GUCCI包2萬元成本才幾百元 差額巨大引爭(zhēng)議

????報(bào)道， 近日，北京新光天地古馳(GUCCI)專賣店失竊的一款包引發(fā)了一場(chǎng)熱議，奢侈品成本與零售價(jià)之間的差異再次成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

????有微博爆料稱，“在八里莊派出所遇到新光天地GUCCI店長(zhǎng)來報(bào)警，一個(gè)價(jià)值兩萬多元的包被偷，最后沒有立刑事案件，因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元?！?/p>

????北京對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷在接受采訪時(shí)表示：“奢侈品采取的是價(jià)值定價(jià)法，奢侈品的附加值是由品牌本身帶來的，以成本來衡量奢侈品產(chǎn)品的價(jià)值不能成立?！?/p>

????周婷同時(shí)表示，究其原因在于奢侈品市場(chǎng)是由賣方主導(dǎo)，對(duì)奢侈品的需求高過供給，奢侈品品牌全權(quán)掌握市場(chǎng)的話語權(quán)，而消費(fèi)者也愿意為這個(gè)溢價(jià)埋單。

????曾擔(dān)任萬寶龍(中國(guó))有限公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理的陸曉明亦指出：“奢侈品產(chǎn)品的直接成本確實(shí)不會(huì)很高，但上架的一款包或衣服背后還有很多無形成本，如研發(fā)投入和設(shè)計(jì)成本，還有廣告投入、品牌代言、物流費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)成本、稅收以及品牌的價(jià)值等等?！?/p>

????來自對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的高級(jí)腕表國(guó)內(nèi)外價(jià)差達(dá)100%~350%，珠寶產(chǎn)品的價(jià)差為20%~80%，箱包皮具價(jià)差在30%左右，而化妝品的價(jià)差在40%~120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

????此前，消費(fèi)者總是將關(guān)稅歸結(jié)為導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格較高的主要原因。但據(jù)陸曉明的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)稅并不是奢侈品在中國(guó)價(jià)格貴的主要因素，在中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)稅最多占到奢侈品最后零售價(jià)的5%左右。

????中國(guó)對(duì)奢侈品征收的各種稅收是推高奢侈品內(nèi)外價(jià)差的因素之一，它們包括進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅還有一些城市附加稅等?！岸▋r(jià)基礎(chǔ)本身就較高，再加之各種稅收，最后的價(jià)格差異更大?！标憰悦鞣治?。

????“除了各種稅收以外，奢侈品品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期利潤(rùn)，以及在這個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本、物流成本等都是推高奢侈品品牌內(nèi)外價(jià)差的因素?！敝苕梅治?。