二線白酒炒作調(diào)價(jià)幅度超茅臺(tái) 國(guó)窖堪比五糧液

????每到年底，白酒價(jià)格上漲已成市場(chǎng)慣例，今年尤其厲害，茅臺(tái)價(jià)格直逼2000元，五糧液也大幅漲價(jià)。在這兩個(gè)一線品牌的帶動(dòng)之下，市場(chǎng)上的其他白酒品牌也相繼漲價(jià)，然而一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，目前市場(chǎng)上一些二線白酒品牌價(jià)格漲幅遠(yuǎn)超茅臺(tái)、五糧液等一線品牌。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，受貨源及消費(fèi)習(xí)慣等影響，目前出現(xiàn)的二線品牌漲幅超一線屬正?，F(xiàn)象，但其中并不排除借勢(shì)炒作的因素。

????國(guó)窖售價(jià)堪比五糧液

????“現(xiàn)在買一瓶國(guó)窖1573跟買一瓶五糧液價(jià)格差不多了?！弊蛱煊浾咴谌嗣衤芬患掖笮蜕虉?chǎng)內(nèi)采訪時(shí)了解到，這里的國(guó)窖1573零售價(jià)格已經(jīng)從原先的729元漲到了939元，而且很有可能在年底前正式步入千元白酒的陣營(yíng)。

????根據(jù)媒體消息，瀘州老窖已于上周末開始提價(jià)，其中52度普通裝國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)不變，計(jì)劃外出廠價(jià)提高到889元，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元。而在此前，國(guó)窖1573原先出廠價(jià)為635元，以此測(cè)算，漲幅達(dá)到40%。對(duì)此青島精品白酒經(jīng)銷商劉景坤告訴記者，國(guó)窖1573是瀘州老窖旗下的高檔品牌，目前市場(chǎng)上的零售價(jià)格還沒有突破1000元關(guān)口，但已經(jīng)與五糧液的零售價(jià)格“并駕齊驅(qū)”?！艾F(xiàn)在52度的五糧液一瓶是1100元左右，已經(jīng)跟國(guó)窖1573差不多了。”劉景坤介紹說(shuō)，目前他尚未接到瀘州老窖方面的調(diào)價(jià)通知，現(xiàn)行國(guó)窖1573出廠價(jià)格仍為635元，但劉景坤同時(shí)表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有傳聞，稱國(guó)窖1573的出廠價(jià)格將在12月份進(jìn)行一次大調(diào)，零售價(jià)格預(yù)計(jì)要超過(guò)1000元?！斑@主要是一個(gè)市場(chǎng)定位的策略問(wèn)題?！眲⒕袄ふf(shuō)，此前國(guó)窖1573曾多次上調(diào)出廠價(jià)格，而每一次都是盯著五糧液，跟風(fēng)調(diào)價(jià)，這兩個(gè)品牌現(xiàn)在就像是在打仗。

????二線品牌漲幅超一線

????在高端白酒市場(chǎng)，占據(jù)較大市場(chǎng)份額的高度茅臺(tái)和五糧液一直被視為一線品牌。在價(jià)格上，茅臺(tái)、五糧液與二線品牌國(guó)窖酒、古井貢酒等也保持著一定差距。特別是去年下半年五糧液提價(jià)后，國(guó)窖酒與其價(jià)差每瓶最高達(dá)到百元。而臨近年底，在茅臺(tái)沖擊2000元、五糧液上調(diào)出廠價(jià)的刺激之下，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出群體亢奮的狀態(tài)。不光是國(guó)窖1573，目前島城白酒市場(chǎng)上，除茅臺(tái)、五糧液等一線品牌之外，其他二線白酒品牌價(jià)格都有較大幅度上漲。以洋河藍(lán)色經(jīng)典為例，早在本月月初，洋河股份就發(fā)布聲明，稱鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲等因素，自13日起上調(diào)出廠價(jià)，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列均價(jià)約漲10%。而近期隨著高端白酒的集體發(fā)力，目前市場(chǎng)上的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒，零售價(jià)格再度上漲，其中海之藍(lán)零售價(jià)格上漲5%。

????“現(xiàn)在二線白酒品牌漲幅普遍比一線品牌大。”劉景坤表示，首先二線白酒品牌基本都是緊跟茅臺(tái)、五糧液調(diào)整零售價(jià)格，這是它們的市場(chǎng)銷售定位所決定的，盡管現(xiàn)在茅臺(tái)的酒界“一哥”無(wú)法動(dòng)搖，但如國(guó)窖1573等已開始向五糧液提出挑戰(zhàn)。其次由于茅臺(tái)五糧液本身價(jià)位已經(jīng)很高，注定漲幅不會(huì)太大，而二線品牌急于“借勢(shì)炒作”，具備價(jià)格上調(diào)空間，因此漲幅超過(guò)一線品牌也屬市場(chǎng)正?，F(xiàn)象。（記者 官華晨）