人人收購(gòu)56網(wǎng)：或?yàn)樘嵘诰€時(shí)長(zhǎng)及廣告價(jià)值

????9月27日消息，Q2財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上稱“對(duì)收購(gòu)持開放態(tài)度”的陳一舟終于邁出了重要一步：8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，這也是人人上市后的首筆資本運(yùn)作。

????人人公司（NYSE：RENN）今日對(duì)外宣布將以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)56網(wǎng)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。通過(guò)此次收購(gòu)，56網(wǎng)將成為人人公司的全資子公司， 56網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周娟也將加入人人公司管理層擔(dān)任副總裁。這也是人人公司紐交所上市以來(lái)，首次重大戰(zhàn)略收購(gòu)。

????本次收購(gòu)的動(dòng)機(jī)也不外乎以下幾種：增加在線時(shí)長(zhǎng)、提高廣告價(jià)值和補(bǔ)充UGC內(nèi)容。

????人人收購(gòu)動(dòng)機(jī)：提升在線時(shí)長(zhǎng)與廣告價(jià)值

????以“偷菜”伊始，社交游戲成為SNS黏著用戶的重要武器，保證在線時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)帶來(lái)豐厚收益。去年下半年以來(lái)，受微博、輕博客等新社交形式的沖擊，SNS網(wǎng)站用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)普遍下降，以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的社交形式遇到了挑戰(zhàn)。各主流SNS網(wǎng)站陸續(xù)推出多種應(yīng)用（如人人的車問、人人小站、開心的海貝網(wǎng)等），探索增加在線時(shí)長(zhǎng)的方法。此次人人布局視頻，也有此方面考慮——視頻網(wǎng)站用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)，收購(gòu)后或可轉(zhuǎn)化為人人網(wǎng)在線時(shí)間，這里不妨借鑒國(guó)外的數(shù)據(jù)（2010年）：正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站Hulu用戶平均停留時(shí)間為253分鐘；UGC視頻網(wǎng)站YouTube平均停留時(shí)間94分鐘。

????另外，社交游戲和視頻網(wǎng)站模式相通，都是以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主要營(yíng)收手段，打包后可提升廣告服務(wù)的價(jià)值：2011年Q2財(cái)報(bào)顯示，人人當(dāng)季營(yíng)收3040萬(wàn)美元，其中廣告營(yíng)收1690萬(wàn)美元，占比55.6%。人人網(wǎng)一直提供整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)，即將旗下多塊業(yè)務(wù)的廣告服務(wù)打包售賣，購(gòu)入56網(wǎng)之后，可為旗下廣告增值。同時(shí)，也易于為56提供廣告資源。

????56網(wǎng)主打UGC內(nèi)容原創(chuàng)視頻，與人人網(wǎng)UGC的風(fēng)格高度一致，這也是達(dá)成收購(gòu)的前提之一。本次收購(gòu)一方面可以激發(fā)人人用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容補(bǔ)給到56網(wǎng)，補(bǔ)充視頻資源；另一方面，56網(wǎng)視頻內(nèi)容可以為人人用戶提供價(jià)值，雙方互補(bǔ)。再者，主打UGC內(nèi)容的56網(wǎng)主要成本來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)帶寬，版權(quán)方面的壓力較小，這對(duì)于已有糯米網(wǎng)需要輸血的人人來(lái)說(shuō)，尤其重要。

????先后赴美上市的優(yōu)酷、土豆，即使經(jīng)歷中概股連續(xù)暴跌，市值仍高達(dá)19.90億美元和4.91億美元，創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)市值也達(dá)到48.07億元（約合7.53億美元），8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)宣稱注冊(cè)用戶數(shù)超8000萬(wàn)的56網(wǎng)，這筆買賣真不貴。

????56網(wǎng)被收購(gòu)：競(jìng)爭(zhēng)激烈 獨(dú)立UGC視頻價(jià)值不大

????高帶寬成本、高版權(quán)成本、低廣告收入，這是多數(shù)視頻網(wǎng)站不得不面臨的尷尬事實(shí)。雖然多數(shù)人堅(jiān)信視頻服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“剛需”，只要投入總會(huì)有產(chǎn)出，并為之持續(xù)不斷燒錢中。優(yōu)先上市并增發(fā)募資的優(yōu)酷已經(jīng)給其他同行帶來(lái)巨大壓力，土豆上市前曾有傳言，百度、優(yōu)酷和新浪均欲收購(gòu)，如果上市不成，現(xiàn)金只夠維持兩季度的土豆將以“賣身”的形式籌資繼續(xù)發(fā)展。這也是當(dāng)下眾多暫未上市的視頻網(wǎng)站的縮影：當(dāng)資本市場(chǎng)之門關(guān)閉，競(jìng)爭(zhēng)慘烈的視頻行業(yè)，被收購(gòu)幾乎是唯一的出路——何況56網(wǎng)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)四年未融資，其最近的兩筆融資為2006和2007年，總金額約3000萬(wàn)美元。

????另外一個(gè)重要原因是：雖然UGC視頻可以成為SNS網(wǎng)站的重要補(bǔ)充，但就其本身來(lái)說(shuō)，獨(dú)立存在的價(jià)值已經(jīng)不大：最早以UGC起家的土豆網(wǎng)，經(jīng)歷了UGC-長(zhǎng)視頻-自制劇的轉(zhuǎn)化，目前以長(zhǎng)視頻（電影、劇集、綜藝）和自制綜藝、電視劇為主，UGC內(nèi)容比例已經(jīng)很低，其創(chuàng)始人王微曾公開表示，UGC內(nèi)容是“工業(yè)廢水”，占帶寬資源，價(jià)值不大，準(zhǔn)備放棄。56網(wǎng)出于版權(quán)成本的考慮，仍堅(jiān)持UGC原創(chuàng)，幾乎很少引進(jìn)熱門劇集和電影，這讓其在視頻行業(yè)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。