強生再曝營銷丑聞 曾被指做局陷害中國藥企(圖)

　　美國彭博通訊社的報道稱，強生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司，在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時，使用了具有欺騙性的用語，美國南卡羅來納州法官對此開出了3.27億美元的罰單。

　　中新網(wǎng)6月7日電 據(jù)美國彭博通訊社報道，當?shù)貢r間6月4日，因宣傳藥品(抗精神病藥物維思通)時存在欺騙行為，強生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元罰單。

　　作為產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及護理產(chǎn)品公司，強生旗下諸多名牌在中國大陸市場占據(jù)著行業(yè)的龍頭地位。然而近年來，強生因為“召回門”“賄賂門”等事件頻頻被置于聚光燈下，其營銷手段飽受詬病。

　　欺騙性廣告用語招來3.27億美元罰單

　　美國彭博通訊社的報道稱，強生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司，在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時，使用了具有欺騙性的用語，稱其藥物比其他同類藥物更具安全性。

　　報道指出，該公司多次違反美國的相關法律，向醫(yī)生發(fā)送信件極力贊揚維思通，并稱該藥要優(yōu)于其他公司的藥品。此外，維思通的警示標簽也存在欺騙性的信息。

　　對于南卡羅來納州的判決，楊森公司表示將進行上訴。

　　頻陷“召回門” 被指“做局陷害”中國藥企

　　2005年9月，美國強生因多個批號的血糖儀和血糖試紙因出現(xiàn)質量問題，被宣布全球召回。隨后在2006年10月，強生生產(chǎn)血糖儀的子公司LifeScan 在美國宣布，發(fā)現(xiàn)大量假冒強生品牌的血糖試紙，并對媒體聲稱正是這些試紙導致了此前強生產(chǎn)品問題頻出，不得不實施召回。而其后強生又通過律師宣布：所有假冒血糖試紙均來自中國的中輝公司。2007年10月12日，強生就此案向廣西桂林市公安局經(jīng)偵支隊正式舉報，但時至今日，案件仍未作出判決。

　　據(jù)李中介紹，2006、2007年，中輝的年營業(yè)額2000多萬，血糖試紙占了其80%的銷售額，且生產(chǎn)成本和市場售價均低于美國強生(中輝同規(guī)格的試紙價格在2.3元到3.3元之間，生產(chǎn)成本在0.2元)。他在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，在當時，中輝終結了強生血糖試紙的暴利，打破了強生血糖試紙壟斷地位。

　　另外，他還透露，強生血糖儀和試紙出現(xiàn)質量問題的初期，曾有在強生供職9年的前員工亞歷山大·維加及其同伙杰克·多普雷斯，通過中輝公司經(jīng)銷商蘇志勇購買了數(shù)千瓶從中輝購進的半成品血糖試紙，中輝認為這明顯是故意購買事先明知的假貨以陷害中輝。

　　今年5月初，強生再度聲稱在印度查獲來自中國的假冒強生血糖儀試紙，國家藥監(jiān)部門已經(jīng)介入調查。

　　據(jù)悉，陷入官司后，中輝的生產(chǎn)已經(jīng)基本上陷入停頓。據(jù)李中介紹，去年中輝全年的銷售額只有400多萬。直至5月12日第六次開庭，強生、公安機關和檢察機關均沒有拿到工商行政管理部門的任何關于中輝假冒商標的認定。

　　強生主動降價 將競爭對手關在門外

　　在中國兒童護理品領域，占有市場份第一位的強生是無可爭議的品類老大。多年來，無論是婦嬰店、超市、專營店，還是批發(fā)市場，強生營銷方式可謂渠道出擊。

　　近些年，我國兒童護理產(chǎn)品市場火熱發(fā)展，但是，市場容量卻一直舉步不前。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年，兒童護理產(chǎn)品的市場容量是100億，相比于其他日化類產(chǎn)品，其開放度過低。部分營銷人士認為，按正常的市場規(guī)律來說，兒童護理產(chǎn)品的市場容量，至少要達到200億才算正常。

　　作為兒童化妝品的引導品牌，2003年，強生的一款300毫升的牛奶沐浴露價格是25塊左右，現(xiàn)在只有12塊，價格下跌了50%。

　　據(jù)《中國化妝品網(wǎng)》的報道，評論人陳賢群認為，強生降價，從市場的角度上看，是為了擴大消費群體，讓強生的產(chǎn)品平民化，讓中國15億人口都來使用強生產(chǎn)品，而在當時的價格顯然是三四級市場無法接受的。從發(fā)展的角度來看，強生是為了把一些想轉戰(zhàn)兒童化妝品市場的企業(yè)消滅在萌芽狀態(tài)。想生產(chǎn)兒童化妝品，企業(yè)首先會對市場進行一番調研，一旦發(fā)現(xiàn)聲名顯赫的強生的產(chǎn)品如此低價，進入市場無異于拿雞蛋碰石頭，于是對涉足這一市場心生畏懼。