網(wǎng)頁游戲低俗廣告死灰復(fù)燃 女子暴露廣告語誘惑

????近日，中青寶旗下網(wǎng)頁游戲《大話武林》大展宣傳攻勢。官網(wǎng)首頁赫然掛出：“親手脫下小內(nèi)褲，每‘日’都有好心情”的廣告語，讓眾人瞠目。記者發(fā)現(xiàn)，在去年短暫平息后，今年網(wǎng)頁游戲營銷低俗之風(fēng)卷土重來。

????低俗營銷重抬頭

????去年，不雅照女主角獸獸、閆鳳嬌、日本AV女優(yōu)蒼井空，接連受到游戲公司追捧。隨著去年下半年文化部對(duì)色情營銷猛下禁令，問題紅人短暫地失去了網(wǎng)游代言市場。然而今年網(wǎng)頁游戲低俗營銷又死灰復(fù)燃?！袄掀挪辉诩彝娴挠螒颉?、“美女陪你睡，體驗(yàn)無比激情”……妙齡女子衣著暴露，加上赤裸裸的言語誘惑，極具煽動(dòng)性。

????易觀國際分析師玉軼對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說，低俗影響之所以集中在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲交付成本低、向低端市場滲透比較深。數(shù)據(jù)表明，通過這些低俗的廣告，網(wǎng)頁游戲拉進(jìn)每位用戶的推廣費(fèi)可以降低到幾毛錢?！懊鎸?duì)大量未接觸過網(wǎng)頁游戲的用戶，只要讓玩家進(jìn)入游戲就算營銷成功，所以營銷手段往往是無所不用其極，宣傳內(nèi)容與游戲本身已經(jīng)遙不可及。而生存艱難的小網(wǎng)站只在乎自己的平臺(tái)是否能換來廣告收入，對(duì)于內(nèi)容也不會(huì)深究。”

????背后的監(jiān)管難題

????對(duì)于《大話武林》低俗的宣傳詞一事，文化部市場司副司長庹祖海在微博上表示，將對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。目前中青寶已經(jīng)把廣告撤下。但此舉顯然是“微不足道”，眾多低俗、不雅廣告仍充斥在網(wǎng)游世界。

????玉軼說，2010年8月生效的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》為文化內(nèi)容的管控提供了相應(yīng)政策和罰則，此前也查處了包括百度、迅雷在內(nèi)的一批低俗營銷的游戲。“不過，最近3個(gè)月低俗營銷和幾率消費(fèi)又有反彈之勢。低俗營銷主要集中在低端市場，投放周期短，廣告較為分散，增加了管理難度?！?/p>

????一位文化稽查部門的執(zhí)法人員告訴記者，對(duì)于這種低俗廣告營銷的監(jiān)管有較大難度。“如果網(wǎng)游內(nèi)容出現(xiàn)淫穢色情內(nèi)容，我們可以將其查處，但這些網(wǎng)游廣告既非游戲內(nèi)容，也不在游戲平臺(tái)上發(fā)布，文字、圖片雖然有些過火，但如果沒有侵犯到法律法規(guī)的底線，我們也不好辦。”

????走細(xì)分市場才是出路

????網(wǎng)游市場由之前的供小于求轉(zhuǎn)化為供大于求，除了少數(shù)網(wǎng)游巨頭占據(jù)較大市場份額外，幾百家小公司在尾端廝殺，競爭日趨慘烈。為了能吸引玩家眼球，為了能為自己的游戲造勢，游戲廠商被逼使出渾身解數(shù)，低俗營銷常常是無奈之舉。

????“以目前新用戶的增長速度來看，低俗營銷能騙過玩家第一次，但很難騙過第二次。”玉軼建議，要真正傳達(dá)游戲特色、并在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做好功夫，才是有意義的競爭手段。此外，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，選擇性價(jià)比高的流量進(jìn)行投放，也會(huì)有出其不意的效果。目前網(wǎng)頁游戲從題材上，已經(jīng)進(jìn)入了高度細(xì)分的階段，仍有很大空間。