面對平板電腦沖擊 上網(wǎng)本電子書需明確市場定位

????市場調(diào)查公司貝葉思咨詢近期發(fā)布報告稱，面對平板電腦沖擊，上網(wǎng)本、電子閱讀器企業(yè)應(yīng)該盡快發(fā)揮自身特點，對市場進行深耕細分，明確市場定位，加強對行業(yè)用戶市場的維護和個人用戶市場的創(chuàng)新，從而尋求出路來應(yīng)對競爭。

????貝葉思咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦自2010年推出后，每季度銷量均以20%以上的速度迅猛增長。相比較而言，上網(wǎng)本市場的飛速發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)消失，自2010年開始，上網(wǎng)本市場出現(xiàn)下滑趨勢；電子閱讀器市場增長態(tài)勢也遠遠不如平板電腦強勁。

????針對上網(wǎng)本是否會被平板電腦替代的問題，貝葉思咨詢認為，短期之內(nèi)不會出現(xiàn)這樣的事情，因為上網(wǎng)本擁有特定用戶群，擁有平板電腦達不到的使用用途。上網(wǎng)本有低價位、上網(wǎng)速度快等多方面的優(yōu)點，如今銷量下滑，除了平板電腦的因素出現(xiàn)，主要還是因為產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，行業(yè)競爭加劇所致。

????貝葉思咨詢認為，上網(wǎng)本與平板電腦相比，優(yōu)勢在于價格，弱勢在于性能。若能通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷地實現(xiàn)性能升級，同時進一步改善用戶體驗，日漸走下坡路的上網(wǎng)本或可再現(xiàn)生機，成功實現(xiàn)自我發(fā)展?！吧暇W(wǎng)本不能繼續(xù)與平板電腦比拼輕薄、便攜，這樣勢必失敗”，報告認為，上網(wǎng)本應(yīng)走與運營商深度定制路線，并應(yīng)該在提高上網(wǎng)速度、開設(shè)移動應(yīng)用商店等等改善用戶體驗方面不斷提升。

????而對于另一“受災(zāi)大戶”電子閱讀器，貝葉思咨詢認為，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該更加重視市場細分：對教育、辦公等特定目標市場，突出滿足差異化需求的定制終端產(chǎn)品；面對個人消費市場，應(yīng)該注重數(shù)字產(chǎn)品傳播平臺的建設(shè)，讓消費者可通過平臺購買音樂、視頻、游戲、報刊、書籍、專業(yè)資料等數(shù)字化產(chǎn)品，不斷擴大個人用戶購買比例。