不顧“傾銷(xiāo)”質(zhì)疑 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再打5折圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)

????新華書(shū)店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊國(guó)以及由多家書(shū)體書(shū)店組成的“反傾銷(xiāo)聯(lián)盟”的公開(kāi)質(zhì)疑言猶在耳，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從4月中旬發(fā)起的圖書(shū)全場(chǎng)65折價(jià)格戰(zhàn)卻不僅不見(jiàn)收斂，反而有變本加厲之勢(shì)。5月7日，在繼續(xù)大打全場(chǎng)圖書(shū)65折封頂價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又同步推出了“5折封頂”的特價(jià)書(shū)城，上萬(wàn)種圖書(shū)全部5元起賣(mài)，5折封頂。從65折封頂?shù)桨雰r(jià)封頂，價(jià)格戰(zhàn)力度進(jìn)一步加大。

????記者注意到，剛剛開(kāi)張的當(dāng)當(dāng)特價(jià)書(shū)城首批已推出上千本5元以下特價(jià)書(shū)以及數(shù)千種3至5折特價(jià)書(shū)，同時(shí)推出的還有“典藏精品59折封頂”及65折封頂“春季特價(jià)書(shū)市”兩個(gè)打折專(zhuān)場(chǎng)，一度熱賣(mài)的《藏地密碼》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)2》、《人生若只如初見(jiàn)》等暢銷(xiāo)書(shū)都在5折特價(jià)書(shū)城之列。

????出版業(yè)分析人士認(rèn)為，在近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起的一系列圖書(shū)“傾銷(xiāo)”活動(dòng)中，不排除有部分出版社是被動(dòng)參加的，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)降價(jià)因此可能涉嫌壟斷競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

????據(jù)了解，對(duì)圖書(shū)零售商的打折行為，目前出版界尚無(wú)一套明確的行業(yè)規(guī)范。盡管去年初中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)曾聯(lián)合推出“圖書(shū)限折令”，規(guī)定“新書(shū)一年內(nèi)不得打折”，但在隨后國(guó)家發(fā)展改革委反壟斷部門(mén)的出面干預(yù)以及北京市消協(xié)、市律協(xié)的聯(lián)合抵制下，該規(guī)定在頒布僅八個(gè)月后便被迫廢止。

????事實(shí)上，大多數(shù)出版社樂(lè)于參與此類(lèi)聯(lián)合促銷(xiāo)，以借此提升銷(xiāo)售額。據(jù)了解，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)約60萬(wàn)種圖書(shū)中，大多數(shù)品種的打折幅度已經(jīng)大到只有盜版書(shū)才能與之競(jìng)爭(zhēng)的程度。這樣的打折力度，勢(shì)必給店面房租成本極高的實(shí)體書(shū)店帶來(lái)沖擊。這也是為什么65折封頂和特價(jià)書(shū)城剛一推出，就遭到眾多實(shí)體書(shū)店聯(lián)合質(zhì)疑的誘因所在。

????針對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前的65折封頂活動(dòng)及此番推出的5折封頂特價(jià)書(shū)城是否涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)科學(xué)院教授呂本富在接受記者采訪時(shí)表示，價(jià)格戰(zhàn)是網(wǎng)上零售業(yè)的常態(tài)，只要不低于進(jìn)貨價(jià)惡意傾銷(xiāo)，企業(yè)可以在法律規(guī)定的價(jià)格范圍之內(nèi)自行定價(jià)。特別是暢銷(xiāo)書(shū)，上下游都需要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)較低折扣吸引消費(fèi)者，而較低的折扣也使消費(fèi)者得到了實(shí)惠。