青啤攜手劉翔、易建聯(lián)等出征倫敦奧運會（圖）

2012奧運盛典在即，青島啤酒這張中國向世界呈上的品牌名片，堅持其一以貫之的“品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”和“消費者體驗”的三位一體的體育營銷策略，全面開啟并升級營銷的全球化時代，與來自五洲四海不同膚色的消費者共享冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品，共享來自東方的文化魅力和來自中國的品牌激情。

  青島啤酒攜手劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿2012冠軍之隊出征倫敦奧運會

11月9日，北京鳥

自2005年簽約成為奧運贊助商以來，青島啤酒的體育營銷策略就始終堅持 “品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”和“消費者體驗”的三位一體營銷模式，讓消費者一邊體驗運動競技的魅力時，一邊享受青島啤酒所帶來的激情，這種產(chǎn)品消費和情感體驗可以凝聚成一種感動的力量，人們被飲用產(chǎn)品時的狂歡情緒所打動，繼而被品牌與冠軍之隊所匯聚成的中國驕傲所打動。

對此，資深營銷專家指出：“作為中國最具情感溢價能力、并令中國人引以為傲的百年民族品牌之一，青島啤酒在2012奧運前夕簽約‘中國冠軍之隊’，用體育的執(zhí)著與激情、向上的精神共鳴再度引燃全民驕傲，體壇明星牽手品牌明星，不同的驕傲來源，相同的激情時刻。”

冠軍精神 激情共享

四年前，國人把奧運精神的“更快 更高 更強”解讀成“自信 自強 自尊”，一時間，奧運精神和民族情結(jié)水乳交融。今日，當(dāng)劉翔把13秒奪冠時間和青島啤酒100年來堅守品質(zhì)解讀成“中國驕傲”。中國人理解的奧運，在劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等冠軍軍團的引領(lǐng)下，從參與、奪冠走向了激情向上、拼搏進取精神的“共享”。

“這種精神，正是源自青島啤酒自身品牌厚度與體育冠軍形成相支撐的典型聯(lián)姻，作為擁有百年歷史積淀與世界級品質(zhì)的青島啤酒，它與世界冠軍都是代表著中國在世界的頂級形象，堪稱國家楷模、時代象征，共同擎起中國的驕傲，是中國當(dāng)代的精神坐標(biāo)。”體育界權(quán)威評論人表示。

一位來自英國的華人謝女士在微博上表示：“在英國，當(dāng)看到青島啤酒時，我就感覺特別親切，也感到非常地自豪，因為這是來自家鄉(xiāng)的品牌，而且也是深受國外消費者喜愛的中國品牌，這次看到青島啤酒與這么多冠軍牽手特別高興，雖然這次不能到現(xiàn)場一睹冠軍們的風(fēng)采，但是我會在倫敦喝著青島啤酒看你們的比賽?！倍晃唤行⌒尚傻牟┲髡f：“北京奧運已經(jīng)過去了三年，心中的那份自豪感也慢慢在深藏，今天青島啤酒簽約活動再次激發(fā)了我內(nèi)心的那份自豪感，看到中國冠軍之隊能夠與我們百年民族品牌合作，我感到更加自豪，說明我們自己的品牌越來越強大了，是中國向世界展示的代表、中國的驕傲，感謝青島啤酒給了這樣的機會，可以讓大眾都能參與到運動、體育的激情當(dāng)中?！?

活動當(dāng)天除了現(xiàn)場和微博，還有很多人通過短信等不同的方式對青島啤酒和中國冠軍之隊表達了祝福和希望，粉絲還對青啤的此舉表示贊賞，希望有更多的中國企業(yè)能夠?qū)W習(xí)，從民眾的心里出發(fā)，挑起社會責(zé)任。

與全球消費者的精神共鳴

加拿大人馬修·弗雷修曾說：當(dāng)一國國民迷戀他國軟實力時，就會對這個國家產(chǎn)生親近感，這個軟實力指的就是文化。而對于青島啤酒而言，其不僅僅出售的是產(chǎn)品和服務(wù)，更是產(chǎn)品和品牌所承載的百年文化、冠軍品質(zhì)和激情向上的精神。這正如可口可樂之于美國、西門子之于德國、索尼之于日本。

作為世界第六大啤酒生產(chǎn)廠商，青島啤酒占到中國啤酒出口量的50%以上。多年出口的歷史、世界廣泛的分布、優(yōu)秀的品質(zhì)、高端的品牌形象讓青島啤酒在世界各地培養(yǎng)了大量的忠實“粉絲”——無論是美國青年將青啤純生作為紋身的故事，還是美國老布什總統(tǒng)或者柬埔寨的西哈努克親王等世界政要對青啤的偏愛，都彰顯出青島啤酒作為中國百年民族品牌無窮的魅力。以“青島啤酒 與世界干杯”之名，青島啤酒將品牌形象、國際賽事、民族情感、時代特征等形成全面有機組合，有效跨越并無限拉近了與消費者的關(guān)聯(lián)度。

通過七年的體育營銷，青島啤酒達成了和世界消費者的精神共鳴，與其說是產(chǎn)品和品牌輸出的成功，不如理解為企業(yè)文化、品牌精神的成功。有百年“播種”才有今日收獲，此次簽約2012中國冠軍之隊四人組，無疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國際化營銷升級的新征程,將“融合與激情”進行到底。 中國奧委會副主席屠銘德先生表示：“品牌和體育始終是世界性的，在世界各地的賽場上我們都能看到中國體育健兒的雄健英姿，而同樣在世界其他國家和地區(qū)，我們也能品嘗到新鮮、地道的青島啤酒，企業(yè)精神和品牌文化是世界人民最容易溝通的重要渠道，中國要與世界共融、共享，就需要中國的體育健兒去世界體育舞臺上拼搏進取。同樣我們也需要像青島啤酒這樣的百年老店去做友好的使者。”