外資白電企業(yè)率先漲價 多方壓力難以支撐

????來自多家電器賣場反饋的信息顯示，西門子、博世、松下及三星等外資品牌的白電產(chǎn)品大多都已完成價格上調(diào)，其主要手段為減少市場優(yōu)惠力度、取消贈品或贈品縮水以及提高原價后再進行降價促銷。目前，外資白電價格已較2011年1月普遍提高了5%—10%。

????外資白電搶先提價

????在春節(jié)一片歡天喜地的氣氛中，家電賣場也“不甘寂寞”，各種促銷活動紛至沓來。即便漲價的疑云一直籠罩在家電市場的上空，多數(shù)家電企業(yè)還是希望能坐上“春節(jié)促銷”的順風(fēng)車以求薄利多銷。

????在這樣的背景下，一些外資品牌的白電產(chǎn)品卻敢于反其道而行之，悄然變臉暗中提價。《中國企業(yè)報》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，西門子旗下的白電產(chǎn)品成為“漲價先鋒”。在國美北京西三環(huán)店，與多家家電品牌在春節(jié)假期結(jié)束后調(diào)價不同，西門子的產(chǎn)品在春節(jié)前就已經(jīng)進行了一番上漲，一款800轉(zhuǎn)速的西門子滾筒洗衣機上漲了100元，部分洗衣機型號都做了100—200元提價，而冰箱的漲價幅度則在200—300元。該賣場的工作人員表示，這只是第一步，節(jié)后白電產(chǎn)品若迎來普漲，西門子產(chǎn)品將繼續(xù)跟漲，漲幅可能要達到500元以上。

????與“急性子”的西門子不同，多數(shù)外資白電品牌都選擇在春節(jié)后漲價。松下電器的銷售人員就表示，旗下的冰箱、洗衣機都在2月9日停止了促銷活動，大多數(shù)產(chǎn)品價格上調(diào)了300—500元。記者看到，一款松下光動銀離子三門冰箱，春節(jié)前的價位是6099元，而目前的成交價則為6580元。

????在大中電器北京展覽路店，銷售人員則表示賣場在2月11日已經(jīng)收到廠家的調(diào)價通知，博世旗下的產(chǎn)品普遍上漲了300元左右。博世的一款原價為6790元的三門零度保鮮冰箱在春節(jié)前可以以4995元的價格購得，而現(xiàn)在的價格已經(jīng)提升至5399元。類似的還有三星的空調(diào)，與記者在節(jié)前了解到的價格相比，節(jié)后也提高了300元。

????成本壓力市場風(fēng)險俱在

????為了應(yīng)對中國激烈的家電競爭市場，外資品牌曾經(jīng)“狠心”犧牲一部分利潤來換取市場份額。如今，來自多方的壓力讓外資白電品牌難以支撐，被迫領(lǐng)漲。

????今年以來，國際銅價持續(xù)上漲，春節(jié)期間甚至突破1萬美元關(guān)口，創(chuàng)造了歷史新高。國際原油價格也于近日再次破百。同時，去年底國務(wù)院決定統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)和個人城市維護建設(shè)稅和教育費附加制度，讓外資企業(yè)喪失了曾經(jīng)的稅收優(yōu)惠待遇。

????面對頻頻上漲的原材料價格，已經(jīng)被取消的稅收優(yōu)惠，近年來在中國白電市場不斷被邊緣化的外資企業(yè)，陷入了新一輪的發(fā)展困境。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，直接將這些壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者、進行市場漲價成為外資品牌最好的脫困手段。

????不過，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授胡左浩則告訴《中國企業(yè)報》記者，“當(dāng)前白電市場環(huán)境是內(nèi)資企業(yè)為主導(dǎo)，所以此次外資品牌領(lǐng)漲需要冒很大風(fēng)險。由于漲價本身存在多重誘因：一方面，新年伊始一些品牌進行產(chǎn)品更新?lián)Q代，新產(chǎn)品通常價格較高；另一方面，因為成本增加帶來的提價，勞動者的工資水平、待遇都有了大幅提高，無疑也增加了產(chǎn)品成本。此外，最重要的是，由于原材料價格飆升，也迫使白電企業(yè)提高售價?！焙蠛普J(rèn)為，雖然原因是多方面的，但近段時間主要還是成本提高推動漲價。

????針對外資品牌領(lǐng)漲的現(xiàn)狀，胡左浩認(rèn)為，由于這些品牌在國內(nèi)市場多主攻高端產(chǎn)品，購買人群的消費能力也比較高，所以價格的敏感度相對較低，這也是外資品牌有膽量領(lǐng)漲的原因之一。