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????全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本昨天發(fā)布了《2011年中國奢侈品市場研究報(bào)告》,報(bào)告稱,2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)達(dá)25%-30%,市場規(guī)模將首度突破1000億元人民幣。而即將到來的2012年,中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將超過日本成為全球第一。 ????貝恩指出,盡管內(nèi)地豪客仍然有半數(shù)以上的消費(fèi)在境外,尤其是港澳,但在內(nèi)地的消費(fèi)確實(shí)是持續(xù)增加。報(bào)告稱,雖然內(nèi)地奢侈品市場沒有價格優(yōu)勢,但出 ????據(jù)稱,內(nèi)地市場近五成的奢侈品用作送禮,而為了給受禮人另行選擇的機(jī)會,在內(nèi)地城市購買奢侈品也是首選。受禮人還可以憑發(fā)票去調(diào)換自己收到的禮品。 ????早在去年,中國內(nèi)地的個人奢侈品消費(fèi)額排名已經(jīng)升至全球第五,而包括香港和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)奢侈品消費(fèi)額已躋身全球三強(qiáng)。 ????調(diào)查顯示,中國人在奢侈品消費(fèi)中日益青睞腕表和箱包,已經(jīng)超過化妝品、香水和個人護(hù)理用品。其中,路易·威登、香奈兒和古馳仍是內(nèi)地豪客最想擁有的奢品品牌前三名。 ????貝恩公司的這份報(bào)告還指出,社交網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)者獲取消費(fèi)資訊的重要渠道,但社交媒體也給部分奢侈品品牌帶來了公關(guān)危機(jī)。 ????業(yè)內(nèi)觀點(diǎn) ????奢侈品行業(yè)資深人士、世界頂級奢侈品展TOP MARQUES策展人博銳會展董事總經(jīng)理盛磊表示,國人在境外購買的只是名包、名鞋等小件奢侈品,而真正的富豪們所熱衷的名車等大件奢侈品,盡管內(nèi)地價格較國外貴過2.5至4倍,但受政策限制,仍必須要在內(nèi)地購買。 ????此外,作為禮品饋贈的奢侈品,極少會有人專程去境外購買,內(nèi)地的奢侈品市場持續(xù)興旺其實(shí)在意料之中。 ????然而,蘇格蘭皇家銀行的分析卻指出,2012年中國奢侈品消費(fèi)會“有點(diǎn)冷”,在全球經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的2012年,中國的奢侈品消費(fèi)與今年相比,或?qū)⒅辽傧陆?0%。(記者 尹曉琳 楊錚) |