縱觀“韓寒性啟蒙”事件 映射網(wǎng)絡營銷大勢所趨

2月14日“情人節(jié)”，雖說是個洋不洋、中不中的節(jié)日，卻深受80、90后的追捧，他們正是時下最活躍的網(wǎng)民。當天的互聯(lián)網(wǎng)很是熱鬧，先是各大電商的節(jié)日營銷，后是情人節(jié)的各種新聞，穿插著若干個小規(guī)模的熱點事件。其中“韓寒自爆性啟蒙”事件，值得鉆研網(wǎng)絡營銷的人士關注，該事件在無人推廣的情況下儼然成了當日熱點，延至今日，仍有不斷的評論、報道連續(xù)發(fā)起。

億瑪客科技（北京）有限公司是國內(nèi)第一家致力于網(wǎng)絡營銷的專業(yè)機構，作為網(wǎng)絡營銷“拓荒者”，第一時間對“韓寒性啟蒙”事件進行了追蹤和研究，發(fā)現(xiàn)通常使用的網(wǎng)絡營銷手法在這個事件中都有所涉及，但無任何炒作痕跡，屬于“自然”爆發(fā)，深入研究后不難看出其中蘊含的網(wǎng)絡營銷“道法自然”。

此事件的源頭是《南都娛樂周刊》，一家平面娛樂媒體，該媒體對韓寒進行了專訪，并將韓寒作為2月15日版的封面，“韓寒自爆性啟蒙”事件正是當期封面故事中提到的。億瑪客猜想《南都娛樂周刊》可能在2月13日晚上通過官網(wǎng)提前登出了2月15日的封面故事，才引起2月14日凌晨的多家門戶轉載，如鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。第二天上午，也就是2月14日，出現(xiàn)了百度新聞的報道高峰，新聞量由早上的不到10條猛增到近50條。隨后又發(fā)現(xiàn)，該事件的第一個視頻大概是在2月14日中午11點左右上傳，在2月14日晚上就已有超過50的視頻各處轉載。當億瑪客將目光轉向微博時，微博已經(jīng)有200多條的記錄，2月14日晚上沖上了350條。

按照時間順序，可以看出這個小規(guī)模的熱點事件是由新聞引起，繼而轉到視頻，最后是博客。再從各個渠道的傳播速度來看，新聞速度最快，視頻第二，微博排到最后。再從覆蓋面的廣度和瀏覽量來看，視頻第一，新聞第二，微博第三。

億瑪客在追蹤過程中洞悉，“韓寒自爆性啟蒙”這一標題在新聞源頭的《南都娛樂周刊》并沒有如此措辭，關于“性啟蒙”方面的話題只是封面故事中3個小標題中的其中之一。然而在后來接連不斷的報道中，所有轉載都使用現(xiàn)在的標題。究其原因有二，一是前幾家轉載媒體中使用了這個標題，其他媒體直接引用；二是此類標題具備了網(wǎng)絡熱點事件的諸多特點。名人效應，韓寒作為一個有爭議的公眾人物，在以年輕人為主的網(wǎng)絡領域十分受歡迎，具有天然的熱點條件；受中國千年思想的影響，涉嫌隱私方面的話題足以引起網(wǎng)民的好奇。億瑪客認為，這一標題遵循了“公眾人物+隱私”的基本搭配，實屬網(wǎng)絡娛樂營銷的老套思路。

再來看這一事件的引爆點，新聞可以說是重要的誘發(fā)因素，也是眾多事件中常采用的手段，新聞的傳播速度最快，一條新聞從出現(xiàn)到鋪天蓋地只需幾小時，因此新聞也常被作為熱點事件的第一輪鋪墊，最易引起其他類型媒體的關注，如電視和各大視頻網(wǎng)站。由源頭封面的短短提及，到還未出刊就被大量轉載，再到快速擴散至50多個平臺，很容易判斷出，這一事件除了以上分析的“公眾人物+隱私”外，還迎合了網(wǎng)民口味和目標群的喜好。

經(jīng)億瑪客發(fā)現(xiàn)，作為新聞源頭并沒有錄制視頻材料，網(wǎng)上的所有視頻都是轉自新浪娛樂快報，而該視頻也可能是媒體剪輯韓寒多個采訪制作而成。經(jīng)億瑪客監(jiān)控測算，視頻瀏覽量保守估計約100000次！可見這一事件是主要通過視頻傳播開的。微博作為目前互動性強的社會化媒體，雖在2月14日晚上出現(xiàn)高峰，達到350條以上的話題和轉載，卻遠不如視頻的效果明顯。

億瑪客科技（北京）有限公司總裁楊維鵬認為：過去都是網(wǎng)媒轉載平媒，由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，國人已經(jīng)形成并習慣了互聯(lián)網(wǎng)生活模式，傳統(tǒng)媒體受到極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡媒體地位也升高了很多?；ヂ?lián)網(wǎng)普及預示著網(wǎng)絡營銷大勢所趨，各行各業(yè)都要重視互聯(lián)網(wǎng)，聘用經(jīng)過專業(yè)網(wǎng)絡營銷培訓的人才，必要時尋找專業(yè)的網(wǎng)絡營銷合作伙伴，優(yōu)化自己的網(wǎng)絡表現(xiàn)。

億瑪客作為網(wǎng)絡營銷領域的“拓荒者”，連續(xù)6年培養(yǎng)了幾千名網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才，為多家知名企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷培訓和顧問服務。為推動我國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的發(fā)展，億瑪客還受邀與工信部成立了“網(wǎng)絡營銷學院”項目，并與北京服裝學院、沈陽理工學院、黑龍江科技職業(yè)學院等數(shù)十家高校共同創(chuàng)建“網(wǎng)絡營銷”專業(yè)并進行教學體系的研發(fā)。億瑪客經(jīng)過數(shù)年的潛心研發(fā)，樹立了網(wǎng)絡營銷領域的教育標桿，是業(yè)內(nèi)第一家自主研發(fā)網(wǎng)絡營銷人才教學體系的權威機構。億瑪客研發(fā)的網(wǎng)絡營銷教材，擁有業(yè)內(nèi)唯一的知識產(chǎn)權。目前的億瑪客，已經(jīng)成為集網(wǎng)絡營銷教育、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品研發(fā)、網(wǎng)絡營銷企業(yè)服務、網(wǎng)絡營銷行業(yè)孵化5大業(yè)務為一體的知名企業(yè)，在網(wǎng)絡營銷領域有著絕佳的資源和口碑。