品牌商各施其法破千機一面 智能手機版圖重塑

????6年前，聯(lián)想斥資12.5億美元將IBM的PC（個人電腦）業(yè)務囊入懷中。直到今天，聯(lián)想還差一步便能將戴爾趕下PC界榜眼的位置，IBM則在信息技術和業(yè)務解決方案領域風生水起，時間證明了交易雙方均得到了自己想要的。如今，仍占據(jù)全球PC頭把交椅的惠普將自己的PC業(yè)務待價而沽。同時，因為虧損難止，惠普還將放棄16個月前從Palm處購得的WebOS。而就在公布這則消息的兩天前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌斥資125億美元將摩托羅拉移動技術（主營業(yè)務為移動終端制造）招至麾下。兩張截然不同的牌，圍繞著硬件、移動終端、互聯(lián)網(wǎng)這三個關鍵詞。哪一張才是真正的好牌？同樣需要時間來證明。但從智能手機行業(yè)來看，在操作系統(tǒng)領域你追我趕之后，終端的重要性又上升到了極其重要的位置，一種未來數(shù)年可以預見的趨勢。

????硬件，一個拿起一個放下

????套用近來互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳的一句話，“既得利益者的彪悍人生無非就是左手掌舵，右手可以隨時摸著一把好牌。”所謂好牌，聯(lián)想在6年前摸了一張，谷歌在一周前摸了一張牌。至于惠普，似乎還沒找到屬于自己的那張。

????無論是風頭無兩的美國好萊塢3D電影《變形金剛》，還是熱播中的日本電視劇《全開女孩》，只要屏幕上出現(xiàn)PC機的畫面，你都能看見聯(lián)想的“Lenovo”標識。若放在10年前，這是引領全球計算機技術的美國、日本兩國根本無法想象的局面。然而，聯(lián)想著實做到了。市場調(diào)研機構IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度戴爾在全球P C市場中的份額為12 .9%，聯(lián)想則達到了12.2%.銷量同比增長分別為4%和22%.

????即便放在今天，6年前“聯(lián)想收購了IBM PC業(yè)務”的舉動仍讓人感到震撼。而就在上周的短短3天內(nèi)，震撼程度更勝一籌的事件接連發(fā)生了兩起———谷歌收購摩托羅拉、惠普計劃剝離PC業(yè)務并關閉WebOS設備運營。

????消息一出，華爾街分析師們無不蠢蠢欲動，將兩者并列作為對比。對于谷歌的舉動，分析師們大都投以了贊許的目光。至于惠普則多少有些“壯士斷腕”的味道，獲得的支持聲音亦寥寥無幾。

????此外，資本市場亦產(chǎn)生了截然不同的反應，谷歌宣布收購摩托羅拉移動技術當天，后者股價上漲近60%，而惠普在宣布后，股價卻暴跌超過20%，創(chuàng)下了6年來的新低。

????搭載互聯(lián)網(wǎng)，終端重新稱王

????在谷歌收購摩托羅拉的動作中，支持者的觀點主要認為，作為互聯(lián)網(wǎng)領域巨擘，谷歌擁有大量的注冊用戶、智能操作系統(tǒng)Android，如今又有了終端，頗有些用戶通吃的味道。就像蘋果公司，一個擁有蘋果iPhone的用戶自然要使用蘋果的手機操作系統(tǒng)iOS，若你要下載或安裝應用，還必須注冊蘋果的iTunes賬號，當之無愧的IT領域“用戶通吃第一人”。

????事實上，谷歌收購案本身亦反映出不斷釋放出潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)領域，正面臨著哪個環(huán)節(jié)“坐莊”的問題———實打實的硬件終端、操作系統(tǒng)、還是存放在云端的虛擬賬號。

????蘋果公司的營收構成便是很好的例子。今年二季度，蘋果總收入為246.7億美元，凈利潤為59.9億美元。其中，賺錢的并不是賣軟件的AppStore，也不是賣歌曲的iTunes，而是M ac、iPad、iPhone、iPod這些硬件終端。特別是iPhone和iPad，已然成為了蘋果市值屢創(chuàng)新高的支撐點。此外，在即將發(fā)布的新一代蘋果iPhone方面，整個電子消費界的目光都集中在其工業(yè)設計、配置等細化到硬件層面的內(nèi)容。華捷咨詢電子消費行業(yè)分析師李元凱認為，看得見摸得著，又代表著實際用戶量的終端，在搭載互聯(lián)網(wǎng)后已然重新攀上了“王”的位置。

????“至于放棄WebOS的惠普，其手持終端銷量平平，賬面又入不敷出，放棄反倒是一種解脫?！崩钤獎P如是說。上周五，惠普CEO李艾科在電話會議中表示，WebOS部門的營業(yè)虧損過于嚴重，高達3.22億美元，甚至超過了2.66億美元的收入。

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????巨頭乾坤大挪移，智能手機版圖重塑

????1 Android陣營

????無疑是接下來數(shù)年間智能手機領域最為強大的一股力量。谷歌收購摩托羅拉不僅獲得了大量專利和一家終端廠商，還向整個業(yè)界表明自己做強做大智能手機的決心。且在相當一段時間內(nèi)，谷歌擺出了繼續(xù)開放的姿態(tài)，操作系統(tǒng)領域內(nèi)又沒有其他的“替代品”，HTC、三星等廠商仍見與Android共存并努力共榮。

????2 蘋果

????無論是市值、營收能力、盈利水平還是產(chǎn)品銷量，以創(chuàng)新為綱的蘋果依然是整個智能手機領域中最能呼風喚雨的品牌。更為關鍵的是，封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)讓蘋果變得不可復制也無法復制。只要他的創(chuàng)新能力繼續(xù)被市場所認同，他便依然是一只無法被阻擋的蘋果。

????3 “諾微”陣營

????盡管微軟的Windows Phone（下稱WP）系統(tǒng)也被諾基亞以外的廠商所使用，但從發(fā)布到現(xiàn)在，從WP手機的銷量和新品更迭速度已明顯說明，這些廠商并沒有向對Android那樣，給予WP太多的關注。而另一方面，諾基亞除了從整體戰(zhàn)略上傾向于WP系統(tǒng)外，有關WP終端的開發(fā)和推出速度也在不斷加快。“瘦死的駱駝比馬大”，更何況無論諾基亞還是微軟，在各自領域中的規(guī)模甚至遠超一只普通的“駱駝”。因此在諾基亞WP產(chǎn)品正式推向市場后，一旦打開缺口，潛力巨大。

????4 黑莓

????黑莓的主要影響力仍然局限于北美，但絕對是一股不可忽視的力量。更重要的是，黑莓掌握著移動終端領域相當數(shù)量的專利，加上市值與被收購前的摩托羅拉移動技術相當，很有可能成為下一個被巨頭收購的對象，目前缺少的只是一個理由。另一方面，若繼續(xù)保持獨立運營，趨于小眾的用戶群和處于下滑通道的市場占有率短期內(nèi)仍沒有改善的可能，是版圖中最弱的一股力量。

 ???相關報道

????Android諸君的生存之道

????盡管包括HTC、索尼愛立信、三星在內(nèi)的高層均在谷歌收購摩托羅拉后擺出歡迎的態(tài)度。但華爾街分析師們卻擺出了一副“唯恐天下不亂”的架勢，認為谷歌和摩托羅拉“結為一家”后，厚此薄彼在所難免。事實上近日南都記者在采訪過程中亦發(fā)現(xiàn)，這些品牌在宣傳自己的智能終端產(chǎn)品時，有部分已一改過去言必稱“Android”的做法，轉而強調(diào)自己品牌基因中積累下的長處。

????索尼愛立信：主打工業(yè)設計

????8月18日，索尼愛立信正式發(fā)布XperiarayST 18i智能手機，并于當日通過蘇寧遍布全國的零售網(wǎng)點展開了全球首銷活動。盡管索尼愛立信已宣布Android是其唯一采用的智能手機平臺，且未來只推智能手機。但在發(fā)布會現(xiàn)場，對于Android，索尼愛立信僅一筆帶過。

????索尼愛立信著重描繪的是來自基于母公司索尼的技術，包括索尼的Mobile BRAVIA Engine（手機圖像處理引擎）的液晶顯示屏及晶純黑無縫屏顯科技，810萬像素Exmor R攝像頭等等。

????另一方面，相比于過去著重介紹手機功能，主打時尚市場的索尼愛立信此次將“設計”奉為主線，將索尼愛立信日本的手機設計師、瑞典的工程設計師帶到現(xiàn)場進行有關工業(yè)設計的細節(jié)詮釋。

????三星：最有可能“自立門戶”

????三星一直是Android手機出貨上的主力，更因為實力強大，同時被業(yè)界視為最有可能“自立門戶”，下一個走上軟硬件垂直一體化道路的品牌。近日有消息稱，三星集團總經(jīng)理李健熙已下達命令，要求高層主管強化B ada自有平臺的開發(fā)，并尋求包括并購在內(nèi)的各種方案，以提供公司的軟件競爭力，不過這種說法并未獲得三星方面的證實。

????據(jù)悉，上個月李健熙曾要求三星主管能強化公司的軟件實力、專利組合與人才。此外，李健熙也要求，三星應多樣化其無線裝置的產(chǎn)品組合，并持續(xù)發(fā)展三星自有的智能型手機平臺Bada。根據(jù)市場調(diào)研機構Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星今年第一、二季度分別銷售出350萬和450萬臺的Bada手機，成績較WP手機的250萬臺還好。此外，三星還被視作惠普PC及webOS業(yè)務的最大潛在競購者，原因亦在于此。

????HTC：繼續(xù)緊跟Android

????8月19日，HTC首席執(zhí)行官周永明在接受媒體采訪時更加詳細地表達了HTC公司的態(tài)度，表示HTC公司并沒有投入別家懷抱或者自行研發(fā)一個系統(tǒng)的打算。

????周永明稱，雖然谷歌收購摩托羅拉移動通信的行為，似乎與其他合作伙伴形成了競爭關系，但谷歌重申這次的收購只是通過保護摩托羅拉的17000件以上的專利進而保護Android平臺。言下之意，他選擇相信這種說法。與此同時，周永明還完全否定了HTC公司會自行研發(fā)手機系統(tǒng)的可能，只表示會通過專有的UI（HTC Sense）來使自己的產(chǎn)品更加具有特色。

????LG：3D、雙核掛帥

????近日，LG在廣州舉辦新品推廣會，主打產(chǎn)品為采用雙核雙通道并支持3D拍攝、顯示功能的Android智能手機P920。在向經(jīng)銷商推廣該產(chǎn)品時，LG方面著重介紹了該機的硬件配置，至于基于A ndroid系統(tǒng)開發(fā)的界面，幾乎沒有落太多筆墨。不過這種“實打實”的推廣方式倒是激起了現(xiàn)場經(jīng)銷商的極大興趣。有經(jīng)銷商向南都記者表示，相對于系統(tǒng)，在面向大多數(shù)消費者進行銷售推廣時，硬件配置仍然是最主要的。

????國產(chǎn)品牌：性價比成主攻方向

????無論是中興、華為、宇龍酷派、聯(lián)想這些老牌手機品牌，還是阿里云、小米這些從互聯(lián)網(wǎng)領域殺入戰(zhàn)圈的新產(chǎn)品，他們的智能手機要么采用原生A ndroid系統(tǒng)，要么在其基礎上進行優(yōu)化和開發(fā)，同樣繞不開谷歌，在市場上與摩托羅拉有著“同臺競技”的關系。

????縱觀這些品牌，無論是在海外大規(guī)模出貨的中興、華為，還是雷軍掛帥面向發(fā)燒友市場的小米手機，他們都將高性價比作為主要方向———同樣的配置、相近的功能，比國外品牌更優(yōu)惠的價格。