三大運(yùn)營(yíng)商熱衷補(bǔ)貼蘋(píng)果三星 國(guó)產(chǎn)廠商處劣勢(shì)

????曾幾何時(shí)，有人嘲諷蘋(píng)果公司前CEO喬布斯不過(guò)是個(gè)“賣(mài)手機(jī)”的，不過(guò)，現(xiàn)在沒(méi)有人再敢說(shuō)這句話(huà)。近日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)之和僅為蘋(píng)果公司利潤(rùn)率的七成。

????實(shí)際上，全球手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)，和50%的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)落入蘋(píng)果和三星兩家公司之手。有分析認(rèn)為，伴隨著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商將全部引入iPhone，運(yùn)營(yíng)商為蘋(píng)果打工的局面將進(jìn)一步強(qiáng)化。

????數(shù)據(jù)：三大運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)為蘋(píng)果七成

????近日，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在收入上，中國(guó)移動(dòng)依靠6.5億用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，2011年?duì)I業(yè)收入為5280億元。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的收入則分別為2449.43億元與2091.7億元。

????不過(guò)有趣的是，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商總共近10億電信用戶(hù)，其利潤(rùn)率之和卻遠(yuǎn)遜蘋(píng)果一家。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)凈利潤(rùn)為人民幣1259億元，中國(guó)電信利潤(rùn)率為164.04億元，中國(guó)聯(lián)通42.3億元，三家運(yùn)營(yíng)商2011年利潤(rùn)總和為1465億元，僅為蘋(píng)果同期利潤(rùn)（2081億元）的7成。

 ???三大運(yùn)營(yíng)商：熱衷話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼蘋(píng)果三星

????“由于需要大量的資金去補(bǔ)貼手機(jī)廠商，全球很多運(yùn)營(yíng)商實(shí)際上都是在為手機(jī)廠商打工?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師如此表示，跟全球情況一樣，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商大量營(yíng)業(yè)收入均補(bǔ)貼給手機(jī)廠商，尤其是蘋(píng)果和三星等核心智能手機(jī)廠商。上周四，知名投資銀行瑞銀發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果公司和三星公司將獲得今年全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%，而營(yíng)收則占整個(gè)行業(yè)的超過(guò)50%。

????根據(jù)瑞銀報(bào)告現(xiàn)實(shí)，三星和蘋(píng)果的利潤(rùn)總額正持續(xù)增長(zhǎng)。蘋(píng)果的利潤(rùn)率目前在手機(jī)廠商中處于領(lǐng)先。蘋(píng)果的手機(jī)銷(xiāo)量占整個(gè)行業(yè)的9%，但利潤(rùn)卻高達(dá)約75%。而緊隨其后的是三星公司——其利潤(rùn)率提升至接近20%。

????瑞銀將蘋(píng)果2013年iPhone銷(xiāo)量預(yù)期由之前的1.495億部上調(diào)至1.565億部。瑞銀預(yù)計(jì)，蘋(píng)果計(jì)劃今年晚些時(shí)候發(fā)布第六代iPhone，目前正在進(jìn)行準(zhǔn)備工作。一旦第六代iPhone推出，大量運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼又將源源不斷流向蘋(píng)果和三星等手機(jī)廠商。

????國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商：淪為運(yùn)營(yíng)商打工仔

????不過(guò)，也并不是每一個(gè)跟運(yùn)營(yíng)商合作的手機(jī)廠商都有錢(qián)賺。據(jù)戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)首席分析師楊群向記者表示，能在運(yùn)營(yíng)商身上大發(fā)其財(cái)?shù)氖謾C(jī)廠商，實(shí)際上也只有蘋(píng)果公司和三星等知名廠商。

????據(jù)記者了解，截至2011年年底，國(guó)內(nèi)跟蘋(píng)果合作的運(yùn)營(yíng)商僅有中國(guó)聯(lián)通一家。但由于中國(guó)電信今年也開(kāi)始啟動(dòng)與蘋(píng)果合作，而中國(guó)移動(dòng)在未來(lái)三年內(nèi)亦將引入蘋(píng)果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評(píng)測(cè))，這意味著國(guó)內(nèi)兩大運(yùn)營(yíng)商將越來(lái)越多的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼貢獻(xiàn)給蘋(píng)果等手機(jī)廠商的局面將越來(lái)越嚴(yán)重。

????與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)一些不知名手機(jī)品牌在與運(yùn)營(yíng)商合作的時(shí)候基本上完全處于被動(dòng)劣勢(shì)?！氨热缒臣疑钲趪?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，由于在談判中處于劣勢(shì)，必須跟運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)以上的千元智能機(jī)，形成規(guī)模效應(yīng)以后，才有可能開(kāi)始盈利?！睏钊喝绱吮硎尽?/p>

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????蘋(píng)果嚴(yán)禁運(yùn)營(yíng)商促銷(xiāo)

????“除了每年一次的蘋(píng)果官方調(diào)價(jià)促銷(xiāo)，不允許其他促銷(xiāo)手段?！睋?jù)運(yùn)營(yíng)商人士近日透露，蘋(píng)果公司不允許合作運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行任何的促銷(xiāo)，這導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商版iPhone 4S價(jià)格很難下降。根據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士反映，由于蘋(píng)果公司堅(jiān)信蘋(píng)果的產(chǎn)品定位為“奢侈品”，因此禁止做任何的促銷(xiāo)活動(dòng)?！凹热籐V不搞促銷(xiāo)，蘋(píng)果也不會(huì)搞?！边@也導(dǎo)致目前中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的蘋(píng)果手機(jī)無(wú)法與其寬帶捆綁銷(xiāo)售。