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青島家電賣場跌到零度以下

來源:青島新聞網(wǎng) 2012-01-03 06:59:50

  家電以舊換新政策戛然而止,2011年12月31日也儼然成為家電市場的“分水嶺”——盡管家電廠商、賣場使出渾身解數(shù),通過各種形式的促銷活動來吸引消費者元旦假期買家電,卻難以改變2012年開年慘淡的現(xiàn)實。記者從島城多家大型家電賣場了解到,元旦首日,傳統(tǒng)家電銷售額同比下降約50%,其中彩電所受影響最明顯。

  傳統(tǒng)家電銷額降一半

  “真是史上最冷清的元旦小長假了。”昨日上午,臺東某家電賣場彩電促銷員王霞(化名)百無聊賴地靠在墻邊,和其他品牌的促銷員互相訴苦。記者看到,整個彩電銷售區(qū)異常冷清,只有偶爾幾位顧客路過或是上前詢問幾句。據(jù)王霞介紹,元旦之前的那個月,整個彩電區(qū)都忙壞了,一天賣個二三十臺很稀松,可一轉(zhuǎn)到元旦當(dāng)天,能賣六七臺的彩電都偷著笑了。

  臺東利群家電部的有關(guān)人士告訴記者,由于家電以舊換新在上個月月底結(jié)束,多數(shù)有購買傳統(tǒng)家電需求的市民提前出手,透支了整個春節(jié)前的需求,導(dǎo)致今年元旦小長假的傳統(tǒng)家電消費異常冷清,其中單價較高的彩電受影響最大,銷量下降一半以上,其次是冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào),電腦所受影響相對最小。“這5大類產(chǎn)品的銷售額同比降一半,同時因為這些產(chǎn)品的單價較高,所以導(dǎo)致家電部整體銷售額下降20%以上?!痹撊耸窟@樣說。青島蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰也表示,今年元旦各傳統(tǒng)家電的銷售額下降都超過了30%,和去年12月底的火爆場景相差巨大。

  3C產(chǎn)品漸成市場主角

  不過,讓家電行業(yè)唯一感到欣慰的是,今年元旦數(shù)碼產(chǎn)品以及小家電市場還算“給面子”。記者在頤高數(shù)碼廣場以及蘇寧、利群、五星、國美的3C銷售區(qū)看到,智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板電腦等時尚的電子產(chǎn)品人氣較高。“今年元旦,3C產(chǎn)品的銷售額幾乎占到我們總銷售額的50%?!鼻鄭u蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰稱,由于3C產(chǎn)品并未參加過家電以舊換新活動,也就不會受影響,而且3C產(chǎn)品的銷售量呈逐年上升趨勢。其中,智能手機(jī)增幅最明顯,同比上升約50%,數(shù)碼相機(jī)也有30%的升幅。青島五星電器及臺東利群的有關(guān)人士也告訴記者,近幾年,3C產(chǎn)品的銷售占比逐年增高,尤其是去年以來格外明顯。今年在蘋果、HTC、三星等品牌智能產(chǎn)品的帶動下,無論產(chǎn)品單價還是數(shù)量都在加速上漲。五星電器市場部人士就表示,今年香港中路店斥資打造的3C區(qū)效果就非常好,最新潮的智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)成為該店的最大亮點,也成為店內(nèi)銷售的最大賣點。

  傳統(tǒng)家電春節(jié)前沒戲

  家電以舊換新已經(jīng)結(jié)束,家電賣場要如何面對未來的市場?

  “預(yù)計春節(jié)前肯定不會有反彈了?!迸_東利群家電部有關(guān)人士認(rèn)為,至少在今年一季度,傳統(tǒng)家電的消費不會有大的起色。不過,隨著3D頻道的試播,或許一段時間后,早在2009年之前購買電視的一批消費者會考慮購買一臺技術(shù)已經(jīng)成熟的3D電視,這也是彩電行業(yè)對后市的期盼之一。

  蘇寧董桂峰則認(rèn)為,今年一季度過后將逐漸迎來家裝旺季,隨之而來的是一批剛性需求,屆時,傳統(tǒng)家電市場或許會有轉(zhuǎn)機(jī),“今年元旦和春節(jié)距離太近,產(chǎn)品的降價空間有限,所以春節(jié)前的傳統(tǒng)旺季恐怕很難再現(xiàn)。”(記者王婷 攝影報道)

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