更多網(wǎng)上媒體 科技頻道> 數(shù)碼> 頭條組 > 正文

360上市提升導(dǎo)航站含金量 大佬爭(zhēng)奪入口

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 2011-04-06 10:37:40

????互聯(lián)網(wǎng)入口布局熱潮,正從搜索、IM蔓延向網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。

????上周,奇虎360在紐交所上市,受到資本市場(chǎng)追捧。在這場(chǎng)“流量?jī)r(jià)值展示秀”背后,網(wǎng)址導(dǎo)航成為奇虎最主要的營(yíng)收貢獻(xiàn)田之一。

????實(shí)際上,導(dǎo)航網(wǎng)站的價(jià)值已日益受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》獲悉,今年2月,淘寶將旗下“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航站交予擁有2345導(dǎo)航的上海瑞創(chuàng)運(yùn)營(yíng),但啟動(dòng)尚不足一個(gè)月,即宣告終止。

????在互聯(lián)網(wǎng)流量入口價(jià)值飆升的背景下,網(wǎng)址導(dǎo)航站正在經(jīng)歷投放價(jià)碼和自身價(jià)值的雙重提升。

????價(jià)值價(jià)碼飆升

????2004年8月,百度以5000萬元對(duì)價(jià)收購hao123,為導(dǎo)航網(wǎng)站樹立了第一個(gè)估值標(biāo)桿。2007年,模仿hao123的265導(dǎo)航被谷歌收購,報(bào)價(jià)亦達(dá)“數(shù)千萬元”,再度證明了這一巨大流量變現(xiàn)渠道的價(jià)值。

????好123和265的成功來源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)期的草根創(chuàng)業(yè),兩個(gè)網(wǎng)站成就了李興平和蔡文勝兩位知名草根創(chuàng)業(yè)者。而現(xiàn)在,網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)已進(jìn)入品牌集中度愈發(fā)集中的多寡頭時(shí)代,個(gè)人站長(zhǎng)的神話恐難再上演。

????目前,行業(yè)第一集團(tuán)已有了每天千萬級(jí)的獨(dú)立IP訪問量。艾瑞今年1月的報(bào)告指出,目前hao123仍然保持著明顯的優(yōu)勢(shì),和114啦網(wǎng)址導(dǎo)航分居二三名。近日多位行業(yè)人士指出,目前,hao123增速已放緩,但仍占據(jù)半數(shù)份額,而剩下的一半份額中,占去約1/3,360導(dǎo)航或已搶上第三位,114啦居第四,265導(dǎo)航受制于谷歌在華表現(xiàn),趨于低迷。

????卓越亞馬遜總裁王漢華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,目前卓越的第一大流量來源是用戶直接登錄,各類網(wǎng)站聯(lián)盟和網(wǎng)址導(dǎo)航緊隨其后,搜索引擎的流量來源尚在其后。

????業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱,三大綜合性B2C網(wǎng)站之一的卓越尚且如此,對(duì)于其他中小型網(wǎng)站而言,網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性毋庸置疑。據(jù)了解,目前hao123帶來的電商訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%以上,而某知名B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率尚不足8%。

????“規(guī)模和品牌門檻已經(jīng)形成,跟所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介性質(zhì)業(yè)態(tài)一樣,網(wǎng)址導(dǎo)航站的先發(fā)優(yōu)勢(shì)很明顯?!迸d長(zhǎng)信達(dá)CEO劉磊說。

????上海瑞創(chuàng)2006年開始公司化運(yùn)作時(shí),首頁一個(gè)鏈接位標(biāo)價(jià)不過數(shù)千元一個(gè)月,即便這樣,還得四處求人投放。而現(xiàn)在,這一價(jià)碼已經(jīng)飆升至平均20萬元/月,二級(jí)頁面的鏈接也已達(dá)1萬~2萬元/月,如果要為鏈接加上顏色以突出效果,還需再加價(jià)50%。

????360導(dǎo)航崛起的經(jīng)歷更是將這一提價(jià)過程充分濃縮。據(jù)了解,2009年360導(dǎo)航剛剛上線時(shí),對(duì)外推廣的報(bào)價(jià)不過3.6萬元/年,但兩個(gè)月不到便漲到了6萬~7萬元/月,而現(xiàn)在均價(jià)已達(dá)數(shù)十萬元每月。

????多位電商、網(wǎng)游、視頻行業(yè)企業(yè)的廣告投放負(fù)責(zé)人表示,去年四季度以來,網(wǎng)址導(dǎo)航投放成本確實(shí)漲了50%到100%不等,個(gè)別位置甚至有200%的增幅。

????艾瑞發(fā)布的一份研究報(bào)告也指出,隨著114網(wǎng)址導(dǎo)航、1616網(wǎng)址導(dǎo)航、淘網(wǎng)址等紛紛推出各自的推廣聯(lián)盟,網(wǎng)址導(dǎo)航的千次用戶獲取成本從2009年的22~23元上升到23~25元左右,呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。淘寶旗下的淘網(wǎng)址甚至向合作伙伴給出超過25元的價(jià)格。隨著眾多巨頭的加入,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,用戶推廣成本仍會(huì)不斷上升。

????360上市效應(yīng)

????這無疑是一場(chǎng)流量變現(xiàn)的盛宴,就無怪乎眾多競(jìng)爭(zhēng)者搶入這一領(lǐng)域。

????2010年起,網(wǎng)址導(dǎo)航烽煙愈濃。去年3月,迅雷旗下的在經(jīng)歷了視頻分享、視頻交友等歷程后,變身網(wǎng)址導(dǎo)航;去年8月,百度開始低調(diào)推廣;同月,淘寶的“淘網(wǎng)址”上線;到了10月,騰訊也推出自己的網(wǎng)址導(dǎo)航;11月,也承認(rèn),已獲得史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)和紅杉資本的投資。

????而現(xiàn)在,奇虎360的上市再次更新了網(wǎng)址導(dǎo)航的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

????據(jù)奇虎提交給美國證券交易委員會(huì)的文件,目前奇虎營(yíng)收主要來源為網(wǎng)絡(luò)收入,包括在線廣告、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和其他服務(wù),其中單是廣告一項(xiàng)就達(dá)到3882.6萬美元,占總比重的67.3%。

????奇虎的網(wǎng)絡(luò)廣告主要是360瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航及其他平臺(tái)上的廣告,也包括谷歌等搜索公司提供的流量導(dǎo)入費(fèi)。盡管沒有更為詳盡的官方數(shù)字,但多位業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)址導(dǎo)航收入貢獻(xiàn)了奇虎全部營(yíng)收超過50%的份額。

????實(shí)際上,在奇虎上市之前,網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性已開始受到很多業(yè)界大佬的重視?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》獲悉,淘寶旗下的“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航今年2月底交予上海瑞創(chuàng)運(yùn)營(yíng),但不到一個(gè)月,這一合作在合同尚未正式簽訂的情況下宣告結(jié)束。

????“我們2月開始談,3月1日開始做,但現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束了?!鄙虾H饎?chuàng)CEO韓猛向記者證實(shí)了這一說法,“我們?cè)敬蛩阕鲆稽c(diǎn)業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新嘗試,接下了代理運(yùn)營(yíng)淘網(wǎng)址的業(yè)務(wù),但試運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)效果不太理想,品牌依賴度忠誠度不高,客戶也反映效果不太理想,銷售難度比較大。不過,合作終止也有淘寶希望收回自己做有關(guān)。”

????在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)背后,伴隨著大公司角逐的深化,諸多中小型垂直類、區(qū)域類導(dǎo)航網(wǎng)站也陸續(xù)被幾大公司并購。

????業(yè)態(tài)新演進(jìn)

????對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航價(jià)碼飆升的現(xiàn)象,王漢華評(píng)價(jià)說,“這都是被去年的電商融資潮,尤其是團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)燒弄出來的?!?/p>

????劉磊認(rèn)為,電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站業(yè)大規(guī)模融資后的燒錢舉動(dòng)促成了網(wǎng)址導(dǎo)航等互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)格的飆升,但對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)而言,這樣的盛景或許存在著一定的窗口期?!?60上市是趕上了時(shí)候,但對(duì)整個(gè)行業(yè)而言,這樣的好時(shí)光不一定能持續(xù)下去,融資潮燒錢潮過去后,如何進(jìn)一步發(fā)展,將是行業(yè)的重要命題。”

????事實(shí)上,網(wǎng)址導(dǎo)航站一向被視為無門檻的純?nèi)肟诿浇椋袠I(yè)內(nèi)人士也早已意識(shí)到了可持續(xù)性挑戰(zhàn)的存在,并開始探索新的演進(jìn)道路。

????“對(duì)網(wǎng)址導(dǎo)航站進(jìn)行新的產(chǎn)品化開發(fā)非常重要?!表n猛對(duì)表示,社區(qū)化的推進(jìn)和生活化產(chǎn)品的開發(fā)是他們眼下最為關(guān)注的動(dòng)向。

????“導(dǎo)航一向是我們的核心業(yè)務(wù),但不希望一直簡(jiǎn)單地賣網(wǎng)址鏈接,未來我們希望擴(kuò)大上網(wǎng)入口的價(jià)值?!表n猛表示,首先將會(huì)考慮為用戶提供更多增值服務(wù),如電商、網(wǎng)游方面的聯(lián)運(yùn)。

????實(shí)際上,360已在此方面有所斬獲。在360上市路演過程中,周鴻祎向機(jī)構(gòu)投資者重點(diǎn)介紹了360的網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),稱這部分收入的增速將高于網(wǎng)址導(dǎo)航帶來的廣告收入。360目前聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁游戲有20多款,預(yù)計(jì)到今年年底將增加到100款,不久前他們還特地為此推出了游戲?yàn)g覽器產(chǎn)品。360的財(cái)報(bào)顯示,2010年四季度,其增值業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了345%。

????韓猛提及的另一方向是提供更多的實(shí)用生活服務(wù),如電話充值、分類信息等。眼下,360已開始推進(jìn)其團(tuán)購平臺(tái)業(yè)務(wù),而2345也在試水分類信息?!耙酝脩粼趯?dǎo)航網(wǎng)站上只是被動(dòng)的信息參與者,而分類信息可以讓他們成為主動(dòng)的發(fā)布方?!睋?jù)了解,2345目前在分類信息領(lǐng)域每日獨(dú)立IP訪問量已達(dá)200萬個(gè)。

????強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合布局

????在產(chǎn)品形態(tài)求新演進(jìn)的同時(shí),網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣也在逐漸形成新的形態(tài)。

????在寡頭化之后,導(dǎo)航網(wǎng)站間也趨向于強(qiáng)強(qiáng)合作。目前打開360瀏覽器,用戶可能發(fā)現(xiàn)首頁網(wǎng)址導(dǎo)航頁面并非360導(dǎo)航,而是。對(duì)此,韓猛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,去年上海瑞創(chuàng)與奇虎展開了合作,幫后者推廣360瀏覽器,作為對(duì)價(jià),瑞創(chuàng)可以在360瀏覽器首頁部分植入導(dǎo)航頁。

????在此之前,去年第二季度起,百度宣布開始停止與中小型網(wǎng)址導(dǎo)航站的合作,據(jù)內(nèi)部消息稱,百度僅與國內(nèi)排名靠前的幾家大型網(wǎng)址導(dǎo)航合作。

????此外,值得一提的是,第一第二集團(tuán)中,已經(jīng)沒有了單純的導(dǎo)航網(wǎng)址,大家均在關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)布局形成協(xié)力。除hao123、265、360導(dǎo)航外,百度、谷歌、奇虎360原本就是布局甚廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),114啦背后是雨林木風(fēng),目前已有網(wǎng)盤業(yè)務(wù)和自行開發(fā)的發(fā)行版linux操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)布局,而上海瑞創(chuàng)在2345之外,還有多特軟件下載站和好壓軟件等協(xié)同業(yè)務(wù)。

????在協(xié)力帶來流量之外,周邊業(yè)務(wù)參與構(gòu)建、滲透的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟以及軟件捆綁更成為上述網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的推廣主力手段。

????有意思的是,去年以來,百度、上海瑞創(chuàng)、360均開始推廣自主研發(fā)的壓縮軟件,分別為百壓、好壓和360壓縮。一位行業(yè)人士分析稱,上述三家開發(fā)壓縮軟件的目的,一來在于尋求壓縮軟件國產(chǎn)化的機(jī)會(huì);二來,壓縮軟件在互聯(lián)網(wǎng)文件下載、傳輸中是必備軟件,滲透率前景樂觀,如果占得份額,可利用其捆綁導(dǎo)航網(wǎng)站頁面,贏得推廣之利。

????韓猛對(duì)上述分析表示認(rèn)同,但他表示,推廣導(dǎo)航僅僅是開始,目前壓縮軟件尚未找到盈利模式,未來希望能借助相關(guān)軟件和導(dǎo)航網(wǎng)站產(chǎn)品的開發(fā),進(jìn)一步提升用戶黏性,開發(fā)出更多增值服務(wù),進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值。(徐潔云)

-
相關(guān)鏈接

上一篇:知情人士解讀谷歌偷稅門:中國或納入避稅系統(tǒng)