????中國(guó)奶粉市場(chǎng)不斷爆出的不良事件并沒(méi)有擋住后來(lái)者加入的熱情。5月24日，和記黃埔旗下和黃中國(guó)醫(yī)藥科技有限公司(下稱“和黃醫(yī)藥”)宣布聯(lián)手美國(guó)最大有機(jī)食品生產(chǎn)商之一漢優(yōu)集團(tuán)，正式進(jìn)軍中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。 ????無(wú)獨(dú)有偶，去年下半年，娃哈哈也宣布進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，推出100%原裝進(jìn)口的高端產(chǎn)品。今年年初，新西蘭第三大超市食品供應(yīng)商“New Paradise”有限公司也宣布進(jìn)軍中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。 ????就在上市前，環(huán)球乳業(yè)也投入巨資打造了定位高端的仕加?jì)胗變号浞侥谭?。環(huán)球乳業(yè)是在2010年第二季以仕加品牌推出新的配方奶粉品牌。據(jù)親貝網(wǎng)了解，仕加品牌旗下?lián)碛袃蓚€(gè)奶粉系列，包括優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉及為產(chǎn)后婦女飲用的優(yōu)質(zhì)配方奶粉。仕加品牌于推出的銷售收入，在2010年已經(jīng)占到總收入的4.7%。 ????嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)乳品中嬰幼兒奶粉毛利最高，有些外資品牌超過(guò)60%，而國(guó)內(nèi)品牌也可高達(dá)40%。而環(huán)球乳業(yè)的奶粉毛利率也從2009年的49.1%小幅提升至2010年的52.7%。 ????與此同時(shí)，中國(guó)平均每年有1500萬(wàn)左右新生兒出生，形成一個(gè)巨大的剛性市場(chǎng)。此外，奶粉市場(chǎng)的集中度遠(yuǎn)低于液態(tài)奶，沒(méi)有絕對(duì)的市場(chǎng)老大。較之液態(tài)奶，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)容易。在這樣的背景下，不斷有新手加入可以理解。 ????除了環(huán)球乳業(yè)、娃哈哈等品牌選擇了切入高端領(lǐng)域職位，今年初以來(lái)，惠氏、多美滋等品牌均在主流產(chǎn)品以外，推出更高端的產(chǎn)品。 ????嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師認(rèn)為，出于安全性的擔(dān)憂，嬰幼兒產(chǎn)品的定位有越走越高的趨勢(shì)。新加入的企業(yè)往往選擇從高端入手，而已在市場(chǎng)有一定基礎(chǔ)的奶粉企業(yè)也紛紛進(jìn)行成品升級(jí)。 ????盡管有不少新手加入，但是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需要慢慢試水，不具備雄厚實(shí)力基礎(chǔ)的新的品牌并不會(huì)輕易成功。 |