出了意式三門冰箱、My-Zone系列無霜冰箱、ATM防霉抗菌洗衣機、1200mm復(fù)式滾筒洗衣機、A+++超節(jié)能冷柜等差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，為歐洲消費者帶來前所未有的舒適便捷使用體驗，贏得消費者的信賴與選擇。

????對此，法國媒體Les Numériques在對海爾歐洲市場發(fā)展成就及戰(zhàn)略進行分析時稱其為“全球最領(lǐng)先的專業(yè)家電制造商”，并指出“海爾不僅保持高速增長，并且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α?；英國《金融時報》則指出海爾的成功之處在于它“貼近市場，緊跟消費需求”；德國廣播電臺更是以“中國企業(yè)自主品牌建設(shè)的典范”對海爾在全球市場的跨越式發(fā)展及全球化品牌建設(shè)成就給出了高度評價；西班牙媒體empresas甚至直接刊文定論，海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對歐美韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊。

????在全球經(jīng)濟形勢不景氣背景下，海爾的逆勢增長已經(jīng)成為令全球業(yè)界及媒體矚目的“海爾現(xiàn)象”。這不僅表現(xiàn)為海爾在海外的全球化品牌影響力不斷提升，還在于海爾已經(jīng)被看作是中國領(lǐng)先企業(yè)在全球的“代言人”，代表著中國企業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和飛速發(fā)展的實力。在當(dāng)前中國家電企業(yè)紛紛謀求海外發(fā)展之際，海爾的成就無疑為這些企業(yè)提供了可供參考的樣板，引領(lǐng)中國家電行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。