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港媒爆料霸王含致癌物 霸王集團(tuán)受沖擊虧5.5億

來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 2012-03-20 11:17:53

  受2010年下半年“二惡烷事件”波及影響,霸王集團(tuán)去年業(yè)績(jī)大幅下滑。昨日,霸王集團(tuán)公布了2011年全年業(yè)績(jī),顯示凈虧損擴(kuò)大至5.59億元,每股虧損0.13元。

  虧損幅度擴(kuò)大

  霸王集團(tuán)稱,去年銷售業(yè)績(jī)大幅下降的主要原因是“二惡烷事件”對(duì)集團(tuán)兩大洗發(fā)水銷售造成了不利影響。霸王集團(tuán)稱,2010年上半年公司仍是在正常條件下運(yùn)營(yíng)發(fā)展業(yè)務(wù),然而自從2010年7月二惡烷事件爆發(fā)后,公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)持續(xù)下滑。在2011年上半年,公司虧損2.95億元,在下半年虧損2.64億元。

  2010年夏季,香港媒體一則關(guān)于霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)的報(bào)道,令“二惡烷”惡名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨后國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)“二惡烷事件”進(jìn)行澄清,但霸王集團(tuán)2010年年報(bào)顯示,2010年公司虧損達(dá)到1.18億元。而2009年同期,公司的凈利潤(rùn)則為3.64億元。

  霸王集團(tuán)稱,公司的霸王及追風(fēng)品牌洗發(fā)水在2011年下半年的收入達(dá)到了3.32億元,較上半年增加了43.5%,公司認(rèn)為已開始看到黎明的曙光。不過,霸王已連續(xù)兩年不作任何末期派息。

  霸王涼茶等品牌增長(zhǎng)

  值得注意的是,銷售業(yè)績(jī)的下降有部分被另外三個(gè)品牌產(chǎn)品上升的銷售所抵消,即麗濤、霸王涼茶和本草堂品牌。

  霸王涼茶品牌收入為1.67億元,占集團(tuán)總收入18.8%,而本草堂品牌收入為8280萬元,約占9.3%,麗濤品牌收入為6880萬元。不過,上述品牌仍無法動(dòng)搖霸王洗發(fā)水這一公司主要收入來源。

  據(jù)了解,霸王集團(tuán)在2010年4月就推出了霸王涼茶,這一產(chǎn)品在2011年成為了公司第二大收入來源的產(chǎn)品。霸王集團(tuán)還表示,在2012年,將改變經(jīng)營(yíng)模式,采取代理制替代目前的直營(yíng)制。此外,霸王集團(tuán)正在探索開發(fā)草本保健飲品的可能性。

  觀點(diǎn)

  “消費(fèi)者因二惡烷放棄用霸王”

  霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示,“二惡烷事件”之后,霸王曾委托第三方機(jī)構(gòu)做市場(chǎng)調(diào)研,了解全國(guó)七、八個(gè)城市消費(fèi)者的反饋,“有相當(dāng)一部分消費(fèi)者是因?yàn)椤和槭录艞壴偈褂冒酝醍a(chǎn)品?!?/p>

  此前的2010年7月14日,香港媒體《壹周刊》報(bào)道稱,霸王洗發(fā)水含有致癌物二惡烷。

  2010年7月16日晚間,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)了霸王產(chǎn)品的檢測(cè)結(jié)果,認(rèn)定其二惡烷含量不會(huì)危害健康。

  7月19日,霸王被澄清之后的首個(gè)工作日,該公司便宣布對(duì)《壹周刊》的惡意報(bào)道進(jìn)行法律起訴。昨天,記者從霸王集團(tuán)了解到,針對(duì)《壹周刊》的司法程序仍在繼續(xù)。

  “我們認(rèn)為僅有官方部門的澄清是不夠的,香港《壹周刊》的報(bào)道是對(duì)本集團(tuán)的惡意中傷?!痹撠?fù)責(zé)人說,“我們很清楚即便贏得這場(chǎng)官司也不可能彌補(bǔ)公司的損失,但我們要贏得這場(chǎng)官司,要有一個(gè)說法?!?/p>

  策略1 邀金喜善代言

  昨日,霸王集團(tuán)表示,2012年,霸王品牌仍然以傳統(tǒng)中草藥為核心,今年計(jì)劃推出針對(duì)女性消費(fèi)者的新品。

  大手筆聘請(qǐng)明星作代言是霸王集團(tuán)的一貫風(fēng)格。昨日,霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示:“除了成龍代言,公司又邀請(qǐng)了韓國(guó)女星金喜善代言,霸王品牌現(xiàn)在是雙代言人。”但未透露支付給金喜善的代言金額。

  該負(fù)責(zé)人表示:“請(qǐng)金喜善代言是為了改變之前霸王品牌給消費(fèi)者留下的過于男性化的品牌形象?!蓖瑫r(shí)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,這與霸王洗發(fā)水計(jì)劃推出針對(duì)女性消費(fèi)者的新品策略息息相關(guān)。

  2010年,受“二惡烷事件”影響,霸王集團(tuán)上市以來首次出現(xiàn)虧損。(范旭光)

  策略2 采用多品牌自救

  昨日,霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示,“一方面我們要通過官司來做正面澄清,一方面進(jìn)行生產(chǎn)自救?!?2012年,霸王集團(tuán)將在追風(fēng)、本草堂、霸王涼茶等其他品牌持續(xù)發(fā)力。

  霸王集團(tuán)表示,去年下半年已經(jīng)推出追風(fēng)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品,今年將繼續(xù)擴(kuò)展追風(fēng)的分銷網(wǎng)絡(luò),使其市場(chǎng)占有率與霸王品牌達(dá)到同一水平。同時(shí),還計(jì)劃在2012年底再增設(shè)本草堂化妝品專柜2000個(gè),使之成為在未來數(shù)年內(nèi)公司的主要收入來源之一。

  該負(fù)責(zé)人表示,2010年7月的“二惡烷事件”以來,已經(jīng)做了巨大且持續(xù)不斷的努力,以恢復(fù)及減輕該事件帶來的后續(xù)影響。霸王品牌和追風(fēng)品牌系列洗發(fā)水在2011年下半年的總計(jì)收入已達(dá)3.32億,比上半年增加了43.5%。已經(jīng)看到洗發(fā)水的銷量在逐步提升。(記者 范旭光 劉夏)

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