當(dāng)當(dāng)網(wǎng)狂禮券 推出圖書音像全場(chǎng)滿返活動(dòng)

????隨著5月銷售旺季的臨近，B2C電商企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)又有升級(jí)跡象。從蘇寧易購(gòu)的送奔馳、送出國(guó)游，到淘寶商城的送MINICOOPER、送iPad2，再到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書全場(chǎng)65折封頂，B2C企業(yè)出手一個(gè)比一個(gè)闊綽和不惜血本。而5月10日，繼日前推出5元起、5折封的特價(jià)書城之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再次推出圖書、音像全場(chǎng)滿100返30、滿200返100、滿400返200等折上再返讓利活動(dòng)，為愈演愈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)推波助瀾。

????據(jù)悉，本次滿返行動(dòng)將從即日起一直延續(xù)到16日，一共返7天券，這期間當(dāng)當(dāng)網(wǎng)顧客只要購(gòu)買圖書或音像商品，都可參加上述滿返活動(dòng)，禮券使用截止時(shí)間為7月15日。由于正逢當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全場(chǎng)圖書實(shí)行65折封頂活動(dòng)期間，參與此次滿返活動(dòng)的用戶，依然可以同時(shí)享受全場(chǎng)圖書65折封頂?shù)膬?yōu)惠。

????業(yè)內(nèi)人士分析，目前當(dāng)當(dāng)圖書音像商品的日均15萬單的訂單量，以此推算，7天時(shí)間合計(jì)大約會(huì)有100萬個(gè)訂單，返券總金額約2000萬元。

????該人士繼續(xù)推算,從4月中旬圖書全場(chǎng)65折封活動(dòng)持續(xù)至今的近一個(gè)月時(shí)間,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)向圖書用戶的讓利金額已接近3000萬元，加上此后推出的5折特賣場(chǎng)，以及今次送出的2000萬元禮券，近一個(gè)月間當(dāng)當(dāng)網(wǎng)光是圖書音像品類上向顧客讓利金額應(yīng)該已超過5000萬元。

????除了本次折上再返活動(dòng)外，作為整個(gè)5月圖書降價(jià)風(fēng)暴的一部分，同期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還推出了每48小時(shí)更新一次的“1折搶!搶購(gòu)專場(chǎng)”，參與限時(shí)搶的圖書被依次分為1到5折不等的打折專場(chǎng)，其中不乏《藍(lán)血十杰 》、《白銀時(shí)代》、《婚房》、《公司的力量》等諸如此類的熱賣圖書。

????在此期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還同步推出外國(guó)兒童文學(xué)館開館，7000多種兒童文學(xué)書籍，諸如《勞拉的星星》、《世界經(jīng)典橋梁書》、《尼魔島》、《戰(zhàn)馬》等，全部享受65折封頂優(yōu)惠。

????從65折封頂，到5元起半價(jià)封頂，再到折上再返的滿返活動(dòng)以及折上再折的滿額折專場(chǎng)，持續(xù)近一個(gè)月的新一輪圖書價(jià)格戰(zhàn)可謂一波三折、高潮不斷。然而，有圖書業(yè)界人士指出，盡管價(jià)格戰(zhàn)是電商企業(yè)借以吸引用戶和保持銷售額高速增長(zhǎng)的主要武器，但價(jià)格戰(zhàn)本身也是把雙刃劍，如果長(zhǎng)期折讓過度，將加大電商企業(yè)的成本，因此，任何超常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)都不可能持續(xù)下去，而會(huì)在一定時(shí)候回歸到合理的折讓水平，消費(fèi)者還應(yīng)抓住時(shí)機(jī)出手，才能真正賺得實(shí)惠。