明太郎乳業(yè)投身公益事業(yè) 德馨者謀略彰顯(圖)

????中國(guó)的食品行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的審視式發(fā)展，乳品市場(chǎng)也不例外。近幾年，“乳品安全”全民關(guān)注。且日前，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)厲乳業(yè)清理、審核工作結(jié)果公布，截止3月31日，全國(guó)1176家乳制品企業(yè)中，有643家企業(yè)通過(guò)了生產(chǎn)許可重新審核，107家企業(yè)停產(chǎn)整改，426家企業(yè)未通過(guò)審核。這意味著，近1/3企業(yè)或?qū)⒈磺逑闯鼍?。在這次嚴(yán)格的審核中，第三個(gè)從內(nèi)蒙古大草

????市場(chǎng)陣痛：是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，重質(zhì)量者得市場(chǎng)

????春節(jié)前后，內(nèi)地民眾在香港、澳門(mén)大量購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口嬰幼兒奶粉，一度造成香港、澳門(mén)進(jìn)口奶粉供應(yīng)緊張。這一現(xiàn)象讓國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)深?。簢?guó)人緣何要幾番周折搶購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品，為何公眾不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的賬？答案仍舊是“安全”。

????可喜的是，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)正視了這一問(wèn)題，尤其是那些目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的中型企業(yè)，它們能夠從“前輩”的身上學(xué)到經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，潛心投入研發(fā)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。以?xún)和瘏^(qū)域領(lǐng)先型品牌明太郎為例，為拓寬生產(chǎn)渠道、提高產(chǎn)能，明太郎一口氣引進(jìn)了數(shù)十條先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)后，積極進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。短短幾年，明太郎獲得質(zhì)量安全榮譽(yù)，接受了廣大消費(fèi)者的檢驗(yàn)，不僅發(fā)展成為了山東地區(qū)兒乳領(lǐng)先品牌，而且成為華北地區(qū)最受歡迎的兒童乳飲品牌之一。值得注意的是，明太郎在注重質(zhì)量的同時(shí)，還特別強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者心智的互動(dòng)，以公益為手段，贏得消費(fèi)認(rèn)同。

????重塑信譽(yù)：以公益之路樹(shù)信譽(yù)，只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)

????縱觀近幾年來(lái)的國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，各大乳業(yè)在公益上的投入是逐年遞增。三聚氰胺事件后，不少大企業(yè)把踐行公益作為了其品牌修復(fù)，信譽(yù)重建的重要砝碼，在其年?duì)I業(yè)額中撥出不少比重來(lái)投放公益事業(yè)，做公益似乎成了乳品企業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議的必修課。

????誠(chéng)然，公益是企業(yè)在做強(qiáng)做大之后回饋消費(fèi)者、回饋社會(huì)的不二形式。這正如同細(xì)水長(zhǎng)流的理念，企業(yè)在公益上的付出的同時(shí)也是在為自己的明天做儲(chǔ)蓄。事實(shí)證明，公益活動(dòng)要體現(xiàn)的是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，這是一種關(guān)乎天下蒼生的情懷，一種精神，一種認(rèn)可，而公益與長(zhǎng)期回報(bào)之間，只會(huì)是正相關(guān)。顯然，做公益，考驗(yàn)的既是企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的決心，也是企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的恒心。在這種沒(méi)有終點(diǎn)的賽事中，誰(shuí)又將勝出？

????乳品公益：利趨者爭(zhēng)天下，德馨者濟(jì)天下

????在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)公益事件充斥著人們的眼球，但受益者似乎離普通消費(fèi)者很遠(yuǎn)。久而久之，公益在許多消費(fèi)者印象里只是一種變相的宣傳方式。

????瑕不掩瑜，我們的身邊仍然有很多好的公益活動(dòng)落了地。尤其是乳品行業(yè)，不乏讓人稱(chēng)贊的公益活動(dòng)讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠。無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，筆者始終認(rèn)為，讓受眾真正受益、開(kāi)展有助于社會(huì)進(jìn)步的公益活動(dòng)就是好企業(yè)。正如前不久有媒體報(bào)道，明太郎與中國(guó)兒童少年基金會(huì)攜手開(kāi)展的“亮眼睛成長(zhǎng)計(jì)劃”，不僅進(jìn)行了現(xiàn)金和實(shí)物的捐贈(zèng)，還把公益做到每個(gè)孩子身邊。為山東地區(qū)試點(diǎn)學(xué)校的小學(xué)生打造“健智愛(ài)眼操”、并陸續(xù)為100多所貧困小學(xué)建圖書(shū)室，改善貧困地區(qū)孩子的學(xué)習(xí)環(huán)境，并由總經(jīng)理帶頭作出承諾，將會(huì)逐年增加投入，把公益進(jìn)行到底。作為一個(gè)區(qū)域性品牌，明太郎能夠率先在山東地區(qū)扛起了兒童公益大旗，呵護(hù)下一代的健康成長(zhǎng)，顯然可以讓其它的企業(yè)得到一些啟示。

????明太郎讓我們看到了企業(yè)公益的睿智，也向我們昭示了公益的力量。做公益，永遠(yuǎn)不是一朝一夕的事，若能做到讓公益陪伴一個(gè)孩子的整個(gè)童年，這既是對(duì)實(shí)施者最大程度的肯定，也是其社會(huì)責(zé)任感的完整呈現(xiàn)。把情感和選擇的綜合基因移植到消費(fèi)者的心智模式中，逐步培養(yǎng)起越來(lái)越多的忠誠(chéng)消費(fèi)者和擁躉，這才是企業(yè)公益的最佳境界。

????俗話(huà)說(shuō)，達(dá)濟(jì)天下。達(dá)，是一種狀態(tài)，濟(jì)，則是一種不可多得的境界。在踐行社會(huì)責(zé)任的道路上，渾水摸魚(yú)的逐利者最終會(huì)被消費(fèi)者淘汰；而誠(chéng)懇踐行社會(huì)公益、履行自身社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)終將贏得越來(lái)越多公眾的認(rèn)可。