品牌價值586.26億元，五糧液再度“奪冠”白酒行業(yè)

??? 中國最有價值品牌是國內(nèi)甚早、持續(xù)時間長的一項針對競爭行業(yè)消費類品牌比較價值研究，已連續(xù)開展了17年，成為海內(nèi)外消費者了解中國品牌的重要參考。

????“2011中國最有價值品牌”報告顯示，五糧

液以586.26億元的品牌價值位居該榜單第三位，海爾、聯(lián)想分別以907.62億元和711.92億元的品牌價值位居前兩位。今年五糧液品牌價值較2010年的526.16億元增長了60.1億元，增幅高達11.4%，綜合排名上升一位。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以76.30億元、59.16億元的品牌價值位居第38位和第45位，品牌價值和排名較2010年均有提升。

????該報告同時還稱，“此次上榜的品牌分布在22個競爭性行業(yè)、50個產(chǎn)品類別中。在上榜的百個品牌中，五糧液品牌發(fā)展較為穩(wěn)健，其銷售收入從1994年的不足13億增長到2010年的400多億，始終處于白酒行業(yè)品牌發(fā)展的龍頭。由于我國白酒市場依然較為分散，五糧液等白酒行業(yè)主導(dǎo)品牌還有較大的發(fā)展空間。”

????據(jù)了解，“十一五”期間，中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)五糧液取得了品牌價值、市場業(yè)績等全面增長的輝煌成就。為抓住打造建設(shè)“中國白酒金三角”發(fā)展機遇，進一步做優(yōu)做強白酒產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)新的跨越，五糧液在“十二五”規(guī)劃中明確提出了“提升品牌，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，資源整合”的發(fā)展戰(zhàn)略。

????2011年，五糧液加快了“世界名酒”戰(zhàn)略的推進步伐。5月，五糧液攜旗下五糧液封壇酒、六和液、五糧春等產(chǎn)品參加“2011年第九屆韓國首爾國際酒類展覽會”，并精心舉辦了一場“世界名酒五糧液相約首爾”品鑒會，“世界名酒”的獨有魅力征服了到場嘉賓。8月，五糧液形象宣傳片正式亮相有著“世界十字路口”之稱的美國紐約時報廣場“中國屏”，成為中國白酒行業(yè)乃至中國第一家在此展示品牌形象的企業(yè)。10月五糧液與韓國樂天集團簽署協(xié)議，就致力于共同開發(fā)世界名酒五糧液及其系列酒在韓國的廣闊市場達成共識。

????同時，2011年五糧液通過觀念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，在質(zhì)量、管理、技術(shù)方面再次實現(xiàn)突破。不僅成為唯一榮獲首屆中國商標(biāo)金獎（創(chuàng)新類）的白酒企業(yè)，而且還在“2009—2010年度全國質(zhì)量工作先進單位和先進個人表彰大會”上榮獲“全國質(zhì)量工作先進單位”。同時，在第二屆“中國釀酒大師”評選會中，五糧液公司的唐圣云、趙東獲得此殊榮。加上在首屆“中國釀酒大師”評定中已獲此稱號的王國春、陳林、劉友金等三位，至此五糧液已有5位“中國釀酒大師”。

????另悉，在 “2011亞洲品牌500強排行榜”評選中，五糧液同樣榜上有名，位居第16位，并獲得“中國品牌價值冠軍”稱號，公司董事長唐橋先生還獲得“亞洲品牌年度人物”殊榮。

????“五糧液之所以能夠連續(xù)17年位居品牌價值榜食品行業(yè)首位，一方面得益于其獨有的自然生態(tài)環(huán)境、獨有的釀造工藝、五種糧食配方、和諧的品質(zhì)等六大優(yōu)勢，同時也要歸功于數(shù)千年來五糧液所承載和蘊藏的深厚文化內(nèi)涵，更是其在自身品牌傳播過程中大力弘揚中國傳統(tǒng)文化、中國白酒文化的結(jié)果?！睒I(yè)內(nèi)人士分析認為。