網(wǎng)易微博：有態(tài)度的用戶(hù)打造價(jià)值的內(nèi)容

????網(wǎng)易微博定位：有態(tài)度的微博

????2011年4月25日，網(wǎng)易史無(wú)前例地在報(bào)紙上投放廣告，至此，四大門(mén)戶(hù)微博的的廣告拉鋸戰(zhàn)終于全面打響。

????網(wǎng)易此次將廣告戰(zhàn)場(chǎng)集中在了平面媒體，廣告內(nèi)容主打“態(tài)度”，即將“有態(tài)度的微博”作為未來(lái)發(fā)展的核心定位，緊隨網(wǎng)易門(mén)戶(hù)的整體的調(diào)性與定位。這是網(wǎng)易微博在推出i達(dá)人計(jì)劃之后，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的又一殺手锏。

????配合著硬廣的小試牛刀，網(wǎng)易在門(mén)戶(hù)中多個(gè)重要位置都增加了廣告欄，同是也在微博中開(kāi)設(shè)了以態(tài)度為核心的專(zhuān)題。網(wǎng)易對(duì)“態(tài)度論”的重視程度可見(jiàn)一斑。

????各家微博的定位

????新浪微博目前是起步最早、用戶(hù)參與度活躍度最高的平臺(tái)，在近幾年的發(fā)展中，新浪微博堅(jiān)持與資訊業(yè)務(wù)對(duì)接，整合名人策略，但如果有一天網(wǎng)民的熱情消退，沒(méi)有獨(dú)特的個(gè)性定位，新浪微博很難繼續(xù)保持高關(guān)注度，最可能的結(jié)果是變成類(lèi)似博客這樣的常規(guī)工具。

????而騰訊微博與騰訊旗下的所有產(chǎn)品一樣，秉承“一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸”的理念，意在打造一個(gè)更貼近草根和用戶(hù)的產(chǎn)品，這一定位相對(duì)新浪來(lái)講可能更容易激發(fā)用戶(hù)的共鳴。

????在騰訊之后，網(wǎng)易微博的核心定位變得更加清晰。網(wǎng)易微博的“態(tài)度”論究其根本是要體現(xiàn)每一條微博的價(jià)值，即來(lái)自每一位用戶(hù)的微博都應(yīng)蘊(yùn)含著用戶(hù)的態(tài)度，而不僅僅是單純的轉(zhuǎn)發(fā)或跟評(píng)。正如網(wǎng)友所說(shuō)：微博提供的不應(yīng)只是別人玩剩的冷笑話(huà)，也不是幾張搞笑圖片；不應(yīng)該是沒(méi)有觀點(diǎn)、不假思索的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，更不應(yīng)該是清一色的哦、呵呵、頂。

????如果網(wǎng)易“打造有態(tài)度的微博”可以獲得成功，即可將微博從純粹的資訊平臺(tái)、情感交流平臺(tái)升級(jí)為思想碰撞、觀點(diǎn)激蕩的智慧平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值的幾何級(jí)增長(zhǎng)，將微博這一新生媒體重新定義，甚至可能會(huì)打造一個(gè)微博內(nèi)容的“2.0時(shí)代”。

????網(wǎng)易微博態(tài)度論，重新定義微博

????事實(shí)上，在微博中只有20%的內(nèi)容是原創(chuàng)內(nèi)容，而原創(chuàng)內(nèi)容的80%僅僅來(lái)源于5%的用戶(hù)。即是說(shuō)，絕大部分微博用戶(hù)只是轉(zhuǎn)載很少原創(chuàng)，所以微博中的絕大部分內(nèi)容是都是相同的，在不斷地畫(huà)圈。因此，很多深有體會(huì)的網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)易提出的“有態(tài)度的微博”理念表示認(rèn)可。

????據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士在微博發(fā)布的觀點(diǎn)透露，網(wǎng)易所倡導(dǎo)的“態(tài)度論”是基于微博信息對(duì)用戶(hù)的貢獻(xiàn)值來(lái)看的。當(dāng)某個(gè)話(huà)題出現(xiàn)后，如果只是不假思索的轉(zhuǎn)載，那么微博給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值只是僅僅是告知。但當(dāng)用戶(hù)在獲得微博帶來(lái)的資訊之后，還可以看到更多正方或反方觀點(diǎn)的激蕩，那么用戶(hù)不僅可以將話(huà)題理解得更加深刻，更可以給自己留下了思考空間，從而引導(dǎo)用戶(hù)表達(dá)自己對(duì)話(huà)題的觀點(diǎn)。

????例如近期備受關(guān)注的京沈高速路救狗事件，最早始于新浪微博幾位事件當(dāng)事人的事直播，隨后相關(guān)信息在龐大的用戶(hù)驅(qū)動(dòng)力下快讀蔓延。緊接著，其他微博平臺(tái)用戶(hù)開(kāi)始了更大范圍的轉(zhuǎn)載，使得一時(shí)間整個(gè)事件的始末在微博中被展現(xiàn)得一覽無(wú)余。但是絕大多數(shù)用戶(hù)的目光都集中在事件本身、各種譴責(zé)與呼吁之中，輿論聲音偏于感性。

????反觀網(wǎng)易，該事件本身的發(fā)展進(jìn)程在網(wǎng)易微博中的活躍度并不如新浪、騰訊或其他平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)救狗事件的關(guān)注點(diǎn)不是圍繞在起因、經(jīng)過(guò)或結(jié)果之上，而是將討論的焦點(diǎn)集中在事件背后容易被忽略的問(wèn)題，例如食品安全問(wèn)題、法律問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題以及當(dāng)今社會(huì)應(yīng)當(dāng)是先救人還是先救狗等深層問(wèn)題上，言論風(fēng)格趨于理性。

????主打態(tài)度論，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存

????網(wǎng)易微博的“態(tài)度論”勢(shì)必將引導(dǎo)用戶(hù)塑造更有價(jià)值的內(nèi)容，但同時(shí)也會(huì)筑高用戶(hù)參與的門(mén)檻。網(wǎng)友宋詞發(fā)博表示：“網(wǎng)易圍脖和新浪的差別在于參與度，在新浪人們是看客，看別人的態(tài)度，在網(wǎng)易大家是參與者，每個(gè)人都有態(tài)度。當(dāng)然，這也導(dǎo)致了沒(méi)有態(tài)度只當(dāng)看客的人就玩不起來(lái)了。網(wǎng)易的態(tài)度讓內(nèi)容更有價(jià)值，但同時(shí)也增高了參與門(mén)檻?！?/span>

????“成長(zhǎng)，是一段必須付出代價(jià)的旅程，行路過(guò)程中總會(huì)不斷地?fù)斓胶蛠G掉一些東西”。財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)欄作家商振對(duì)網(wǎng)易如此評(píng)價(jià)。網(wǎng)易微博主張“有態(tài)度的用戶(hù)、有價(jià)值的內(nèi)容”這一價(jià)值觀，將會(huì)得到更多用戶(hù)的認(rèn)可，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，但與此同時(shí)也會(huì)在一定程度上丟掉某些用戶(hù)。

????做任何事情都應(yīng)該有態(tài)度，因?yàn)閼B(tài)度決定了意識(shí)形式，決定行為選擇，決定結(jié)果目標(biāo)，這是個(gè)價(jià)值觀，乃至信仰和靈魂的問(wèn)題。在浮躁的社會(huì)里，在充滿(mǎn)激蕩的環(huán)境中，能夠堅(jiān)守一種價(jià)值觀，這本身就是一種態(tài)度。