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第一視頻集團(tuán)張力軍：專業(yè)視頻網(wǎng)站能堅(jiān)持多久？

來源： 2011-08-24 15:37:45

    第三條路，我們也嘗試過，所謂自己做視頻。第一視頻是新版水滸的投資方，我是第一出品人。你們看新版水滸大字幕第一個(gè)就是我。我們是06年，07年就開始投資新版水滸，作為它的出資人?，F(xiàn)在可以說，新版水滸的盈利還是靠傳統(tǒng)電視平臺(tái)的播放，財(cái)產(chǎn)上盈利的。如果按照目前的很多設(shè)想我拍一個(gè)新版水滸哪兒都不去，就在第一視頻網(wǎng)上播，一定會(huì)賠很多錢，這就是我四個(gè)嘗試。

    我們?cè)诰W(wǎng)上能不能收到錢，

跟你們?cè)谧母魑簧晕⒁c(diǎn)小錢，你們給個(gè)5塊錢，我就白讓你看好多電影。這樣大家也不給我錢。覺得這不行，網(wǎng)上有的是免費(fèi)的，5塊錢也不給，15塊錢更不給，包月這也沒什么希望。這種做法我跟你說，我全都試過了。唯一只有一個(gè)途徑可以生存下去，就是有巨額的資金支撐，你不斷的燒，不斷地可以擴(kuò)大你市場占有率。但是是不是能夠產(chǎn)生巨額的盈利？我到現(xiàn)在為止還沒有把握。我前一段講，網(wǎng)絡(luò)視頻泡沫要破裂，我就說過這樣的觀點(diǎn)，我現(xiàn)在還堅(jiān)持這個(gè)觀點(diǎn)，不管這個(gè)泡沫描繪的多么好，我還堅(jiān)持這個(gè)觀點(diǎn)。因?yàn)樗某杀疚抑溃蠹移鋵?shí)也都是網(wǎng)民。你們到新浪去點(diǎn)擊一下，產(chǎn)生一個(gè)CPC只有2分錢，3分錢的成本，它這是圖文網(wǎng)站。你到我第一視頻上點(diǎn)擊一下，產(chǎn)生一個(gè)CPC可能是2塊錢，3塊錢，最低5、6毛錢的成本，但是廣告商是一視同仁的，不管是視頻網(wǎng)站還是圖文網(wǎng)站都是一個(gè)CPC，行情是3毛錢一個(gè)，不會(huì)因?yàn)橐曨l網(wǎng)站就給你5毛錢，這是一個(gè)很簡單的商業(yè)模式。這種情況下，我用視頻的手段生產(chǎn)一個(gè)CPC的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于用圖文手段生產(chǎn)CPC的成本，毫無疑問我做的越多，賠的越多。我上次在廣告大會(huì)上講過一個(gè)故事，現(xiàn)在由于視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，廣告商突然牛了起來了。我們變成了一個(gè)小秘一樣，想方設(shè)法討好人家廣告商，變著各種花樣去討好人家，想辦把廣告拿下。比方說什么我給你做活動(dòng)吧，我給你深入植入吧，咱們一塊冠名吧，我們變了所有花招去想辦法把廣告商吸引過來，其實(shí)費(fèi)了這么大勁，并沒有讓廣告商高看我們一眼。到目前為止我還沒發(fā)現(xiàn)，哪個(gè)廣告組說，我們?cè)谝曨l網(wǎng)站上投放的廣告，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于在圖文網(wǎng)站上廣告的效果，所以由于你是視頻網(wǎng)站我給你1塊錢一個(gè)CPC，由于你是圖文網(wǎng)站我給你5毛錢一個(gè)，起碼目前還沒有。

    恰恰相反，廣告商的想法是越便宜越好，廣告價(jià)格越低效果越好，這是他們追求的。而我給他們做的廣告效果越好，我的成本就越高，我就需要價(jià)格也越高，這就是一個(gè)悖論。這個(gè)情況究竟怎么能夠打破，這需要我們業(yè)內(nèi)這些人再去探討，但是至少網(wǎng)絡(luò)視頻單純作為一個(gè)盈利模式，現(xiàn)有狀況是行不通的，這是我的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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