安卓平板電腦進(jìn)入千元時(shí)代 未來競(jìng)爭(zhēng)需細(xì)分市場(chǎng)

????借國(guó)慶促銷為名，聯(lián)想在節(jié)前將其一款7英寸的Android平板電腦樂Pad A1的售價(jià)直接調(diào)整到了1000元，同時(shí)將雙核10.1英寸平板的售價(jià)也降到了3000元以下。此次聯(lián)想Pad A1降價(jià)后甚至要比同類的國(guó)產(chǎn)山寨平板還要便宜，使其成為市售平板中價(jià)格最低廉的產(chǎn)品之一。

????目前，除聯(lián)想外，宏碁、戴爾、三星等一線品牌普遍出現(xiàn)降價(jià)后，中興、華為等品牌也開始大打價(jià)格戰(zhàn)，這也使得本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板市場(chǎng)進(jìn)入白熱化階段。

????安卓平板電腦進(jìn)入千元時(shí)代

????平板電腦可以說是今年IT產(chǎn)品圈最火爆的名詞，它已成為繼PC、智能手機(jī)之后最受消費(fèi)者歡迎的IT終端。不管是在中國(guó)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，蘋果iPad的一家獨(dú)大格局依然在延續(xù)，安卓系則千方百計(jì)的從硬件到軟件，從用戶體驗(yàn)到價(jià)格不斷的沖擊iPad的霸主地位。

????由于安卓系統(tǒng)的開放性和它巨大的市場(chǎng)空間，使得IT和手機(jī)廠商大舉入侵，甚至就連山寨品牌都力求在平板領(lǐng)域分得一杯羹，也導(dǎo)致采用安卓操作系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格下降幅度巨大。如果說幾百元的山寨平板安卓電腦只是在攪動(dòng)市場(chǎng)的話，那么千元的聯(lián)想安卓平板則宣布了安卓平板正式步入千元時(shí)代。

????目前多數(shù)人對(duì)于平板電腦的定位僅是游戲機(jī)，主要用于娛樂，因此千元的價(jià)格也滿足了很多消費(fèi)者的需求。Android平板電腦的特色是擁有谷歌全套軟件與應(yīng)用服務(wù)，能夠滿足大多數(shù)用戶的基本需求，加上低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，迅速在大眾市場(chǎng)上拓展開來。剛剛過去的國(guó)慶節(jié)，聯(lián)想的樂Pad大量出貨，全國(guó)多處經(jīng)銷商均呈現(xiàn)斷貨狀態(tài)，其受歡迎程度可見一斑。

????從目前市場(chǎng)來看，7英寸屏幕、1GHz單核處理器Android2.3平板電腦已經(jīng)普遍降到了600元左右的水平。個(gè)別8英寸或者10英寸的大屏幕產(chǎn)品售價(jià)還在800元以上。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，年底前，7英寸平板跌破500元并非難事。

????以低價(jià)撬動(dòng)中低端市場(chǎng)的剛性需求

????據(jù)貝葉思咨詢預(yù)測(cè)， 自2011年起到未來的數(shù)年間，平板電腦市場(chǎng)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2011年全球平板電腦出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)以上，其中，iPad出貨量占近65%，Android平板出貨量占近33%。到2012年，全球平板電腦出貨量將達(dá)到將近1億臺(tái)，2015年將突破2億臺(tái)。到2014年，全球的平板電腦用戶將達(dá)到4億，平板電腦擁有巨大的潛在購(gòu)買者市場(chǎng)。

????市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2011年第二季度中國(guó)平板電腦出貨量達(dá)到139萬(wàn)臺(tái)，而iPad 2占據(jù)其中超過七成份額。在目前平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，蘋果始終統(tǒng)治著高端市場(chǎng)，三星、黑莓則與蘋果共同分享著中高端用戶。對(duì)于非蘋果陣營(yíng)的廠商來說，它們已經(jīng)從之前數(shù)次戰(zhàn)役中吸取了教訓(xùn)，因此其制定的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略都不再與蘋果正面迎擊，紛紛踏入蘋果的空白地帶，比如小尺寸、千元低價(jià)以及多形態(tài)，很顯然，在平板電腦市場(chǎng)上，與蘋果走差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線將更有利于生存。

????在IT產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，低價(jià)一直都是國(guó)產(chǎn)廠商主要的殺手锏之一。在平板電腦市場(chǎng)，蘋果一直占據(jù)著高端主流，從這一點(diǎn)來說，低價(jià)策略符合國(guó)產(chǎn)Android對(duì)自身的定位，對(duì)國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商來說，通過低價(jià)他們能夠有效的撬動(dòng)中低端市場(chǎng)的剛性需求，避開蘋果鋒芒走出iPad的陰影。低價(jià)營(yíng)銷更適應(yīng)于大眾化的市場(chǎng)路線，而通過低價(jià)策略能讓品牌迅速滲透市場(chǎng)，建立用戶群后，將更有利于未來向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。此外，低價(jià)平板電腦作為用戶的長(zhǎng)期伴侶，硬件客戶端在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)入口、消費(fèi)入口上都最具競(jìng)爭(zhēng)力，可以后期收益來平攤硬件成本。

????未來競(jìng)爭(zhēng)需細(xì)分市場(chǎng)，把握用戶需求

????平板電腦問世近兩年，對(duì)于消費(fèi)者來說仍是一款令人糾結(jié)的產(chǎn)品。外資品牌實(shí)力強(qiáng)勁，但美元的價(jià)格，英文的應(yīng)用，讓消費(fèi)者遙不可及。跟風(fēng)而上的山寨品牌，價(jià)格雖低，卻粗制濫造、應(yīng)用單一，使消費(fèi)者望而卻步。

????從用戶的角度來說，價(jià)格無(wú)疑是非常重要的影響其購(gòu)買的因素。平板電腦市場(chǎng)除講究軟硬件整合外，更應(yīng)該重視內(nèi)容與服務(wù)的融合。在智能手機(jī)市場(chǎng)，Android陣營(yíng)可以依靠移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)爭(zhēng)食市場(chǎng)大餅，但在平板電腦市場(chǎng)，這種方式似乎成效有限。如果平板電腦沒有豐富的內(nèi)容與服務(wù)作為后盾，最后在消費(fèi)者手上的平板電腦只會(huì)淪于追求流行、無(wú)實(shí)質(zhì)作用的裝飾品。這樣的平板熱或許只會(huì)持續(xù)2-3年，而后就逐漸銷聲匿跡。

????價(jià)格之外，一款平板電腦產(chǎn)品還需要有出色的性能、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。這是國(guó)產(chǎn)Android平板廠商應(yīng)該努力的方向。Android平板廠商還應(yīng)注意行業(yè)用戶市場(chǎng)，由于科技的消費(fèi)化使企業(yè)員工可以使用平板電腦實(shí)現(xiàn)娛樂和辦公之間的方便切換，平板電腦便攜的特點(diǎn)更適合移動(dòng)辦公的需要。有預(yù)測(cè)顯示，2011年，僅醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售業(yè)就將消化掉超過500萬(wàn)臺(tái)平板電腦，而2012年企業(yè)用戶購(gòu)買的平板電腦數(shù)量還將在今年的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)至少25%。

????平板電腦未來的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，將會(huì)是細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，只有充分把握用戶需求，推出有針對(duì)性的產(chǎn)品，才能真正滿足市場(chǎng)需求并占領(lǐng)市場(chǎng)。