揭開五糧液百年品牌之路 傳承千年經(jīng)典

五糧液作為傳承千年經(jīng)典的品牌，一路走來傳奇無數(shù)。它系出名門、博古通今；它在歷史征程的每個時代，都留有濃墨重彩；它在1915年和1995兩獲巴拿馬博覽會金獎，在世界各地的博覽會上共獲金獎39次；它自1995年就榮獲“中國酒業(yè)大王”稱號；它的品牌價值在2010年高達526.16億元，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)榜首，并且較上年增長54.1億元；如今，它又在“十二五”規(guī)劃和中國白酒金三角的戰(zhàn)略指導下邁出了堅實的腳步。

今天的五糧液取得了輝煌成就，頭頂無數(shù)光環(huán)，榮耀滿滿，并且成為了酒都宜賓的名片。但是，卻鮮有人知道它從“春酒”、“重碧酒”、“荔枝綠”、“姚子雪曲”到“五糧液”的千年經(jīng)典傳承和百年品牌發(fā)展歷程。其實，五糧液百年的品牌之路是經(jīng)歷了漫長歷史時期，逐步鋪墊而成。

早在唐代時，戎州（今宜賓）官坊用四種糧食釀制了一種“春酒”。這被稱為五糧液有史記錄的雛形。大約在公元743年，“詩圣”杜甫來到戎州，戎州刺史楊使君在東樓設宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒和宜賓的特產(chǎn)荔枝，即興作詩「宴戎州楊使君東樓」一篇，以表達對刺史的回敬，其中的佳句“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”則表達了對美酒的贊美。因此春酒后來便改名為“重碧酒”了。

到了宋代時期，五糧液在制造工藝上取得了進一步發(fā)展，釀造工藝也逐漸成熟。當時的宜賓紳士姚氏家族，采用玉米、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食私坊釀酒，后命名為“姚子雪曲”。這為五糧液的發(fā)展奠定了最成熟的雛形。在公元1098年，黃庭堅被貶至宜賓時，也曾寫出過贊美五糧液的千古名詩《荔枝綠頌》：“王公權家荔枝綠，廖致平家綠荔枝；試傾一杯重碧色，快剝千顆輕紅肌······誰能品此勝絕味，惟有老杜東樓詩?！?/p>

在公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出“陳氏秘方”，這就是五糧液沿用至今，并且公布于世的原料配方。同時，此時的五糧液，被文人雅士們稱為“姚子雪曲”，被下層人民稱“雜糧酒”，這也是五糧液的直接前身，自明朝建立保留了600多年的老窖，至今仍在釀酒。

到了1909年，在宜賓縣團練局局長雷東桓的安排下，宜賓眾多社會名流、文人墨客匯聚在陳氏秘方川人鄧子均的家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗了以后說：“如此佳釀，名為雜糧酒似嫌凡俗，而姚子雪曲雖雅，但不能體現(xiàn)此酒的韻味。此酒是集五糧之精華而成玉液，更名為‘五糧液’是一個雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義?！编囎泳┤D開，自此流傳千年后，五糧液悠悠盛名終得確立。

五糧液首次面向世界，是在1915年的巴拿馬萬國商品博覽會上，時任“利川永”老板鄧子均立刻選了上好的百罐陳年五糧液，親自押運前往遙遠的大洋彼岸。由于土陶罐裝的五糧液很不起眼，無法引起參會者的注意，于是鄧子均急中生智，將一罐酒悄悄放在人多的地方，有意讓擁擠的人群“不慎”將酒罐踢倒摔破。五糧液的酒香四溢，引來眾多人的關注。在一片贊譽聲中，五糧液獨攬風光，獲得本次巴拿馬萬國博覽會金獎。作為中國傳統(tǒng)文化的代表，五糧液為國爭得了榮譽。

然而，五糧液開始規(guī)?；l(fā)展是在新中國成立以后。1952年，整改當中的五糧液脫離了傳統(tǒng)的小作坊，開始國營化運轉(zhuǎn)。隨著改革開放，五糧液在王國春董事長的帶領下快速成長。在1995年的第50屆世界統(tǒng)計大會上，榮獲“中國酒業(yè)大王”稱號。同年，王國春等領導帶著五糧液參加了巴拿馬第十三屆國際貿(mào)易博覽會，并且再次獲得了金牌。據(jù)統(tǒng)計，目前中國白酒出口量的92%來自五糧液。在2010年的第16屆中國最有價值品牌100榜中，五糧液以526.16億元的品牌價值再度蟬聯(lián)中國白酒行業(yè)的榜首，成了名符其實的“白酒大王”。

五糧液作為中國民族企業(yè)的代表，肩負著歷史和社會賦予企業(yè)的雙重責任。多年來，五糧液積極參與各種社會公益事業(yè)，在教育上為貧困地區(qū)建立希望學校，改善當?shù)睾⒆忧髮W難的狀況；在擁軍中給部隊官兵送關懷、送溫暖，積極需求與部隊的合作；在民生上為落后貧困地區(qū)出資出物；在抗震救災中，為前線官兵送水送食物，為災民提供物資和食品。2008年的汶川地震，令都江堰外國語學校變成一片廢墟，五糧液得知消息后承擔起了學校的重建工作，為廣大師生們帶來了鼓舞和希望。據(jù)統(tǒng)計在汶川地震中，五糧液先后為災區(qū)重建和捐助善款達7000多萬元。今年青海玉樹地震，五糧液又是在第一時間向災區(qū)捐助了價值1500萬元的物資，為災區(qū)解決了燃眉之急。

五糧液從遠古走來，從涓涓細流匯聚成滔滔巨浪，隨著長江的浪濤一瀉千里，融入浩瀚的海洋，奔向世界。如今，在“十二五”規(guī)劃和中國白酒金三角的戰(zhàn)略指導下，酒都宜賓·五糧液酒文化特色街區(qū)的建設正有條不紊的進行，標志著以五糧液酒為核心，生態(tài)公園、舊州塔公園、酒文化博物館、影視城、流杯池酒文化主題公園、商業(yè)步行街為附加產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃藍圖不久后將落成，這將進一步為五糧液增添強大的實力和堅實的后盾。相信不久的將來，五糧液定能飄香世界。同時也相信，在五糧液的帶領下，中國白酒也能像中國制造一樣，紛紛邁出國門，走向世界的舞臺。