東阿阿膠涉嫌虛假宣傳 欲借甄嬛傳還魂

????近日，一出熱播劇《甄嬛傳》讓一度陷入“造假門”的東阿阿膠成功“還魂”，不但在劇中主角的臺(tái)詞里已出現(xiàn)二十多次，以實(shí)物形式現(xiàn)身博得宣傳，就連股價(jià)也逆勢(shì)上揚(yáng)。有網(wǎng)友戲稱，《甄嬛傳》都成了“阿膠傳”。

????如果此前在新浪微博上搜索“東阿阿膠”，大部分都是網(wǎng)友因“趙甄罵戰(zhàn)” 而抵制甄子丹代言的該阿膠品牌的帖子。再加上有媒體質(zhì)疑東阿阿膠用“生產(chǎn)在新疆和田的半成品且已完成了阿膠傳統(tǒng)工藝制作大半工序的阿華阿膠生產(chǎn)‘東阿阿膠’，涉嫌虛假”。

????深陷“造假門” 的東阿阿膠在3 月30日的股價(jià)以40.32 元收盤，處于跌勢(shì)。

????然而， 從4 月初清明小長假開始，觀眾又留意到“東阿阿膠”在《甄嬛傳》中出現(xiàn)的頻率越來越高，不但劇中的后妃、宮女太醫(yī)都在念叨，主要人物都吃過， 甚至連皇帝的賞賜中也出現(xiàn)了有“東阿阿膠”LOGO 的盒子。再在新浪微博搜索“東阿阿膠”，最新的帖子幾乎都是關(guān)于東阿阿膠植入《甄嬛傳》。

????目前《甄嬛傳》已成為多地電視臺(tái)的收視冠軍， 連帶東阿阿膠也備受熱捧。清明假期結(jié)束后，4 月5 日東阿阿膠以40.05 元開盤后逆市上揚(yáng)，至4 月13 日以41.95 元收盤，呈上漲趨勢(shì)。

????傳言稱， 東阿阿膠付出千萬元廣告費(fèi)用植入《甄嬛傳》。但昨日，東阿阿膠有關(guān)負(fù)責(zé)人接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，是在2010 年時(shí)與《甄嬛傳》劇組合作植入廣告， 但費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于千萬，但出于商業(yè)秘密，對(duì)方不愿意透露具體數(shù)字。

????“因?yàn)樵摲绞絻H為企業(yè)在品牌推廣過程中所采取的方式之一， 公司同期也在進(jìn)行其他的品牌宣傳工作，因此很難判斷該劇對(duì)公司傳播效果的直接影響?！?/p>

????東阿阿膠的年報(bào)顯示，2010年的廣告費(fèi)用約1.68億， 而2011年廣告費(fèi)1.19億元。有分析師認(rèn)為，東阿阿膠在2012年加大廣告拉動(dòng)，終端推動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)貨量同比將有明顯增長。其中，阿膠漿1.22億元在央視中標(biāo)黃金時(shí)段廣告，廣告投入增加將拉動(dòng)產(chǎn)品終端銷售。（記者 陸志霖）