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?6月1日，空調(diào)“節(jié)能惠民”政策正式到期，消費者購買節(jié)能空調(diào)不再享受政府補貼。業(yè)界認為，節(jié)能補貼的取消勢必對空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生影響，對變頻產(chǎn)品推廣普及形成實質(zhì)性利好。 ????“節(jié)能惠民”政策實施二年，對消費者完成了節(jié)能啟蒙教育，對高效節(jié)能空調(diào)的推廣與普及起到了推動作用，在政策預(yù)期目標已實現(xiàn)之后，適時取消補貼是必要的。 ????節(jié)能惠民政策的終止，不構(gòu)成空調(diào)漲價的理由 ????該項政策終止后，可能導(dǎo)致部分空調(diào)品牌“價格回歸”。但是，這和通常所說的“漲價”有本質(zhì)區(qū)別，漲價是基于成本壓力基礎(chǔ)之上的價格上調(diào)，取消節(jié)能補貼并不構(gòu)成企業(yè)成本的上漲。以此為借口漲價，理由并不充分。 ????前不久，格力電器總裁董明珠在接受媒體采訪時再度明確表示“格力空調(diào)不會漲價”。她說：在國內(nèi)消費市場通貨膨脹之際，企業(yè)不應(yīng)該添亂，而應(yīng)通過成本控制、自主創(chuàng)新來化解漲價壓力，甚至犧牲一部分企業(yè)利益，與大家一起共渡難關(guān)。 ????家電專家劉步塵分析認為：如果格力等主流品牌堅持不漲價，今年空調(diào)價格總體大幅上揚的可能性不大。他說，目前“空調(diào)漲價”的傳言，仍停留在輿論造勢層面。 ????對于“節(jié)能惠民”政策的終止，董明珠表示“是件好事”。她說，“節(jié)能惠民”政策在推動節(jié)能產(chǎn)品走向普及的同時，也滋生了行業(yè)不良行為，某些企業(yè)虛標等效騙取補貼幾乎成為公開的秘密。 ????新華社曾報道，某主流空調(diào)企業(yè)通過虛標能效騙取國家補貼達8億元之巨。 ????補貼政策的終止，對弱勢企業(yè)的影響顯而易見，那些品牌影響力小、成本管理能力不足、變頻空調(diào)優(yōu)勢不明顯的企業(yè)，勢必受到較大影響。假如主流空調(diào)企業(yè)堅持不漲價，則第二、第三軍團承受的銷售壓力會更大。 ????還有一點需引起各界關(guān)注：節(jié)能補貼政策的終止，有可能產(chǎn)生一些低價高能耗空調(diào)的回潮，消費者在購買空調(diào)的時候，不要僅僅參考價格因素，還要充分考慮到使用成本。 ????節(jié)能惠民政策的終止，對變頻空調(diào)是個利好 ????毫無疑問，“節(jié)能惠民”政策的終止，對變頻空調(diào)加速普及是個利好，從某種意義上說，這是2011年以來推動變頻加速普及的第二波力量。 ????第一波力量出現(xiàn)在今年3月初。3月1日，格力發(fā)起“買變頻一年包換”服務(wù)，第二天美的即宣布跟進，變頻服務(wù)大戰(zhàn)由此爆發(fā)。服務(wù)戰(zhàn)大大加快了變頻空調(diào)“飛入尋常百姓家”速度，來自統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大賣場變頻空調(diào)銷量占比已經(jīng)超過50%。 ????但是，機會并非均等地眷顧每一個空調(diào)企業(yè)。節(jié)能惠民政策的終止，客觀上加大了空調(diào)銷售難度，對于價格優(yōu)勢不明顯的非主流品牌而言，勢必影響其旺季產(chǎn)品銷售，而對于格力、美的、海爾等變頻優(yōu)勢明顯的企業(yè)，則是一個提升份額的機會。換言之，2011年中國空調(diào)市場品牌集中度將進一步加劇，“強者愈強，弱者愈弱”的格局進一步顯現(xiàn)。 ????預(yù)計今年變頻空調(diào)普及率將大大超乎預(yù)期，在本冷凍年度結(jié)束前變頻市占率有望達到40%以上，2012年進一步提升至60%以上。 |