青島車市頻現(xiàn)萬元直降

????臨近歲末，青島車市降價(jià)促銷愈演愈烈，商家紛紛打出節(jié)前促銷的招牌招攬顧客。記者近日采訪了解到，這背后主要是因?yàn)榻衲暌恍┫M(fèi)刺激政策相繼退出，車市相比往年比較冷清，銷售商為了完成銷售任務(wù)奮力沖量，不得已而為之。尤其是自主品牌，在“保量”目標(biāo)的重壓下紛紛采取降價(jià)促銷的方式，以完成2011年度的銷量任務(wù)。

????“促銷保量”成主旋律

????“萬元級(jí)”現(xiàn)金直降在車市很普遍

????記者走訪重慶南路幾個(gè)汽車銷售集中地了解到，不少經(jīng)銷商都打出了年底促銷的招牌。記者從東風(fēng)本田4S店了解到，思鉑睿全系車型現(xiàn)金優(yōu)惠3萬元，現(xiàn)車有售。一汽豐田4S店工作人員告訴記者，目前店內(nèi)多款車型優(yōu)惠促銷，其中銳志導(dǎo)航版車型購車最高可享受2萬元優(yōu)惠。長(zhǎng)安鈴木4S店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其天語SX4兩廂最高優(yōu)惠1.2萬元。除日系車外，其他車系也在降價(jià)。例如標(biāo)致308CC，車4S店有部分現(xiàn)車銷售，購車享受2萬元現(xiàn)金優(yōu)惠；宏發(fā)凱迪4S店目前推出特價(jià)車，凱迪拉克CTS3.0L車型最高可享受3萬元現(xiàn)金優(yōu)惠，還有十次免保及萬元禮包等。

????記者在幾家汽車4S店了解到，一些不方便大幅度降價(jià)的品牌，在現(xiàn)金優(yōu)惠之余，還積極在汽車金融、購車禮包、加裝等方面推出更具吸引力的促銷政策，甚至有經(jīng)銷商直接打出了“年底促銷保量”的宣傳招牌?？梢哉f，“促銷保量”已經(jīng)成為年末島城車市的主旋律。

????自主品牌壓力較大

????據(jù)了解，由于今年車市整體遇冷，車企的庫存壓力較大，而年初經(jīng)銷商制定的銷售目標(biāo)必須在年底完成，雖然廠家也有所調(diào)整，但經(jīng)銷商為完成銷量任務(wù)拿到返利，還是像往年一樣，忙著年底沖量。

????不過，合資品牌車企的壓力相對(duì)較小?！白罱M(fèi)者提貨仍然要等，因?yàn)槲覀兊膹S家在長(zhǎng)春，那邊大雪封路，貨運(yùn)過來比較慢?！币黄蟊姶髾?S店銷售人員告訴記者，雖然年底到了，他們的車輛也沒有什么優(yōu)惠，“因?yàn)椴⒉粨?dān)心銷量?！?/p>

????相對(duì)來說，自主品牌車企的壓力更大，“我們現(xiàn)在的優(yōu)惠應(yīng)該算是今年最大的了，因?yàn)槟甑滓_始‘保量’。”重慶南路一家江淮4S店的銷售人員向記者坦言，年底到了，銷量比價(jià)格要重要。

????消費(fèi)者可擇機(jī)入手

????12月 一向是車市銷售的傳統(tǒng)份旺季， 往往是車企沖量的階段，這也導(dǎo)致車市出現(xiàn)大規(guī)模的促銷行為。但與往年不同的是，今年車企的各種促銷行為，一直沒有間斷過。事實(shí)上， 車的降價(jià)大戰(zhàn)早在11月底就汽已悄然打響。

????受到今年貨幣緊縮政策影響，很多經(jīng)銷商的資金鏈非常緊張。今年10月份的傳統(tǒng)汽車銷售旺季，也并沒有像往年一樣火熱，為了完成銷售計(jì)劃，不少銷量不佳的汽車廠家“押寶”年末市場(chǎng)，大量出貨給經(jīng)銷商，導(dǎo)致經(jīng)銷商壓力倍增，促銷力度也已基本“見底”。

????汽車銷售商顯然不會(huì)滿足于目前的增長(zhǎng)速度。青島大眾戴經(jīng)理表示，國家優(yōu)惠政策退出只會(huì)延遲消費(fèi)者的購買行為，但需求不會(huì)改變，“10多萬的車，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)闆]了3000元的節(jié)能補(bǔ)貼就不買了”。他認(rèn)為，前期積壓了大量“觀望派”消費(fèi)者，他們都有剛性需求，要么需要在春節(jié)前買車開回家，要么出門串親戚用，這些人都會(huì)在近一個(gè)月內(nèi)出手。最終會(huì)買誰的車，可能就取決于目前車商的促銷力度等因素了。

????而對(duì)于消費(fèi)者來說，雖然有春節(jié)前購買大件年貨的習(xí)慣，但由于汽車廠商一向在元旦前后進(jìn)行結(jié)算，導(dǎo)致12月份成為銷售“保量”最關(guān)鍵的月份。加上明年春節(jié)與元旦日期接近，消費(fèi)者可以選擇合適時(shí)機(jī)購買新車。（劉亭）