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在北京某知名市場調(diào)研公司工作的薛小姐,今年春節(jié)期間用積攢了半年的積蓄去香港“血拼”了一把。她的采購清單主要包括名牌手提包、香水、鞋子等,其中一款近兩萬元的Chanel手提包,就花去她兩個多月的工資。 薛小姐每月收入約8000元,動輒上萬元的包對她而言是筆不小的開銷。她無奈地說,身邊的朋友都有名牌包,自己如果沒有,總覺得缺點什么。 “買這么貴的包確實有些糾結(jié),畢竟自己不是有錢人。平時 工作不久,積蓄有限,卻又熱衷于昂貴的奢侈品,薛小姐對待奢侈品的糾結(jié)心態(tài)絕非個例。世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,中國奢侈品消費的主流人群中,月收入約一萬元的年輕人占總數(shù)一半以上。 祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認為,我國目前尚處在奢侈品消費初級階段炫耀消費?!斑@源于中國文化特點,國內(nèi)消費者看重面子,又有從眾心理,別人有的自己也想有?!?/p> 近年來,中國的奢侈品消費總量突飛猛進。此前,商務(wù)部部長陳德銘表示,中國對高檔消費品的需求處于世界第二位,略低于日本,預計到2015年中國高檔品消費可能會超過日本。然而,中國發(fā)展水平與富裕國家比尚有差距。中國雖為全球第二大經(jīng)濟體,但從人均GDP來看,僅為日本的十分之一。 “未富先奢”的中國坐在世界奢侈品消費需求排名第二的交椅上難免有些“忐忑”。有專家指出,中國的奢侈品消費大國地位與當下國民富裕程度不對等,處于失衡狀態(tài)。 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)奢侈品消費支出比例過大,西方占收入的比例通常不超過4%,而中國約為20%。 北京積水潭醫(yī)院的外科醫(yī)生朱瑾曾在瑞士生活過一年。她用“量力而為”來評價國外消費者對待奢侈品的態(tài)度。 在來瑞士之前,朱瑾以為在世界鐘表之都日內(nèi)瓦,滿大街的人戴的一定都是名表?!皝砹酥蟀l(fā)現(xiàn)事實并非如此。在工作所在的醫(yī)院里,我發(fā)現(xiàn)身邊很多人都不戴手表,主任醫(yī)師級別的大夫戴的僅僅是塊浪琴?!?/p> “歐洲人面對奢侈品比較坦然,不會為了攀比而去掏腰包?!敝扈f。 “對奢侈品的過度消費、透支消費,以及畸形消費觀念下出現(xiàn)的"月光族""負翁族"現(xiàn)象屢見不鮮?!敝烀鱾b認為,在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無可厚非,“但是不能一味地崇洋媚富、崇尚享樂主義,而是要倡導理性消費、適度消費?!?/p> 日本從上世紀70年代初掀起對奢侈品的狂熱到90年代回歸理性消費,中間經(jīng)歷了二十多年。朱明俠預計,我國奢侈品消費從炫耀向理性的回歸,同樣需要十五至二十年的漫長過程。 “現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是冷靜下來,思考和借鑒國外奢侈品牌成功經(jīng)驗,培養(yǎng)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人才,打造本土奢侈品牌。”朱明俠補充說。(記者 徐永春) |