平板電腦價格戰(zhàn)提前打響 同質(zhì)化競爭難撼蘋果

????一場價格大戰(zhàn)正在快速蔓延，10英寸平板電腦價格戰(zhàn)已經(jīng)燒到3000元附近，除了蘋果，其他品牌的平板電腦都卷入進來。

????此前，眾多PC廠商和手機廠商都將平板電腦視為下一個奶酪，然而，現(xiàn)實的情況卻是，平板電腦廠商(除蘋果外)還沒有來得及享受平板電腦的利潤，就要面對殘酷的價格競爭。對PC和手機廠商而言，看似美麗的平板電腦，很可能是陷阱而非餡餅。

????PC和手機廠商沿用傳統(tǒng)的模式做平板電腦，使得平板電腦陷入嚴重的同質(zhì)化，被迫進行價格戰(zhàn)。這種模式很難真正撼動蘋果的應(yīng)用商店模式。

????價格戰(zhàn)提前打響

????平板電腦成了蘋果的印鈔機，這讓傳統(tǒng)PC和手機廠商艷羨不已。然而，由于整個產(chǎn)業(yè)鏈準備不充分，直到今年，主流PC廠商華碩、聯(lián)想、宏碁、惠普、戴爾等才開始陸續(xù)推出自己的平板電腦；相反，手機廠商三星和摩托羅拉在平板電腦市場上的動作還快一些，且其市場份額也要高于PC廠商。不過，在蘋果iPad近80%的市場壟斷面前，其他廠商的平板電腦出貨量對于這些廠商來說，可謂聊勝于無。

????然而，讓這些廠商始料不及的是，在他們還沒有享受到平板電腦所帶來的利潤的時候，他們已經(jīng)不得不面對愈演愈烈的價格戰(zhàn)了。

????首先將價格拉下來的是華碩。華碩是PC廠商中較早推出平板電腦的廠商，華碩的10英寸E eePadT ransform er平板一出來就定價在399美元，與Wi-Fi版iPad2 499美元的價格，有100美元的差距。華碩的這一定價，為PC廠商的平板電腦產(chǎn)品定下了基調(diào)。

????7月29日，戴爾在北京面向全球首發(fā)10英寸平板電腦Streak 10Pro，售價僅為2999元。而此時市場上主流PC廠商的平板電腦，價位還在4000元左右。戴爾的這一定價直降1000元，整個市場為之震驚。戴爾全球副總裁、大中華區(qū)總裁楊超接受搜狐數(shù)碼專訪時表示，戴爾能以如此低的價格進入平板市場，并非是挑起價格戰(zhàn)，而是要給用戶需要的產(chǎn)品。

????戴爾出手，惠普和聯(lián)想也得接招。據(jù)悉，7月初才上市的惠普T ouchPad已經(jīng)調(diào)整售價，2款平板計算機16G B和32G B機種均大幅下調(diào)100美元，售價分別跌至399及499美元；按照聯(lián)想最新的暑促政策，最低配置的16G B WiF i版樂Pad售價僅為3099元。此外，摩托羅拉也決定調(diào)降X oom售價，W i-Fi版32G B X oom在美售價，由原先599美元下調(diào)至499美元。

????3000元成為平板電腦競爭的主戰(zhàn)場。從各家大廠降價動作來看，預(yù)估2012年平板電腦恐將提前跌入紅海競局。

????傳統(tǒng)模式難撼蘋果

????蘋果電腦開創(chuàng)了平板電腦時代，iPad的創(chuàng)新吸引了眾多的消費者追捧，平板電腦的熱潮就開始席卷全球。面對紅火的平板市場，PC廠商和手機廠商自然不會放過，紛紛扎進來欲分一杯羹。僅僅以中國市場為例，有業(yè)內(nèi)人士指出，到目前為止，國內(nèi)已經(jīng)有1000家廠商進軍平板電腦。而中國市場今年二季度平板電腦的出貨量為144 .14萬臺，蘋果占據(jù)了74.3%的市場份額，三星、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想四家占據(jù)了13%左右的份額，其余1000家廠商只能爭奪剩下的12%的市場，利潤低得可憐。

????深圳戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群指出，大量廠商進入平板電腦領(lǐng)域，但這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費電子產(chǎn)品的經(jīng)營模式，大家都用同一個系統(tǒng)，相同的硬件，導致產(chǎn)品同質(zhì)化，最終回歸硬件、品牌、渠道、價格的競爭本質(zhì)，這跟早年個人電腦廠家的競爭極為相似。同質(zhì)化、價格戰(zhàn)讓整個市場競爭環(huán)境十分惡劣。

????易觀國際分析師孫培麟也指出，iPad的價值更體現(xiàn)在蘋果的應(yīng)用商店上，而P C和手機廠商在做平板市場的時候，依然沿用傳統(tǒng)模式，這使得以價格推動市場的第一輪市場爆發(fā)生命周期正被急速壓縮，更多的產(chǎn)品只是為iPad做了炮灰。“下半年是終端銷量的旺季，但是平板廠家的數(shù)量會持續(xù)增長，他們將繼續(xù)一輪非常激烈的價格戰(zhàn)。無硬件特點、無品牌能力、無渠道優(yōu)勢的新品牌平板電腦會在價格戰(zhàn)中逐步出局，山寨廠商的比例會逐步縮小?！?/p>

????亞馬遜或成攪局者

????蘋果的核心競爭力在應(yīng)用商店，PC和手機廠商用傳統(tǒng)模式對抗蘋果，顯然二者不在一個層面上競爭。真正能撼動蘋果地位的，或許只有同樣精通于應(yīng)用商店的互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜。

????亞馬遜擁有強大的渠道網(wǎng)絡(luò)，而且獨有的圖書、音樂和視頻資源也是其他硬件廠商所望塵莫及的。此外，亞馬遜具有推出K indle閱讀器的經(jīng)驗，K indle閱讀器的硬件銷售并不賺錢，賺錢的是賣電子圖書。亞馬遜完全有能力將這一經(jīng)驗移植到平板電腦上來。亞馬遜顯然不會放過這個機會。

????亞馬遜公司首款G oogleA ndroid平臺平板電腦產(chǎn)品已經(jīng)向代工廠廣達下了300萬臺的訂單，近日有消息透露，廣達將于10月份向亞馬遜公司出貨3 0 0萬臺全新A ndroid平板電腦產(chǎn)品，這也意味著亞馬遜首款A(yù) ndroid平板最可能在10月份上市。有消息稱亞馬遜計劃2011年該平板的出貨量達到400萬臺，成為平板電腦領(lǐng)域第二大商家。

????據(jù)悉，亞馬遜平板電腦會給消費者提供e B o o k s、An d ro idA ppstore等服務(wù)，亞馬遜十分有信心這款平板會獲得消費者的青睞。國外媒體也分析，亞馬遜將利用圣誕季全面向蘋果發(fā)起進攻，且很可能會打出足以讓市場感到震驚的低價，從而快速將市場份額做大。