酒都“微旅行” 探秘酒圣節(jié)

????2011年12月4日，財(cái)經(jīng)名家調(diào)研組乘機(jī)抵達(dá)宜賓，開始了“酒都微旅行”。據(jù)了解，此次“酒都微旅行”財(cái)經(jīng)名家們除了調(diào)研五糧液，參觀周邊美景，還提前探秘了酒圣節(jié)。

????記者獲悉，“酒都微旅行”是五糧液首創(chuàng)的社會化媒體營銷模式。具體就是邀請新浪微博實(shí)名認(rèn)證的財(cái)經(jīng)名家參觀五糧液酒廠，品評五糧液美酒，讓財(cái)經(jīng)名家們的切身感受五糧液的生態(tài)環(huán)境、規(guī)模和質(zhì)量。此外，酒圣節(jié)臨近，財(cái)經(jīng)名家們可以先行了解。

????財(cái)經(jīng)評論人吳其倫表示，很早就聽說了五糧液的酒圣節(jié)，也從其他渠道了解過，但沒有親身經(jīng)歷的機(jī)會。此次“酒都微旅行”能近距離接觸五糧液，了解五糧液，雖然無法參與酒圣節(jié)，但可以提前了解酒圣節(jié)的流程，還可以探班彩排。

????據(jù)了解，首屆酒圣節(jié)于2007年12月17日舉行，歷時(shí)三天。2008年確定每年 12月18日舉辦“中國宜賓酒圣節(jié)”。2008年12月17日第二屆“中國?宜賓酒圣節(jié)”，舉行了開幕式暨央視《激情廣場》演出、祭祀大典、民俗文化巡游、白酒高峰論壇、酒都圣女風(fēng)采大賽、酒類產(chǎn)品展示、焰火晚會等活動(dòng)。2009年1月，“宜賓酒圣節(jié)”獲得“中國·四川十大名節(jié)”稱號。2010年，“宜賓酒”成功申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，標(biāo)志著“宜賓酒”品牌正式成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

????調(diào)研組告訴記者，他們了解到酒圣是指歷代在釀酒技術(shù)上做出特殊貢獻(xiàn)的“智者”群體，而不是一個(gè)具象的“圣靈”。祭祀酒圣，有著弘揚(yáng)中國白酒文化，傳承先人優(yōu)良品德的深層次內(nèi)涵。酒圣節(jié)的重頭戲“酒圣祭祀大典”，將祭祀的“祭”以及酒圣的“酒”字突出，以敬獻(xiàn)黃天、厚土、五谷五糧、祭酒和出祭旗等為主體的系列祭祀活動(dòng)。

????五糧液在向調(diào)研組介紹說，酒圣祭祀大典是五糧液傳承弘揚(yáng)中國白酒文化的重要活動(dòng)之一。每種酒類在全球消費(fèi)者中的傳播度和喜愛度，往往由其背后的文化影響力決定。作為中國白酒行業(yè)龍頭，向世界傳播中國白酒文化，進(jìn)而推動(dòng)中國白酒走向全球，是五糧液義不容辭的責(zé)任，也是五糧液今后進(jìn)一步拓展國際市場，提高中國白酒世界影響力的努力方向。