國家形象片策劃回應所拍人物多外國籍爭議(圖)

五位中國麗人亮相紐約時報廣場。

    “能不用官員代表中國，已經(jīng)是大進步”

    Q：《人物篇》選的都是中國的精英，但是外國人所熟知的中國精英乏善可陳，要是外國人不認識、看不懂怎么辦？

    A：這個不認識的比例一定有，《人物篇》和《角度篇》只是整個大的國家公關中的一環(huán)，《人物篇》明確就是一個國家形象的廣告片，廣告的目的就是瞬間傳達一個清晰的信息，讓人注意到。《人物篇》只要傳達——中國在意所有對我們友好的人，并回報他們以友好；中國人美麗、善良、聰明和品質好，并友好地等待世界的回應。只要將這些信息傳達到就行了，至于是哪幾個人、在美國的知名度夠不夠是次要的事。只要美國觀眾知道這是中國13億人中有名望的人，只要他對此有興趣就已經(jīng)達到了效果。不要指望廣告片做很多事情，就幾秒鐘，就是一種態(tài)度，即我們在意他們怎么看待我們，我們希望他們喜歡我們，扭轉以往世界以為我們不在意他們的看法。這不是一個告知美國觀眾這59個人是誰的片子。

    很重要的是，作為一個一直求穩(wěn)的中國政府，這次能夠放手說國家形象讓59位民眾而不是官員來代表中國，已經(jīng)是非常大的進步，我們必須看到這一點，這是一個很開明的舉動。 Q：這59人中，大部分持有美國綠卡或是外國籍，你們當初是否考慮到這些？如何決定最終拍攝他們？

    A：美國綠卡的事情，我當然知道，我們不得不說，中國人得到外國人的肯定或者被刮目相看，海外華人和僑胞作用和貢獻很大。例如，經(jīng)常有土生土長的海外華人當選國外的市長或議員，咱們國內的人跟著高興。那時候高興、現(xiàn)在怎么這樣了？奧巴馬當選美國總統(tǒng)時，非洲人也跟著高興，高興什么呢？這是同一個DNA(基因)的自豪?，F(xiàn)在有網(wǎng)友不斷舉出這個59個人中誰有綠卡、誰是美國國籍，或者誰的孩子是美國身份，我覺得這實在太小氣了，不是我們片子里要表達的。我們要表達的是，我們是一群優(yōu)秀的中華兒女，一群有著優(yōu)秀DNA的民族，我們愿意跟世界前行。我們選的人物，他們的事業(yè)重心還在中國，不管他們拿什么國籍，他們回來為中國服務，做出建設性的貢獻。比如在香港出生美國長大的甄子丹，他部部片子都是愛國主義的，你看他護照有什么意義？

    Q：有人批評《人物篇》制作很簡單，只是簡單的形象羅列，用簡單的技術手法就能做出來？

    A：我覺得簡單的風格好，這是跟導演討論的結果，大家都是專業(yè)人員，你知道的花招肯定沒我知道的多。我們是經(jīng)過反復慎重討論后制定的風格，我們可以讓鏡頭從大家腦袋上飛過去，也可以讓大家載歌載舞，但是沒有必要設計太多動作和鏡頭，就是要這樣一個不卑不亢、雍容大度的中國，我們覺得是最好的。

    “總費用不到60秒商業(yè)廣告的一半”

    Q：對宣傳片中人物的表情，有美國觀眾認為不夠友好，你對此怎么看？

    A：我覺得是真實吧。這些老少爺們平常都是很實在的學術人，在鏡頭前都有些拘謹，不會表演，不會露出八顆牙齒的笑。只要不帶著有色眼鏡，他們的拘謹羞澀挺可愛的，很真實。我們拍建筑師張永和時，我們說笑一個，他說是要假笑那種嗎？他特別明白，導演聽了后覺得特有罪，就說：您自然就好。

    Q：拍攝和制作整部形象宣傳片，到底需要多少錢？有外媒一早就報道，說中國花了450億元。

    A：我開玩笑說過：450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來播放10年，宣傳到他們都吐死。我舉這個例子，就是告訴大家這個謠言多么離譜。我們是個商業(yè)活動，我沒有資格來透露這個費用，我只能以道德水平來擔保，費用確實很少。我們愿意接拍國家形象片，不是為了賺錢，大家了解我們、關心我們、對我們感興趣都是我們的好處。我們兩個版本的30秒、60秒的《人物篇》加上17分鐘《角度篇》的總費用，不到一般一個60秒商業(yè)廣告費用的一半，很少。

    其中，國家的補貼占了費用的主要部分，我們出了一些，想辦法能省就省。