廣電總局發(fā)通知:影視劇片頭片尾禁播廣告(圖)

　　通知重申，黃金時間每集電視劇插播廣告時長不得超過1分鐘。漫畫/徐巖

????針對最近一段時間廣播電視廣告違規(guī)播出問題反彈現(xiàn)象，廣電總局前天下發(fā)通知，強調要規(guī)范影視劇和新聞節(jié)目中間插播廣告行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告；堅決禁止在轉播節(jié)目時插播各類廣告。

????規(guī)范插播次數(shù)和時間

????影視劇頭尾禁插廣告禁止播出涉性廣告

????廣電總局前天下發(fā)《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》。通知中說，《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局令第61號）實施一年多來，執(zhí)行情況總體良好，但近來一些違規(guī)問題出現(xiàn)反彈，主要表現(xiàn)在：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時插播廣告；三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節(jié)目時插播游動字幕廣告；四是一些廣告夸張宣傳；五是一些時政新聞類節(jié)目商業(yè)冠名等。通知要求，從嚴查處各類廣告違規(guī)行為。

　　針對播放影視劇超時插播廣告的問題，通知重申廣電總局令第61號中的相關規(guī)定，即非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。同時，通知還提出了新規(guī)定：在非黃金時間影視劇持續(xù)播出時間不少于15分鐘、黃金時間影視劇持續(xù)播出時間不少于25分鐘后，方可插播商業(yè)廣告。對于轉播節(jié)目，通知提出必須保證被轉播節(jié)目的完整性，不得以游動字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告，也不得以自行組織的商業(yè)廣告替換被轉播節(jié)目中的正常廣告。對于新聞節(jié)目中插播廣告的行為，通知要求：應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內，不得在整點新聞的整點之后，以及新聞內容結束之后、工作人員字幕前插播廣告；時政新聞類節(jié)目不得以企業(yè)或產品名稱等冠名；不得使用新聞報道及其素材或以新聞采訪形式作商業(yè)廣告；新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。

　　影視劇頭尾禁插廣告

　　不少觀眾在看電視劇的時候都遇到過這種情況：一集就要結束時突然插播廣告，看在“下節(jié)更精彩”的分上苦苦等著廣告播完，才發(fā)現(xiàn)接踵而來的不是精彩劇情而是片尾曲。有時候喜歡劇中的某個配角，想看看扮演者是誰，或者期待在片尾的畫面中觀看下集精彩花絮，但是電視臺卻把廣告覆蓋在原本的電視劇畫面上。對此，總局在通知里也有明確規(guī)定：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

　　禁止播出涉性廣告

　　對于廣告內容，通知也作出明確規(guī)定：要求清理違規(guī)電視購物短片廣告，整頓虛假違法健康資訊廣告。通知指出，廣播電視播出機構要嚴格審驗醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質、證明等法定材料。要嚴格把握健康資訊廣告的內容導向和格調，堅決禁止播出涉性廣告。要規(guī)范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節(jié)目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專題節(jié)目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學知識，不得含有宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告內容，不得以患者和醫(yī)生、藥師、專家等名義作證明。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業(yè)，廣電總局將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。

　　同時，通知還強調希望廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執(zhí)行每套節(jié)目每日黃金時段公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）、全天公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告總量3%的規(guī)定。