????標(biāo)價過萬的Gucci包在門店內(nèi)被盜,卻因進貨價太低,達不到立案標(biāo)準(zhǔn)而未能立案。這個消息經(jīng)網(wǎng)友發(fā)布后,引發(fā)熱議。部分網(wǎng)友稱,這表明奢侈品行業(yè)太過暴利。也有人認(rèn)為,奢侈品定價就是如此,不值得大驚小怪。對此,專家表示,奢侈品市場是一個賣方主導(dǎo)的市場,其價格不是以成本來論的。也有學(xué)者認(rèn)為,奢侈品“暴利”表明國人消費觀念不成熟,因此出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”——越貴越買。
????事件回顧 一樁盜竊案引
發(fā)奢侈品行業(yè)暴利爭議
????近日,北京新光天地古馳(GUCCI)專賣店失竊的一款包引發(fā)了一場熱議,奢侈品成本與零售價之間的差異再次成為爭議的焦點。
????5月23日晚,網(wǎng)友“艾米粒臧”發(fā)布一條微博,稱在北京八里莊派出所遇到新光天地Gucci店長來報警,一個價值兩萬多的包被偷,最后沒有立刑事案件,因為進貨價只有幾百元。該網(wǎng)友質(zhì)疑,“是進貨價真就這么多,還是新光天地賣假貨?”
????這條微博發(fā)出后,引發(fā)網(wǎng)友熱議,不少網(wǎng)友回復(fù)稱:這樣便宜,從哪里進貨?
????之后,古馳(中國)發(fā)給記者的聲明中表示:“首先,店鋪人員在報案過程時,并未提供任何相關(guān)進貨信息;其次,遭竊商品單價與微博內(nèi)容中所描述的并不相符;第三,所有在GUCCI門店出售的皮件皆為意大利制造的真品,其進口和出售亦均遵循中國相關(guān)的法律法規(guī)?!辈贿^,古馳(中國)方面并未提供失竊包的進貨價等數(shù)據(jù)。
????古馳(中國)貿(mào)易有限公司委托的公關(guān)公司相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時稱,那個包的標(biāo)價是1.3萬元,進貨價絕不僅是幾百元。
????律師說法
????“Gucci需證明被盜財物價值”
????張韜(北京薪評律師事務(wù)所執(zhí)行主任):公安機關(guān)把材料收下來之后,有7天時間來研究是否立案。Gucci這件事的難點在于,它自己要證明被盜財物的價值。在北京,個人盜竊公私財物達到2000元,就可按照盜竊罪來追究刑事責(zé)任。
????涉案的Gucci包屬于意大利進口商品,其價格應(yīng)按照市場零售價的中等價格計算。最高人民法院《關(guān)于審理盜竊案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》中關(guān)于被盜物品價格的規(guī)定,流通領(lǐng)域的商品、進出口物品的價格,按市場零售價的中等價格來進行計算。也就是說,如果Gucci能夠證明被盜包的價值達到2000元,符合立案的條件,公安機關(guān)應(yīng)當(dāng)作為刑事案件立案處理。
????消費者說
????“不值,但不得不買”
????王小姐(某時尚雜志編輯):單就商品本身來說,奢侈品的價格當(dāng)然是“暴利”,那些賣幾千、幾萬的包,原料成本估計連十分之一都不到。但也要看到還有品牌附加價值。在中國,人們把這個附加價值給擴大化了,所以同樣的奢侈品品牌,在國內(nèi)賣得更貴。
????我買東西不會刻意追求名牌,但由于身處時尚圈,平常要出席一些活動,必須有幾套拿得出手的“行頭”。在這個圈子里就是這樣的風(fēng)氣,我也覺得不值,但沒有辦法啊,不得不買。
????學(xué)者觀點
????“遠超平均利潤就是暴利”
????商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示,所謂“暴利”是說其利潤水平遠遠高于行業(yè)平均利潤水平。在一個充分競爭的環(huán)境中,企業(yè)的利潤應(yīng)該是既能覆蓋經(jīng)營成本,又能使其生存發(fā)展。“暴”是特別的意思,“暴利”就是遠遠高于平均利潤水平。國內(nèi)奢侈品毛利率約為50%左右,這已經(jīng)非常高了。
????造成“暴利”的原因與中國目前的國情及社會發(fā)展階段有關(guān)。中國有著龐大的消費群體,而許多國人的消費觀念并不成熟,需要通過奢侈品來彰顯自己的社會地位和層次,因此出現(xiàn)了所謂的“凡勃倫效應(yīng)”——東西越貴越有人買??赡芪磥黼S著富裕人群的擴大以及社會價值觀念的改變,小件奢侈品將不再認(rèn)為是財富的象征時,這些商品的價格或能回歸國際平均水平。
????當(dāng)然,國內(nèi)奢侈品高價也有其合理性的一面。因為除了實物成本開銷外,這些奢侈品企業(yè)還有相當(dāng)一部分無形資產(chǎn)開銷,包括品牌、市場影響力等,這是通過評估而計算出來的。如果將實物成本和無形資產(chǎn)開銷合計的話,這些奢侈品的利潤率就會大幅降低。
????網(wǎng)友圍觀
????“一個愿打一個愿挨”
????老鬼aston:名媛追求的奢侈品,原來只是這個價格,跟動物園批發(fā)市場的差不多啊。
????AMY和她的一大家子:一個愿打一個愿挨,沒有什么好說的。
????昆侖神山:去年有次在國貿(mào)看見警察在某米蘭大牌店門口和店員交流,不知丟了什么,路過時我聽到店員說東西價值12萬,進貨價5萬多。
????本組稿件據(jù)新華社、《新京報》等
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