[關(guān)注]連天紅市場定位面向富人全力打造高端品牌

    禮品作為情感的載體，在傳情達(dá)意，表達(dá)某種特殊的愿望和信息方面發(fā)揮著重要的作用。隨著社會的發(fā)展變遷，在人的潛意識里也在相應(yīng)提升對禮品的期望值。尤其是為數(shù)不多的高端人群，他們不再希望禮品只是單單局限于實(shí)用性強(qiáng)，而是希望禮品能夠在思想性、藝術(shù)性、趣味性、紀(jì)念性等方面并舉，且別出心裁，不落俗套，并能夠最大限度地彰顯送禮者的身份、地位以

    而且，隨著中國傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步回歸，國內(nèi)越來越多的高端人群已經(jīng)不再僅僅以擁有地產(chǎn)、香車等的數(shù)量來作為自己財富的標(biāo)志，而是越來越傾向于文化層面的追求。因而，高端市場上的一些禮品在某種程度上已經(jīng)無法滿足國人對于真正“高端”的向往了。

    因此，高端人群傾向于將連天紅的紅木產(chǎn)品作為“獨(dú)一無二的文化禮品”饋贈親友和商務(wù)伙伴就是在這種趨勢發(fā)展下的必然。那么，連天紅的紅木產(chǎn)品為何能在千百家紅木廠商中脫穎而出成為高端人群眼中的唯一呢？又為何在這紅木產(chǎn)品種類百花齊放的市場一舉成名，成為高端的代表呢？

    尊貴與生俱來文化內(nèi)涵豐富

    “宮廷風(fēng)盛，必上行下效。明清兩朝各王府、貴族、權(quán)臣，也都講究在自己的各處府院大宅中制作貴木（紅木）家具，成龍配套，奢華鋪張?！睆倪@段話中我們可以得出在幾百年前紅木制品就已經(jīng)成為了身份與地位的象征，并深受當(dāng)時坐擁天下的統(tǒng)治者和身份顯赫的權(quán)臣貴族所喜愛、看重。也正是在這種思想的作用下，才促成了紅木文化在明清兩代發(fā)展到了巔峰，其中精品中的精品更是作為尊貴的御用物件齊齊匯集到了皇宮供統(tǒng)治者把玩、使用。即使是到了現(xiàn)代，紅木所代表的尊貴品質(zhì)依然不能被磨滅。

    連天紅作為國內(nèi)第一家還原故宮紅木珍品的大型企業(yè)，從而注定其尊貴是與生俱來的。連天紅不僅擁有強(qiáng)大的故宮珍品數(shù)據(jù)庫和專業(yè)的故宮產(chǎn)品研究隊伍，而且還引進(jìn)國外最先進(jìn)的科技，將機(jī)器化生產(chǎn)與傳統(tǒng)人工雕刻相結(jié)合，既將故宮紅木珍品完美的造型，優(yōu)雅的身段進(jìn)行了精準(zhǔn)的還原與再現(xiàn)，還將故宮珍品所蘊(yùn)含的尊貴、典雅的氣質(zhì)透過產(chǎn)品本身毫無保留的展現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。坐擁連天紅的家具，享有帝王般的尊貴。

    故宮珍品作為先人勤勞與智慧的結(jié)晶，不僅在造型等方面“高人一等”，而且其所包含的歷史文化內(nèi)涵也是高而精的。透過連天紅的產(chǎn)品，既可以找到博大精深、源遠(yuǎn)流長的歷史風(fēng)采，也可以看到兼容并蓄、和而不同的文化特色，從而充分滿足了高端人群對于品質(zhì)生活的追求。這也無怪消費(fèi)者們都說：“傳統(tǒng)紅木看故宮，當(dāng)代紅木看連天紅?！?/p>

    鋪設(shè)直銷網(wǎng)絡(luò)著眼品牌建設(shè)打造專屬的私密空間 

    在4P理論的指導(dǎo)下，一個高端產(chǎn)品如何做市場，通常是通過宏觀和微觀的系統(tǒng)分析進(jìn)行市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、進(jìn)行市場定位，還有最重要的一點(diǎn)就是選擇什么樣的銷售渠道。因?yàn)橹睜I模式不僅還代表了企業(yè)所持有的專業(yè)的服務(wù)態(tài)度和精神，還體現(xiàn)了一個企業(yè)品牌的實(shí)力。

    高效率的直銷模式，壓縮了企業(yè)管理支架，更利于企業(yè)的管理和服務(wù)水平的提高。連天紅采用直營模式，可以更加便利的對員工進(jìn)行培訓(xùn)，提升員工的專業(yè)技能、知識水平和個人素質(zhì)，使連天紅的受眾人群能夠充分享受美女店員們提供的細(xì)致、貼心、尊貴的服務(wù)。而且，采用直營模式會促使企業(yè)更加注重企業(yè)的品牌建設(shè)，敦促企業(yè)提出更多更優(yōu)質(zhì)的政策來服務(wù)消費(fèi)者。為了將服務(wù)做到極致，連天紅不斷推陳出新，最近又推出了“不推薦”、“不評價”、“不引導(dǎo)”的服務(wù)政策，閑時一雙素手捧上一杯清茗，在紅木打造的優(yōu)雅空間中，盡享專屬的私密空間。

    而且，就目前入駐國內(nèi)的高端品牌來講如愛馬仕、迪奧、法拉利等高端品牌來講，往往采用直營的模式分化市場進(jìn)行產(chǎn)品銷售。與之相同的是連天紅自成立以來，也一直致力于鋪設(shè)直營網(wǎng)絡(luò)，不走代理加盟之路，目前在全國各地的直營店已經(jīng)有將近200家。充分體現(xiàn)了大牌企業(yè)應(yīng)有的實(shí)力與風(fēng)范，既滿足了高端人群對于品牌的訴求，方便消費(fèi)者意見的及時反饋，還有利于品牌及產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。

    (本文來源：中國廣播網(wǎng))